Участники избирательной кампании кандидата

     Большой по объему и перенасыщенный деталями пресс-релиз не технологичен и вызывает раздражение журналистов, которые тоже люди и не очень любят работать.

     Пресс-служба должна четко режиссировать подачу основных событий кампании. При хорошей  работе с прессой можно с одним  событием попадать в два номера газет  – в одном случае с анонсом (пресс-релизом, информацией, объявлением), в другом – с репортажем с события. Если наладить работу и с обозревателями, то с тем же событием можно попасть и в аналитические обзоры.

     Большинство активных избирателей– скучающие и  озлобленные (особенно в последнее время) консерваторы. Поэтому после начала кампании желательно избегать чистого эпатажа избирателей со стороны кандидата. После фиксации образа и привлечения интереса к кандидату, в большинстве случаев ему не повредит некоторая банальность. Респектабельность интервью и выступлений усиливает позиции большинства кандидатов накануне дня выборов, истеричность – ослабляет.

     Объем материалов по мере приближения дня  голосования должен уменьшаться, размер шрифтов и иллюстраций увеличиваться.

     В то же время элементы эпатажа общественного мнения в публикациях, исходящих от команды кандидата и в политической рекламе позволяют сохранить интерес избирателей на нужном уровне.

     Приглашать  репортеров на рядовые встречи кандидата  с избирателями не имеет смысла – как правило эти мероприятия достаточно рутинны. Если только не стало известно о подготовке соперниками какой-либо провокации. Здесь свидетельство прессы может оказаться неоценимым.

     Пресс-релизы могут использоваться для подготовки политической колонки и других материалов политических обозревателей. Грамотная рассылка пресс-релизов позволит получить дополнительное освещение кампании, управлять этим освещением и строительством имиджа кандидата.

     На  крупных региональных выборах при  поездке по районным центрам кандидату желательно встречаться с редакторами и репортерами районной прессы. Референт, оперативные группы и пресс-служба кандидата должны предоставлять районным изданиям всю затребоваемую ими информацию. Пресса должна стать союзником кандидата.

     Использование столь модных в настоящее время газет избирательных штабов кандидатов не всегда оправдано. Особенно для кандидатов, чье должностное положение не подразумевает необходимости прорыва информационной блокады. Избиратели должны почувствовать дефицит информации о кандидате и интерес к его личности. Только в этом случае они будут читать газеты, а не заворачивать в них цветы.

     Специфика современной избирательной кампании такова, что в состав пресс-службы кандидата на выборах, обязательно  должен входить профессиональный тележурналист с хорошими связями в среде эфирных масс-медиа округа.

     Телевидение является самым дорогим, но и самым  эффективным средством пропаганды. На 70 процентов имидж ведущих  политиков создается телевидением. Одновременно, именно ТВ может быстро и сокрушительно разбить любой сформированный образ.

     Примерное планирование времени и канала выхода агитационных материалов кампании на телеаудиторию происходит еще в  начале кампании и вносится в ее план-график. Кампания в эфирных  СМИ нанизывается на сюжет кампании, согласовывается по основным информационным поводам, координируется с кампанией в печатных СМИ и действиями оперативных групп на улицах. 

     Выбор того или иного канала для первой трансляции определяется не только зоной  его уверенного приема и рейтингом, но и спецификой аудитории.

     Например, индийские мелодрамы, латиноамериканские сериалы или боевики имеют  четко очерченную по возрастному  и половому признаку аудиторию, которая  может не смотреть информационных программ, но все-таки участвует в голосовании.

     Содержание  телевизионных материалов должно работать на развитие имиджа, а график их вещание  обеспечивать максимально полный охват  территории и аудитории. Цель кампании на телевидении – обеспечить как  минимум трехразовый просмотр 80 процентами избирателей каких-либо видеоматериалов кандидата.

     На  предварительном этапе формируется  общий медиа-план работы с эфирными СМИ округа. Необходимо определить общий объем вещания на каждом канале или радиостанции, схемы использования  информационных поводов кампании, объемы и график косвенной и прямой политической рекламы кандидата, номенклатуру эфирных рекламных носителей, стоимость их изготовления.

     На  основе критического рассмотрения медиа-плана  определяются объемы и график финансирования кампании в эфирных СМИ. 

     Обычный набор телевизионных материалов начинающего политика, выходящих во время избирательной кампании, содержит:

     Полутора-трехминутное интервью-знакомство с кандидатом. Если предварительная  раскрутка и фиксация имиджа проведены  грамотно, в этом интервью кандидат может рассказать, почему он уступил требованиям народа и согласился с выдвижением своей кандидатуры на выборный пост.

     Двух- четырехминутное  программное выступление  кандидата либо программное  интервью.

     Тридцатисекундные блиц-выступления  кандидата по различным событиям региональной политики и основным пунктам его программы.

     40-секундный-одноминутный  динамичный «видеоролик-легенда»  кандидата с запоминающейся  музыкой, комплиментарным  текстом. Средняя  продолжительность  планов в видеоролике  не должна превышать пяти секунд.

     Фильм о семье или  предприятии кандидата.

     Минутные  выступления наиболее известных лиц  округа или региона  в поддержку кандидата.

     Видеоролики, стимулирующие явку избирателей на участки  и их правильное голосование  за кандидата.

     Для более раскрученных кандидатов и кандидатов, идущих на переизбрание, часть «набора новичка» не актуальна. Зато могут быть использованы дополнительные виды роликов:

     15-секундные  анимационные ролики  сопровождения программы.

     «Ударные  ролики» схемы  «проблема-кандидат как решение». Традиционно – продолжительностью около 30 сек. Обычно используются на финише кампании для того, чтобы зафиксировать наиболее сильные по сравнению с соперниками компоненты образа и «легенды» кандидата.

