Товарная политика

Товарная политика предприятия - это система решений и дей-ствий предприятия, связанных с разработкой и управлением его товарами. Наличие у предприятия продуманной товарной поли-тики позволяет правильно формировать ассортимент, поддержи-вать удачные товары и устранять нежелательные, извлекать из товаров наибольшую выгоду, своевременно и с пользой внедрять новые товары.
Основная цель товарной политики состоит в том, чтобы товары, выпускаемые (или продаваемые) предприятием, оптимально соответствовали, с одной стороны, рыночному спро-су по количеству и качеству, с другой стороны - ресурсам фир-мы. На основе этой общей цели предприятие может ставить кон-кретные цели товарной политики по отдельным товарам и для определенных ситуаций на рынке, например, «повышение ста-туса товара А» или «расширение ассортимента продукции для охвата новых сегментов рынка».