Зміст

 Список літератури…………………………………………………………......43 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ

Всі ми знаємо, що кожна продукція, товар і навіть послуги мають потреби в рекламі, для цього вам прекрасно підійде рекламна листівка, що є найбільш ефективним і популярним методом впливу на споживача. Рекламна презентація це найбільш масовий вид листівки.  
   Листівки бувають як інформаційні так і іміджеві в залежності від призначення, можуть включати в себе різні пропозиції так і описувати ті чи інші переваги продукції, бути виготовлені як чорно-білими так і кольоровими, під час друку може використовуватися будь-який вид паперу від тонкої офсетного до щільної крейдованому . При використанні листівок у Вас є можливість донести до споживача про свою компанію так і прорекламувати про нову продукцію. Листівки містять всю основну інформацію про продукт, коротко розповідають про нього, включають адреси, де можна придбати той чи інший товар. Вони вчасно нагадають споживачеві про продукт або продукції, формують інтерес у придбанні. Яскраві, барвисті листівки є прекрасним інструментом і лунають на презентаціях, виставках, різних промо-акції. Якісно виготовлені листівки, що мають індивідуальний і стильний дизайн, виготовлені на якісному папері допоможуть виділити вашу продукцію середу інших. Досить таки часто листівки поєднують в собі безліч функцій: карту проїзду, прайс і рекламну частину листівки, поєднуючи всі ці якості вони надзвичайно корисні.  
 
 
 
 
 

1. Характеристика вибраного виду продукції

В основному листівки виготовляють офсетним способом з лакуванням, ламінацією і мають розміри 210х300 мм.  
      Коли на розробку буклету або брошури немає часу, коштів, що розміщується рекламна інформація швидко старіє або має невеликий об'єм, кращим рішенням є друк листівок. Зазвичай друк листівок виробляється на матовою або глянцевому крейдованому папері щільністю від 90 г/м2 до 170 г/м2. Хоча більш щільний папір виглядає набагато солідніше, але при друку листівок великими тиражами щільність паперу впливає на кінцеву ціну більше, ніж вартість друку. Листівки можуть бути як односторонні, так і запечатані з двох сторін. Друк листівок можлива однією з трьох технологій: тиражування - для і дешевою і практично моментальної друку чорно-білих листівок і оголошень, цифрова - для швидкого друку повнокольорових листівок, наклейок і флаєрів, та офсетний - якісний друк листівок і плакатів у великих тиражах.  
   Листівка - неперіодичне листове і, як правило, текстове, видання агітаційно-політичного, рекламного або інформаційного змісту. Листівку відрізняють актуальність змісту, порівняно великий тираж, оперативність випуску та розповсюдження, а також короткочасність використання. Видання листівки може містити як оригінальний текст (відозви, оголошення і т. п.), так і передруку (офіційні документи, художні твори та інше). Листівкою також називається окремий лист, запечатаний з одного або двох сторін. Листівка передбачає високу якість поліграфічного виконання.  
   Рекламна листівка є різновидом друкованої реклами, малоформатне, відносно недороге друковане рекламне видання без фальцювання (згинів), одностороннє або двостороннє, з ілюстраціями або без них, у чорно-білому або кольоровому виконанні. Такі, як правило, друкують листівки серіями, що дозволяє зберігати єдиний стиль оформлення. Листівки можна передавати в папках, конвертах з товарним знаком і реквізитами фірми (фірмова папка, фірмовий конверт). Як рекламний засіб рекламні листівки поширюють за допомогою поштової розсилки. Листівки також роздають на виставках, презентаціях або під час переговорів. Основною функцією рекламних листівок є інформування населення про ціни на товари, про форми і місцях обслуговування, торгових акціях, що надходять у продаж нові товари, додаткові послуги і т. п.  

2.  Класифікація за певними ознаками підвидів продукції

ЛИСТІВКИ — продукція поздоровчого змісту, надрукована на матеріалах підвищеної плотності. Форматом листівка може бути будь-яка (А7-А4), може складатися навпіл чи бути взагалі без складання. Використання дизайнерського картону та додаткового оздоблення дає змогу створити насправді оригінальну листівку.

Листівки бувають масового використання та індивідуальні.

Наші дизайнери  допоможуть створити для Вас ексклюзивні  вітальні листівки на будь-який випадок  життя:

• просто з логотипом компанії,
• стилізовану до корпоративного іміджу,
• з Вашою фотографією,
• з оригінальним текстом.