     Хроникальные  ролики. Обычно используют видеохронику каких-либо ярких событий или действий кандидата по защите интересов избирателей. Например, участие в войне, преодолении «вето» президента, выступление на заседании правительства в защиту программы развития региона и т.п.

     Ролики  схемы «спящий  мир». Традиционно используются действующими губернаторами, идущими на переизбрание. Показывают соперников как дестабилизирующий фактор, нарушающий спокойную размеренную жизнь жителей региона.

     Музыкальные ролики на основе видеоклипов  популярных песен  или малометражные фильмы о кандидате, в качестве звуковой дорожки которых используются популярные песни.

     Ролики-сопровождения. Небольшие фильмы с участием профессиональных актеров.

     Участие кандидата в различных  шоу, концертах и  телепередачах.

     Участие кандидата как  эксперта и консультанта в аналитических программах.

     Участие кандидата как  ньюсмейкера в  информационных программах.

     Участие кандидата, как рейтинговой  фигуры в различных  опросах прохожих на улицах и в студии.

     Участие кандидата в «прямых  эфирах» ТВ. Особенно эффективно в последние дни кампании.

     Участие кандидата в прямых телевизионных дебатах. Целесообразно только для сильных телегеничных лидеров с хорошей  реакцией.

     Ключевые  выступления кандидата необходимо показывать в один день по всем каналам  региона и дублировать на следующий день в другое время.

     Выступления по радио часто повторяют телевизионные, но их делают более динамичными и  музыкальными.

     Кроме того, радио нужно оперативно использовать на завершающем этапе, когда кандидаты  входят в клинч и начинают наносить удары ниже пояса.

     При изготовлении аудиороликов имеет смысл  сотрудничество с ди-джеями коммерческих радиостанций. Как правило, они хорошо знают свою аудиторию и имеют  опыт работы со звуком. Главное достоинство  аудиоролика – его музыкальность. Аудиоролик лучше всего записывать и сводить в профессиональной, но независимой музыкальной студии звукозаписи, которые есть сейчас почти в каждом крупном городе. Так как большинство радиостанций сегодня транслируют молодежную поп-музыку, ваш ролик не должен быть слишком официальным.

     Совершенно  отдельную кампанию необходимо вести  на проводном радио, основной аудиторией которого являются пенсионеры и домохозяйки.

     И на радио, и на ТВ следует избегать на завершающем этапе кампании выступлений  в поддержку кандидата продолжительностью более одной минуты.

     Желательно  не перебивать материалами кампании сериалов или художественных фильмов. Такая навязчивость настраивает  избирателей против кандидата.

     Если  кандидат достаточно раскрепощен и  уверенно держит себя в заявленном образе, на заключительном этапе целесообразно провести ряд прямых эфиров, особенно на районных радио и телестудиях. При этом желательно управлять процессом подачи вопросов и, таким образом сработать на раскрутку имиджа.

     Пресс-службе кандидата целесообразно обеспечить видеозапись встреч кандидата и его поездок по районам, независимо от того, планируется ли использовать эти записи в дальнейшем. Именно на встречах с избирателями можно заснять блиц-выступления по различным концептуальным вопросам, которые потом могут использоваться в ходе раскрутки имиджа.

     Кампания  на ТВ – самая дорогостоящая. Поэтому  имеет смысл пригласить профессиональную съемочную группу, которая вместе с имиджмейкером, менеджером кампании и руководителем пресс-службы будет  работать над подготовкой всех видеоматериалов кандидата. Желательно уметь отказываться от использования слабой видеопродукции, даже если она была представлена известными авторами и обошлась достаточно дорого.  

     Большую часть съемок для рекламы на ТВ лучше произвести в самом начале кампании, так как в дальнейшем у кандидата может просто не хватить времени и нервов на работу перед камерой. Иногда съемки трехминутного выступления требуют десятичасовой коллективной работы, а минутное убедительное выступление ньюсмейкера в поддержку кандидата получается только с пятнадцатого дубля.

     Некоторые кандидаты ради экономии времени  на съемках используют в своих  телематериалах официальные фотографии, рядом с которыми в виде бегущей  страницы идут тексты биографии и  программы, которые зачитывает невидимый диктор.

     Главным видеоматериалом кампании являются не выступления кандидата, а его  «видеоролик-легенда» и выступления  в его поддержку известных  и простых людей региона. Именно они будут занимать большую часть  оплаченного командой эфирного времени. Именно от их качества зависит, поверят ли избиратели имиджу кандидата или его слишком частое появление на экране будет вызывать только озлобление.

     Каждый  ролик должен содержать в себе сюжет, быть динамичным, завершаться  и начинаться со слогана избирательной  кампании кандидата. Сопровождаться той же музыкой, что и в аудиоролике кандидата.

     Для начинающих кандидатов качественный «видеоролик-легенда» становится стержнем избирательной  кампании. На протяжении минуты должен быть составлен законченный динамичный образ кандидата, которому можно верить и за которого можно голосовать. Ролику придется «крутиться» ежедневно по разным каналам, поэтому он не должен приедаться. Иногда на завершающем этапе приходится даже вставлять в ролик новые планы, чтобы «оживить» его. В ролик имеет смысл включать снимки и видеозаписи встреч кандидата с известными актерами, писателями, федеральными политиками умеренного толка. Все, что сможет сработать на усиление имиджа.

     Также важны и выступления лидеров  общественного мнения в поддержку  кандидата. Это могут быть известные предприниматели, деятели искусств, неформальные молодежные лидеры, ветераны и герои труда, врачи, священники. Но ни в коем случае не действующие политики регионального уровня. Каждый из них может не только добавить кандидату голоса своих сторонников, но и отобрать голоса противников. А у большинства действующих политиков последних гораздо больше.