Особливості оформлення листівок

Зміст

 

1.Вступ………………………………………………………………........2

2. Особливості оформлення листівок…………………………………..3

3. Список використаної  літератури…………………………………….6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

 

Листівка - це рекламний матеріал невеликого формату, як правило, А4 або  А5. Листівка може бути кольоровою (коли використовується вся палітра фарб) і одноколірною. Зовсім не обов'язково, щоб листівка була чорно-білою. Досить цікаво і привабливо виглядає листівка, надрукована на кольоровому папері, або виконана з використанням  одного кольору для зображень  і тексту.

Раніше листівки використовували більше як вид рекламної, агітаційно-політичної чи інформаційної літератури, аркуш паперу з текстом і іноді з ілюстраціями. Вони застосовуються в революційній діяльності, політичних кампаніях, під час військових дій. Підкладаються, передаються з рук в руки, навіть розкидаються з літаків.

Листівки застосовувалися  з давніх часів, на початку як засіб  поширення інформації, звичайно політичної чи іншої суспільно-значущої: релігійної, військової та пр. Застосовувалися  свого часу для розповсюдження офіційних  урядових розпоряджень.

З розвитком технологій друку, ЗМІ та рекламної галузі, стало  переважати рекламна функція листівки. У сучасній поліграфії і рекламі, під листівкою розуміють лист, звичайно з одностороннім розташуванням  повідомлення, формату А4 (210х297 мм).

Різновиди листівок:

• буклет (двостороння листівка складена, для зручності в 1-2-3 рази)

• флаєр (маленька листівка)

• наклейка (самоклеюча листівка, сучас. «Стікер») та ін.

У рекламі розрізняють  листівку, як рекламний засіб і  методи і способи її поширення: роздають на вулиці, розсилають поштою, поширюють  через спеціальні роздавальні стійки, а також на виставках, презентаціях, під час переговорів.

 

 

 

 

Особливості оформлення листівок

 

Листівка може бути односторонньої і двосторонньої. Від використання друку на зворотному боці виграє замовник листівок - він економить кошти  на папері і, в той же час, може помістити  на зворотному боці додаткову інформацію. Але перевага односторонньої листівки в тому, що її зручно клеїти на будь-які  поверхні.

Листівка повинна бути читабельною! Щоб успішно це здійснити, потрібно брати до уваги всі елементи, які зазвичай використовуються в  листівках: заголовок, текст, зображення, координати і, звичайно, ключові слова  і фрази. Останні бажано навіть виділяти розміром шрифту (при одноколірному  рішенні) або окремому кольором (для повнокольорового друку). Розташування ключових фраз не критично, тому що при побіжному перегляді листівка читається не стільки зверху вниз, скільки від самого великого тексту (самого помітного) до самого дрібному. Але зловживати цим не варто.

Основне призначення листівки - служити рекламною інформацією  за послугою. Інформацією, яку можна  взяти з собою і прочитати  у відповідній обстановці. Інформацією, якою можна скористатися практично. Виходячи з цих трьох критеріїв, і формуються складові частини листівки.

Важливо враховувати розмір шрифту і колірну гамму в оформленні листівки. Психологічно найбільш привабливим  кольором для сприйняття є червоний. Він моментально акцентує увагу  людини на інформації. Але оформляти  всю листівку червоними буквами  і фігурами не рекомендується. І  сам червоний повинен поєднуватися з іншими квітами, тільки не з монотонно  чорним, навіть якщо Ви хочете написати текст. Червоно-чорна листівка асоціюється  із загрозою. Згадайте плакати військових і сталінських часів, і враження, яке вони на Вас виробляють. Шрифт необхідно такий, щоб він відповідав контексту інформації. Різні стилізації зображення тексту можуть по-різному вплинути на сприйняття. Якщо текст написаний готичним шрифтом, і розповідає про технічні новинки, то візуальні й підсвідомі відчуття від перегляду увійдуть в конфлікт, і листівка буде сприйнята неправильно і з підозрою. Причому, людина може і сам не розуміти, чому він не довіряє озвученої інформації. Грамотний психолог або PR-менеджер зможе допомогти Вам у вирішенні цього завдання.

