Понятие товарных знаков (знаков обслуживания) и их виды

Понятие товарных знаков (знаков обслуживания) и их виды.

        При многообразии  форм собственности товарные  знаки являются неотъемлемым  элементом рыночной экономики.  Рыночный механизм чутко реагирует  на реакцию потребителя на  произведенный продукт. Потребитель либо признает этот товар (услугу), либо нет. Товарный знак призван помочь покупателю сделать свой выбор и впоследствии придерживаться его. Популярный товарный знак вызывает у покупателя определенные представления о качестве товара и в связи с этим приобретает значительную экономическую ценность.

         Товарный знак - это условное символическое  обозначение, размещаемое на самих  товарах или продукции, на упаковке  или сопроводительной документации. Его необходимо отличать от  сведений об изготовителе товара или продукции, о качестве и свойствах товара.

          Товарный знак необходим для  коммерческого использования в  предпринимательской деятельности. Он теряет свою экономическую  и правовую сущность в отрыве  от товара.

          Можно выделить следующие функции товарных знаков: информационная (каждый знак отсылает человека к обозначаемому предмету), отличительная (товарный знак характеризуется отсылкой к определенному товаропроизводителю), гарантийная (помимо простого отличия одного товара от другого товарный знак гарантирует потребителю определенный набор полезных свойств товара, его качество и репутацию на рынке), рекламная (товарный знак выделяет из массы однородных товаров именно данный товар), ограничительная (товарный знак запрещает другим лицам его использование без разрешения).

          Товарные знаки следует отличать  от фирменных наименований, которые  призваны различать производителей (а не производимые товары или  услуги). Значительное число товарных  знаков воспроизводит часть фирменного  наименования его владельца. Кроме того, возможны ситуации, когда фирменные наименования будут совпадать с товарными знаками (например, когда в качестве товарного знака зарегистрировано наименование юридического лица). Однако и в последнем случае не воспроизводится полное фирменное наименование (не указывается организационно-правовая форма юридического лица).

         По общему правилу, должен соблюдаться  запрет регистрации словесных  обозначений в качестве товарных  знаков, сходных до степени смешения  с фирменными наименованиями зарегистрированных юридических лиц. Однако осуществить это на практике достаточно сложно. Действующее законодательство о государственной регистрации юридических лиц не предусматривает обязательной проверки совпадения фирменного наименования регистрируемого юридического лица с фирменными наименованиями других лиц, а также с зарегистрированными товарными знаками.

          Товарный знак следует отличать и от промышленного образца. Основное отличие товарного знака от промышленного образца заключается в том, что промышленный образец как художественно-конструкторское решение, определяющее его внешний вид, является составной частью самого промышленного изделия (форма, цвет, рисунок), тогда как товарный знак лишь проставляется на изделии, являясь средством его индивидуализации. Проблема смешения этих двух понятий возникает лишь в случае, когда товарный знак является трехмерным. Экспертиза в таких случаях должна также проводиться в Государственном реестре промышленных образцов РБ, и при выявлении воспроизведения в регистрации товарного знака должно быть отказано.

          Кроме официального термина "товарный  знак" (знак обслуживания) используются  такие понятия, как "торговая  марка" и "фабричная марка", которые являются буквальными  переводами принятых в Парижской конвенции по охране промышленной собственности терминов (une marque de fabrique ou de commerce). В период существования СССР использовался также термин "производственная марка", однако она нигде не регистрировалась, выполняла функции маркировки товара и никакого отношения к объектам интеллектуальной собственности не имела.

           Отличие знака обслуживания от  товарного знака заключается  в том, что вместо товаров  объектом использования являются  услуги. Вместе с тем нередки  случаи, когда один знак регистрируется и по классу товаров, и по классу услуг.

           Иногда применительно к товарным  знакам можно встретить такие  термины, как логотип, слоган (лозунг) и брэнд.

           Логотипом принято называть оригинальное  изобразительное исполнение словесного обозначения с использованием специальных шрифтов. Слоган - это охраняемое авторским правом произведение, используемое для маркировки товаров и услуг. Иногда в средствах массовой информации можно встретить термин "брэнд", под которым обычно понимается товарный знак, получивший широкую известность.

           Несомненно, что наибольшее распространение  в повседневной жизни получили  словесные товарные знаки. Они  хорошо запоминаются, легко различимы,  более удобны для рекламы. По  форме они представляют собой оригинальные слова, названия, словосочетания и короткие фразы. Эти слова могут быть как уже существующими, так и придуманными. Их темой могут быть астрономические названия (Марс), исторические личности (Наполеон), имена героев, наименования рек, морей, озер, название природных явлений и т.д.

           В качестве словесных товарных  знаков широко используются искусственные  слова (неологизмы), т.е. сочетания  букв, которые в ряде случаев  не имеют смыслового содержания (фантазийные). В качестве примера  можно привести такие слова, как "Электролюкс", "Виагра" и т.д.

            Изобразительные товарные знаки  представляют собой рисунки различных  тем. Это могут быть разного  рода орнаменты, символы, изображения  животных, птиц, комбинации из различных  фигур, стилизованных букв. Материалом для выбора сюжетов могут служить народные орнаменты, графические рисунки, изображающие само предприятие, персонажи различных сказок, былин, также нередко используют различные символические мотивы. Композиционное построение может иметь рекламный характер. Особым типом изобразительных товарных знаков являются словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере (логотипы). По законодательству некоторых стран (Англия) товарным знаком может быть признано определенное соотношение цветов, однако возможность признания товарным знаком цвета как такового или сочетания цветов российским законодательством не допускается.