Верстка листівки почалася незабаром після винаходу друкарства і спочатку використовувалися для видання урядових розпоряджень. Під час Селянської війни 1524-26 в Німеччині друкувалися і поширювалися пропагандистські листівки. У 18-20 ст. листівки стали однією з постійних форм масової пропаганди, а також широко використовувалися у передвиборчій боротьбі між різними партіями. У воєнний час, особливо в роки 1-ої і 2-ий світових воєн, листівки друкувалися на замовлення урядів і військового командування.  
   У формі листівок раніше випускалися заклики летючих видань. Уряд видавало в 18-19 ст. маніфести, укази, звернення до населення (наприклад, в період Вітчизняної війни 1812) і ін Попередниками революційних листівок були рукописні "підкидні листа" і "чарівні грамоти" із закликами до повстання. Розсилали їх вожді селянських війн 17-18 ст. (І. Болотников, С. Разін, К. Булавін, Є. Пугачов). Революційні листівки, називалися прокламаціями. Найперші такі листівки випускала Вільна російська друкарня в Лондоні. На різночинський етапі визвольного руху листівки-прокламації видавали "Земля і воля" 1860-х рр.. Широко використовував листівки Петербурзький "Союз боротьби за звільнення робітничого класу" на чолі з В. І. Леніним (1895). Масовий випуск революційних листівок практикувався під час революції 1905-07, а також в ході підготовки та проведення Жовтневої революції 1917.  
   У Радянському союзі друк листівок стала однією з форм агітаційної роботи партійних, радянських і комсомольських організацій. У роки Великої Вітчизняної війни 1941-45 листівки відіграли велику роль в ідейній боротьбі. Обидві сторони агітували солдатів і місцевих мешканців переходити на їх бік, обіцяючи винагороду. Широку популярність отримали німецькі листівки, що розсипалися після вибуху бомб.  
У сучасному світі друк листівок здійснюється в рекламних та політичних цілях. Зважаючи на відносно невисокій вартості листівок друку великих тиражів, після якої листівки поширюють, як правило, безкоштовно.

Люди старшого покоління добре пам’ятають, як раніше було модно пересилати своїм друзям та рідним вітальні листівки. А скільки було колекціонерів листівок у 60-70 роках. На вітальні листівки тоді була велика мода. У мене й досі зберігається колекція цінних листівок, найдавнішу виготовлено ще 1802 р. у Відні. Сьогодні хочу розповісти про виникнення вітальних листівок.

Першими були Різдвяні листівки в Англії. Їх прикрашали малюнки, створені 1794 р. художником Добсоном. Однак гадаю, вітальні листівки виготовляли і раніше. У Британському музеї, приміром, зберігається любовна листівка ще XV ст.. А нещодавно сповістили про продаж за 22 тис. фунтів стерлінгів різдвяної листівки 1840 року. Проте масовий випуск поштових карток, як їх називали, розпочався 1869 року, після того, як австрійський економіст Е. Герман опублікував у Відні розрахунки, які показали, що третина листів не містить секретної інформації, отже, цю частину цілком могли б пересилати без конвертів. Нововведення Австро-Угорської імперії миттєво оцінили у багатьох країнах. У Франції та Німеччині листівки стали випускати 1870-го, в Англії, Швейцарії — 1871-го, у Росії — 1872 року. Тоді ж з’явилися і філокартисти — колекціонери листівок. А за 25—30 років, на зламі XIX—XX століть, це захоплення покорило світ.

УУкраїні перші різдвяні листівки виготовили 1898 р. Серію з 10 штук віддрукували за малюнками відомих столичних художників тиражем 10 тис. примірників. Серед авторів імена Костянтина Маковського та Іллі Рєпіна, хто власне запропонував для серії свій акварельний малюнок «Запорожець». Мабуть, саме цю листівку можна вважати першою українською різдвяною листівкою. 
Нещодавно на основі колекції найавторитетнішого в колишньому СНД філокартиста Михайла Забочені у Києві видали альбом «Україна на старій листівці», в якому представлено понад сім тисяч рідкісних поштових карток, які розповідають про Україну. Величезна розмаїтість листівок, що з’явилися на межі століть, надихнула згодом філокартистів називати двадцятиріччя 1898—1918 «золотим» століттям листівок. Різдвяно-новорічні листівки друкували в нас найчастіше з трьома видами написів: «З Різдвом Христовим!», «З Різдвом Христовим і Новим роком!», «З Новим роком!».