В тексті листівки не потрібні подробиці. Змістовна частина цього  рекламного матеріалу повинна відповідати  на три простих запитання: що рекламується? (Тобто сам предмет, про який йде  мова), для кого? (Відповідаючи на це питання, автори тексту зазвичай повинні  розуміти, для кого вони пишуть, на яку  аудиторію орієнтуються), з якою метою? (Для відповіді на це питання  потрібно уявляти собі, навіщо виготовляється листівка). Наприклад, проінформувати аудиторію потенційних клієнтів про свої можливості, повідомити про  акцію або нові послуги ... Можливі  різні варіанти.

У листівці не обов'язково має  бути присутнім зображення. Його наявність  залежить від різних причин. Наприклад, послуги простіше описувати словами, ніж ілюструвати. Тому барвиста картинка в такому випадку буде служити  просто прикрасою. У будь-якому випадку, потрібно пам'ятати головне: краще  взагалі обійтися без зображень, ніж використовувати неякісні. Завжди можна знайти оптимальний вихід. Наприклад, використовувати тільки обриси предмета на ілюстрації, графіку  і інші художні рішення у випадках, якщо зображення вкрай необхідно.

Заголовок - одна з основних частин листівки. На нього читачі звертають  увагу насамперед. Тому заголовок  повинен бути не просто набором красивих слів, а змістовним і наповненим. У той же час, не варто перевантажувати  заголовок. Якщо немає можливості винести  в заголовок ключові думки, можна  використовувати для пояснення  підзаголовок. Тут уже більше можливостей  для маневру, адже підзаголовок може складатися з кількох пропозицій. А вже в них-то точно можна  укласти потрібні читачам думки.

При виготовленні листівок важливе значення має якість застосовуваної паперу. Серйозна велика компанія, що виготовила листівки, роздруковані на принтері на звичайному папері для принтерів  не вселить людям довіряти і надлишково прикрашена листівка, покликана коротко  повідомити про важливу подію  буде сприйнята в кращому випадку  з насмішкою. Строго неприпустимо розміщувати  в тексті листівок неполіткоректні  інформацію, адже далеко не всі поставляться до цього позитивно або нейтрально. Кращим способом і гарантією розповсюдження листівок служить їх пряма роздача, для цього можна організувати мітинг чи найняти людей. Тоді інформація точно буде доведена до мас і не у кого не виникне питання - навіщо потрібні листівки?.

Рекламна листівка повинна  мати власну цінність. Інакше кажучи, в  ній повинна бути причина, по якій її зберігатимуть. Якщо листівка має довгостроковий ефект і розрахована на якесь зберігання, перш ніж їй скористаються, можна її зробити у вигляді носія корисної інформації, як то: схема метро, ​​сітка співвідношення розмірів і т.д. А якщо в листівці, крім адреси і номера телефону, буде вказана адреса сайту і розміщена схема проїзду до офісу. В такому разі, Ви цілком можете очікувати візиту потенційного клієнта, якщо не реального, то хоча б віртуального на ваш Інтернет-ресурс. 

Рекламний текст листівки повинен бути простим і звучати  ствердно (не через "не"). Тобто  пропозиції повинні бути максимум з  шести слів, зрозумілих кожному, хто  ледве вміє читати. І в них не повинно бути заперечень (як в цьому). Вони обов'язково повинні звучати  позитивно (як це).

C простотою зрозуміло:  зайнятий своїми думками клієнт  може просто не в'їхати в  глибокий сенс вашого рекламного  звернення з першої спроби, а  другий просто не зробити. Тому  пишіть максимально просто.

Тепер, чому не варто писати рекламні тексти та слогани через "не". Справа в тому, що свідомість людини мислить прямолінійно і сприймає речі буквально, як би пропускаючи частку "не". Тому про що людина читає, то він собі і представляє.

Простий приклад. Що вам видається, коли ви читаєте такі фрази: "Ці машини не ламаються". "Ми вас не обдуримо". "З нами проблем не виникне". У що ви швидше повірите?

Головна мета будь-якого  якісного рекламного матеріалу - зацікавити потенційного клієнта вмістом або  зображенням і стимулювати до дії. Наприклад, хоча б поцікавитися можливостями пропонованої послуги.

 

 

 

Список використаної літератури

 

1. Авер, Бернс. Сучасна  реклама. - М.: Видавництво «Довгань», 1995.

2. Реклама і Дизайн www.rin.ru [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.rin.ru

3. Ефективність реклами  / / Маркетинг і реклама. - № 9. - 2001р.

4. Раджив Барта Рекламний  менеджмент. - К.: 1999 р.