            Объемные товарные знаки - это  трехмерные (по длине, высоте, ширине) обозначения, которые могут изготавливаться из любого материала, как искусственного, так и естественного. Один из наиболее известных объемных товарных знаков - это товарный знак фирмы "Мерседес". К объемным товарным знакам относятся также флаконы для духов, коробки для сигарет и т.д. Одним из самых известных объемных товарных знаков является форма бутылки кока-колы.

             Комбинированные товарные знаки содержат в себе одновременно изобразительные и словесные знаки. Вместе с тем теоретически возможно сочетание изобразительных словесных и объемных элементов. Композиция (комбинированный товарный знак) может содержать сочетание: рисунка и слова, рисунка и букв, букв и фигур и т.д.

              В качестве товарных знаков регистрируются также этикетки, которые охраняются как изобразительные или комбинированные товарные знаки. Композиция этикеток обычно содержит в цветовом исполнении изобразительные или словесные элементы. В качестве товарного знака охраняется либо главный элемент этикетки, либо этикетка в целом.

              Правила составления, подачи и  рассмотрения заявки на регистрацию  товарного знака конкретизирует  перечень видов товарных знаков. Так, в соответствии с п. 2.2               Правил к словесным обозначениям относятся слова, сочетания слов, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания; к изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости; к объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур; к комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного характера - изобразительных, словесных, объемных и т.д.

           В  зависимости от числа субъектов,  которые имеют право пользования  товарным знаком, различают индивидуальные  и коллективные товарные знаки. Различие состоит в том, что индивидуальный товарный знак - это обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юридического или физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью.

            Коллективным признается товарный  знак, предназначенный для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

            Для регистрации коллективного  товарного знака предусмотрена  особая процедура. Так, к заявке  на регистрацию коллективного  знака прилагается устав коллективного  знака, который содержит: наименование  объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя; перечень лиц, имеющих право пользования этим знаком; цель его регистрации; перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком; условия его использования; порядок контроля за его использованием; ответственность за нарушение устава коллективного знака.

            Товарный знак или обозначение  не могут быть признаны общеизвестным  товарным знаком, если они стали  широко известны после даты  приоритета тождественного или сходного с ними до степени смешения товарного знака, который предназначен для использования в отношении однородных товаров.

            Общеизвестному товарному знаку  предоставляется правовая охрана, предусмотренная Законом о товарных  знаках для обычного товарного знака.

            При признании общеизвестным  уже зарегистрированного товарного  знака правовая охрана такого  общеизвестного товарного знака  распространяется также и на  товары, не однородные с теми, в отношении которых он признан  общеизвестным, при условии, если использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с правообладателем и может ущемить его законные интересы.

            Правовая охрана общеизвестному  товарному знаку предоставляется на основании решения Палаты по патентным спорам, принятого по заявлению, поданному в соответствии с абзацем первым п. 1 ст. 19.1 Закона о товарных знаках.

            При решении вопроса о критериях,  по которым тот или иной  товарный знак признается общеизвестным, учитывается следующее: это определенный процент лиц, подтвердивших знание того или иного товарного знака при проведении социологических опросов; интенсивность использования товарного знака; перечень населенных пунктов, где происходит реализация товаров, маркированных данным товарным знаком; время использования; объем реализации; способы использования товарного знака; среднегодовое количество потребителей; положение изготовителя на рынке в определенном секторе экономики; затраты на рекламу товарного знака; стоимость товарного знака в соответствии с данными, содержащимися в годовых финансовых отчетах и т.д.

            Общеизвестность товарных знаков  определяется Высшей патентной  палатой (в настоящее время  Палатой по патентным спорам). После вступления в силу ее решения о признании того или иного знака общеизвестным он незамедлительно вносится в перечень общеизвестных в РФ товарных знаков. В этот перечень также вносятся сведения о владельце знака, дата вступления в силу решения о его признании общеизвестным, его регистрационный номер, дата, с которой товарный знак признан общеизвестным в РФ, перечень товаров и услуг, в отношении которых он признан общеизвестным (п. 5.1 Правил). Все сведения, относящиеся к признанию товарного знака общеизвестным публикуются Роспатентом в официальном бюллетене незамедлительно после внесения товарного знака в перечень общеизвестных в РФ товарных знаков.

            Основное назначение признания  товарного знака общеизвестным  состоит в том, что признанный  общеизвестным знак может служить основанием для отказа иному лицу в регистрации товарного знака, признания недействительной регистрации товарного знака или лица или запрещения иному лицу использовать товарный знак, тождественный или сходный до степени смешения с общеизвестным знаком, предназначенным для применения в отношении однородных товаров, при условии, что дата, начиная с которой товарный знак стал общеизвестным, является более ранней, чем дата приоритета другого товарного знака.

             Выдача свидетельства на общеизвестный товарный знак осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца с даты внесения товарного знака в Перечень. Форма свидетельства и состав указываемых в нем сведений устанавливаются федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

             Правовая охрана общеизвестного  товарного знака действует бессрочно.

             Товарные знаки можно также  разделить на первичные и вторичные.  Под первичными понимаются знаки, владелец которых зарегистрировал знак на свое имя и использует его в собственной предпринимательской деятельности. Вторичными называются знаки, право на использование которых получено от другого лица.