Листівка поштою сприймалася як подарунок художньої  мініатюри, її унікальність у тому, що на зворотному боці було особисте звертання, що зберігало тепло рідних чи дружніх  рук. Зустрічалися листівки великі та зовсім маленькі, з матерії, дерев’яні, з візерунковими просіками, ароматні, музикальні… Для їхнього зберігання випускали спеціальні альбоми, листівками прикрашалися інтер’єри будинків, щоденники й шкатулки. Листівковий бум заохочували зацікавлені особи та відомства. У Данії, наприклад, пропозиція поштмейстера Е.Холбеллу безплатно використовувати для новорічної кореспонденції спеціальні марки відразу ж 1904 р. — ювілей! знайшла підтримку, що додатково стимулювало «листівкову активність» датчан…

Європейська цивілізація  в процесі секуляризації, намагаючись  заповнити духовну порожнечу, винайшла ще одне джерело для естетичного  насичення. А предтечею різдвяно-новорічної листівки можна вважати середньовічну  гравіровану іконку. Різдвяний сюжет  купленої до свята мініатюрної ікони релігійно сприймається як звісточка-нагадування церкви про велику подію у Святому Сімействі й у світовій історії.

Після «золотого» настав для наших листівок вік  «залізний». Войовничий атеїзм, узурпувавши  владу в 17-му, «викреслив» релігійні свята. Різдвяні листівки, а заразом і новорічні, поруч з іншими «старорежимними», потрапили під заборону. 
Червона імперія, претендуючи на роль цивілізації майбутнього, породжуючи революційну міфологію, намагалася створити своє літочислення. До Жовтня кілька разів випускали вітальні листівки, що відзначали річницю нової ери («Першу», «Другу»…), (мир май труд).

Ялини, Дід Мороз  і Снігуронька, зірки, хатки, золоті кулі, зворушливі поздоровлення… Усе це, відбито на поштових листівках, із відомими втратами перекочувало разом із нами в нове тисячоліття. 
Про вітальні листівки з Чернівців це окрема тема. Листівку, яку ви бачите, надруковали у Відні 1895 року. Згодом вітальні листівки, друкували у нашому місті у місцевих друкарнях.

В наш час  листівки вииконують дуже багато функцій. Вони можуть бути як  персоніфіковані, так і  представницькими.

Або ексклюзивними

3. Призначення та  вимоги до якості  вибраної продукції

     Листівка може бути прекрасним інструментом для виконання маркетингових завдань, причому не тільки в тих випадках, коли потрібно привітати клієнта або партнера зі святом. Для компанії вона може бути просто приводом нагадати про себе і використовуватися для збільшення впізнавання бренду, наприклад. Таким же безневинним способом можна домогтися підвищення лояльності клієнта, причому без особливих витрат.  
     Вітальні листівки умовно можна поділити на дві групи: шаблонні листівки та ексклюзивні. Шаблонні, або готові листівки, можна замовити в друкарні за каталогом. Вони заздалегідь відображаються великим тиражем. У друкарні завдадуть тиснення вашого логотипу, всередину вкладуть кальку з текстом привітання і фірмова листівка готова. Цей варіант підходить для компанії, у якої немає можливості скористатися послугами дизайн-студії. Така листівка, звичайно, не буде ексклюзивною, але це все ж таки краще, ніж придбання листівок у найближчому кіоску.  
     Якщо ви збираєтеся привітати своїх клієнтів зі святом або запросити партнерів на захід, то вам не обійтися без листівок і запрошень. Професійний дизайн, колекційна папір, якісний друк - ці складові багато в чому визначають, як виглядатиме листівка. Однак це не все. У даному випадку не можна нехтувати увагою до адресата. Часто доводиться бачити безликі звернення типу:  
• «Шановний ____, вітаємо Вас»,  
• «Шановна ____, запрошуємо Вас»,  
• і навіть «Шановний (а) ____»  
Такі листівки не приносять особливої радості одержувачу і вже тим більше вони неприйнятні у разі поздоровлень і запрошень. Що найцікавіше, персоналізація повсюдно використовується при адресації листів, наклейок, конвертів тощо, а от для запрошень - нечасто. Деякі аргументують це тим, що до останнього моменту не відомі всі одержувачі запрошень. Але ж можна надрукувати частина персоналізованих запрошень для тих, хто напевно відвідає захід, а для інших - екземпляри з порожнім полем, куди ім'я та прізвище будуть вписуватися вручну - це все-таки краще, ніж безлика звернення.  
Персоналізація відноситься до ряду переваг, що надаються технологією цифрового друку. Термін виготовлення тиражу в друкарнях її використовують, не перевищує 24 годин. Персоналізація на листівках і запрошеннях в більшості випадків поки ще залишається екзотикою: не все розуміються в маркетингові можливості цифрової поліграфії.

