Крос-культурний менеджмент в міжнародному бізнесі

Основною метою дослідження є визначення сутності і функції культурного компоненту в системі міжнародного менеджменту, з’ясування характеристик та особливостей існуючих ділових культур в загальній системі міжнародного маркетинга та визначення специфіки кроскультурних рекламних комунікацій.

Вступ 3
1. Сутність кроскультурного менеджменту 6
1.1. Культурний компонент в системі міжнародного менеджменту 6
1.2. Функції культури. 7
1.3. Структура змінних кроскультурних проблем 9
Глава 2. Становлення дисципліни кроскультурний менеджмент 10
2.1 Основні етапи становлення і розвитку кроскультурного менеджменту як дисципліни 10
2.2. Кроскультурний менеджмент: предмет і завдання науково-практичної дисципліни 15
Глава 3. Основні типології ділових культур 20
3.1. П’ять вимірів національної культури за Гиртом Хофстеде 20
3.2. Типологія ділових культур за Ф. Тромпенаарсом 28
3.3. Рівень контекстуальности культури за Е. Холом 36
3.4. Концепія когнитивного менеджменту Н.Холдона 39
Глава 4. Кросскультурный аналіз в міжнародному маркетингу 42
4.1. Завдання та методологія кроскультурного аналізу в міжнародному маркетингу 42
4.2. Кроскультурний аналіз рекламних комунікацій за існуючими типологіями та з урахуванням національно-культурних і правових чинників 44
4.3. Порівняльна характеристика споживачів і особливості рекламних комунікацій в країнах США, Японія, Європа, Україна 52
Висновки 58
Список літератури 60