Содержание комплексного экономического анализа

Раздел 

Содержание раздела 

Задача анализа 

1. Товар (услуга) 

Описание товара (услуги). Потребительские свойства товара. Отличие от товаров-конкурентов. Степень защищенности патентами. Прогноз цены и затрат на производство. Организация сервисного обслуживания 

Оценка потребительских  свойств товара (услуг). Анализ товара (услуг) в конкурентной среде. Анализ цен и затрат на производство товара (оказание услуг) 

2. Рынок сбыта 

Положение дел  в отрасли. Потенциальные потребители. Рыночная конъюнктура. Использованная информация о рынке 

Оценка положения  дел в отрасли. Анализ темпов прироста продаж по отрасли. Анализ потенциальных потребителей. Анализ рыночной конъюнктуры 

3. Конкуренция 

Потенциальные конкуренты: оценка объема их продаж, доходов, перспектив внедрения товаров (услуг), основных характеристик, уровня качества и дизайна товара (услуг), политики цен конкурентов 

Сравнительный анализ (отдельных групп показателей деятельности конкурентов). Анализ цели, стратегии конкурентов. Анализ сильных и слабых сторон деятельности конкурентов 

4. План маркетинга 

Цены. Каналы сбыта. Реклама. Прогноз новых товаров (услуг). Ценообразование. Ценовые показатели. Смета продаж по товарам (услугам) 

Анализ состояния  рынка. Анализ изменения цен. Анализ внешних и внутренних факторов. Анализ эффективности рекламы. Анализ сильных  и слабых сторон организации 

5. План производства 

Производственныи процесс (его описание). Перечень базовых операций при изготовлении товара (оказании услуг). Смета производства в натуральном выражении. Поставка сырья, материалов, комплектующих изделий с полным перечнем условий (по цене, количеству, качеству). Оборудование, здания, сооружения. Трудовые ресурсы. Затраты на производство товаров (оказание услуг) 

Анализ потребляемого  сырья и материалов. Анализ трудовых ресурсов. Анализ состояния и использования  основных средств. Анализ фондовооруженности. Анализ затрат на производство продукции. Анализ себестоимости продукции 

6. Организационный  план 

Четкая структура  организации, распределение обязанностей. Система управления организацией. Содержание работ подразделений, квалификационные требования к персоналу. Источники и способы привлечения персонала. Заработная плата 

Анализ эффективности  управления. Анализ ритмичности производства. Выявление и оценка внутренних резервов 

7. Юридический  план 

Форма собственности. Правовой статус. Разработка правовых документов, регулирующих деятельность организации 

Экономико-правовой анализ: экономическое обеспечение  формы собственности и правового  статуса 

8. Оценка риска  и страхование 

Слабые стороны  организации. Вероятность появления  новых технологий. Альтернативные стратегии. Меры профилактики рисков. Программа страхования, в том числе и внешнего страхования от рисков 

Анализ риска  по источникам и причинам. Анализ риска  статистическим, экспертным и комбинированным  методами. Анализ выбора инвестиционных решений 

9. Финансовый  план 

Прогноз объемов продаж. Баланс денежных расходов и поступлений. Таблица доходов и расходов. Сводный баланс активов и пассивов организации. Определение параметров безубыточности и оценка финансовой прочности 

Финансовый анализ деятельности организации. Анализ баланса денежных расходов и поступлений. Анализ безубыточности. Анализ доходов и расходов. Выявление внутрихозяйственных резервов для укрепления финансового положения 

10. Стратегия  финансирования 

Определение потребности  в средствах и источников их получения. Обоснование полного возврата средств и получения доходов 

Анализ средств  по источникам. Анализ платежеспособности организации. Анализ сроков окупаемости  вложений 
 

Роль экономического анализа при составлении бизнес-плана  следует рассматривать в двух плоскостях и временных периодах. Экономический анализ предшествует бизнес-планированию, создавая объективную информационную основу составления бизнес-плана. Здесь проводится ретроспективный статистический анализ деятельности организации по отчетным данным организации и статистики макроэкономического развития. С другой стороны, экономический анализ применяется при выборе наиболее эффективного способа ведения бизнеса или осуществления инвестиционного проекта из ряда альтернативных вариантов с применением как статистических, так и математических методов.