   Зрозуміло, як і всяка інша, технологія цифрового друку має свої особливості, в тому числі і по вибору паперу. Вимоги, що пред'являються до паперу, різні - залежно від марки друкарської машини. Обмеження можуть стосуватися щільності паперу (як правило, вона не повинна перевищувати 300 г/м2) і її фактури. Важливим виявляється і місце її придбання, спосіб транспортування, оскільки від цього залежать її температура і вологість.  

4. Матеріали для  вигиотовлення листівок

Для листівок часто використовується колекційна папір: як правило, такі листівки друкуються невеликими тиражами і являють собою ексклюзивну продукцію. Папір в цьому випадку вимагає мінімального «втручання» з боку дизайнера і певного досвіду від поліграфіста.  
Дизайн та технологія друку повинні враховувати властивості паперу - її щільність, фактуру, характеристики. З пропонованих нашою компанією колекційних паперів популярні серії «Реакшн», «Золота колекція», «Лінії світу» (Gmund), «Кіріус Перламутр», «Кіріус Металік» (Arjo Wiggins). Ці колекції представлені блискучими паперами, що створюють святковий настрій. Кальки завжди виглядають витончено: «Транспаренсі» (Gmund), «Гмунден Колорс Контакт» (Gmund), «Кіріус» (Arjo Wiggins) - прозорі, кольорові, повітряні, вони часто використовуються і для листівок, і для вкладишів у них.  

 
На всіх перерахованих вище паперах можна друкувати різними способами: офсет, шовкографія, цифровий друк. Цікавого ефекту можна досягти використовуючи після друкарську обробку - УФ-лакування, різні види тиснення, фігурну вирубку і пр.  
Коли потрібно віддрукувати великий тираж листівок, ми пропонуємо використовувати крейдовані паперу щільністю 250-300 г/м2 ( «Веларт», «Гарда»), а також картони для високохудожніх видань ( «Хромокард», «Енсоглосс»).  
Останнім часом набувають все більшої популярності тоновані папери та картони серії «ГардаПат 13»: вони менше деформуються, відмінно відтворюють зображення і мають приємну на дотик поверхню. Для рекламних листівок ідеально підходять тиснені види картонів з різною фактурою.  
   
   
Колекція «Реакшн» (Reaction), вироб дства фабрики Gmund, предсталена папером щільністю 310 г/м2 з шорсткою поверхнею. При цьому колекція включає зразки фарбовані в масі і з одного боку. Одностороннє покриття металізованим лаком створює ефект хамелеона - залежно від кута падіння світла папір змінює колір. Для нанесення зображення краще всього використовувати трафаретну друк, а також різноманітні способи обробки (тиснення, вирубку і пр.) Ця колекція не призначена для використання в лазерних і струминних принтерах.  
Колекція «Лінії світу» (Worldline), також виробляється компанією Gmund. Асортимент включає в себе папір щільністю від 100 до 310 г/м2 фарбовану в масі, з двухстронней фактурою. Сіра гама також є в варіанті з одностороннім покриттям металлізі-рова фарбою. Для цієї колекції можна використовувати будь-який спосіб друку, у тому числі лазерні та струменеві принтери. Офсетні фарби прозорі, тому їх краще використовувати для паперів світлих відтінків. Обмежень по обробці немає.  
Інша колекція фабрики Gmund - «Коштовність» (Treasure), представлена папером з одностороннім покриттям різними металізованої-ними лаками та фарбами, які створюють специфічну фактуру. Щільність паперів 120-310 г/м2. Ця колекція популярна для виготовлення дизайнерських робіт: дивовижних результатів можна досягти поєднуючи в різних комбінаціях офсетний друк в кілька фарб, конгревне тиснення, УФ-лакування, трафаретний друк.  
Флокірування - технологія нанесення на папір або картон спеціального синтетичного складу, який робить поверхню схожою на оксамитову папір.