Автор: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2012 в 21:40, реферат
Реклама вошла в нашу жизнь и заняла в ней твёрдую нишу. Она окружает нас на улице, в печатных изданиях, в средствах массовой информации и интернете. Хотим мы этого или нет, реклама влияет на наше восприятие и на выбор при приобретении товара или услуг. Но многие ли задумываются о качестве того, что нас окружает, и о том, что будет окружать в дальнейшем?
Введение 2
1.Предпосылки возникновения шоковой рекламы 3
2. Социальная реклама как особый пользователь шоковой рекламы 7
3.Целесообразность применения шоковой рекламы: мнения сторонников и противников. 11
Заключение 13
Список литературы 15
Например, в ролике «Лиза» (рис. 8-а) рассказывается о девочке, которая ехала с пьяным водителем. Надпись на плакате мелким шрифтом: "Лиза Миллер была проткнута железным поручнем, после того, как пьяный водитель машины, в которой она ехала, врезался в мост. Она скончалась на месте. Лиза - еще одна причина не ездить с пьяными водителями". Мы напрямую эту историю с собой не ассоциируем. Но защитная реакция вступает в действие, потому что нам кажется, что это произойдет не с нами, это никогда нас не коснется.
Итак, шок – это очень сильный и очень востребованный прием в социальной рекламе. Наиболее распространенными темами, в которых он используется, являются:
Шок –
несомненно, весьма неоднозначное явление
в социальной рекламе, нередко приводящее
к прямо противоположным
3. Целесообразность применения шоковой рекламы: мнения сторонников и противников.
Наше общество далеко от идеала, однако, не все язвы можно извести, прижигая их каленым железом. Креаторы хотят быстрых результатов – они заставляют нас замереть на месте, пока доносят свое сообщение до нашего сознания. А есть ли другие пути донести до нас "послание доброй воли"? Разумеется, есть. Просто они не лежат на поверхности - их надо искать. Гораздо проще снять документальный семиминутный ролик о том, как с живого енота снимают шкуру, чем проводить дорогостоящие исследования, работать с целевой аудиторией, тратить время и деньги.
Существуют разные точки зрения
по поводу использования шока в рекламе.
Например, креативный директор рекламного
агентства Della Femina McNamee Джерри Делла Фемина
считает, что шоковая реклама – это «реклама
отчаяния, которая обижает разум».
Дмитрий Патрацкий,
руководитель рекламной службы компании
«Евросеть», считает, что шоковая
и эпатажная реклама способна
с наименьшими затратами
Несмотря на различные точки
зрения на шок в рекламе, его удачное
использование уже доказало свою
эффективность. Главное – знать,
как и где его применять, и
тогда шок будет работать на вас,
считает большинство
Полагаю, что однозначного мнения о правомерности применения шока в рекламе не существует. Споры о том, насколько эффективна эта методика, ведутся уже достаточно давно, и, скорее всего, единого мнения относительно данного вида коммуникации не будет никогда. Да, такая реклама всегда привлекает внимание, но для одного вида бизнеса она является выгодным инструментом, а другой может и погубить. Риск усиливает и тот факт, что, по мнению психологов, даже в случае успешной рекламной акции потребители запоминают именно рекламу, а не продукт, который она призвана продавать.
Плюсом шоковой рекламы
Вполне возможно, что в чьих-то силах создать по-настоящему шокирующую и по-настоящему успешную коммерческую или социальную рекламу. Но делать это нужно не бездумно, а, проанализировав опыт предшественников и понимая все риски, которые могут в итоге привести к печальным последствиям. Нельзя всеми доступными способами привлекать к себе внимание, отбрасывая такие понятия, как нравственность и эстетика, ведь настоящая, хорошая и продуманная реклама – это такой же вид искусства, как кинематограф или литература.
При создании шокирующей
рекламы следует всегда
Каждая реклама, а тем более каждая провокационная и эпатажная реклама, должны быть уникальны. Шоковая реклама, повторяющая уже единожды использованную кем-то идею, наносит больше вреда, чем похожая реклама обычного типа.
Нужно помнить, что шокирующая реклама зачастую может испортить репутацию компании и навсегда отвернуть от неё определенную группу потребителей. Более того, чем выше в ценовой линейке располагается товар, тем опаснее использование шока в рекламе. Людей с высоким уровнем достатка вообще сложно «запугать», а вот испортить имидж бренда – довольно легко.
При выборе
метода продвижения какого-либо продукта
всегда нужно знать конечного
потребителя и создавать
Так в каких же случаях может
сработать шоковая реклама? Во-первых,
когда скандал и эпатаж – это
часть концепции бренда, предназначенного
для узкой целевой аудитории (например,
продукция секс-шопов). Во-вторых, когда
небольшая фирма только выходит
на рынок и позиционирует свои
товары или услуги в низком ценовом
сегменте для массового потребителя.
И, наконец, в социальной рекламе, поскольку
её основной целью является всего
лишь донесение определенного
Но, используя
шоковую социальную рекламу, мы должны
очень тонко чувствовать ту эмоциональную
границу, которую ни при каких
обстоятельствах нельзя переступить.
Ведь если, при использовании шока
в коммерческой рекламе, риск, в конечном
итоге, несет собственник
1. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Иркутск: Оттиск, 2005. – 584 с.
2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. / М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
3. Психология. Словарь / Под общ.
ред. А.В. Петровского, М.Г.
1 Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Иркутск: Оттиск, 2005, с.316.
Информация о работе Предпосылки возникновения шоковой рекламы