Маркетингова політика

Вступ………………………………………………………………………………3

 

Розділ 1. Теоретичні основи стратегії підприємства…………………………..5

 

1.1. Сутність стратегії  підприємства, її значення та  завдання………………...5

 

1.2. Види маркетингових  стратегій підприємства та їх  характеристика……..11

 

1.3. Сутність й класифікація  конкурентних стратегій………………………...16

 

Розділ 2. Аналіз формування стратегії підприємства КП «Теско»…………...20

 

2.1. Організаційно-економічна  характеристика підприємства……………….20

 

2.2. Оцінка конкурентних  ринкових позицій підприємства  та факторів, які на них впливають…………………………………………………………………….26

 

2.3. Визначення маркетингової  стратегії, що застосовує підприємство……..33

 

Розділ 3. Шляхи покращення формування стратегії підприємства КП «Теско»…………………………………………………………………………...36

 

3.1. Удосконалення формування  стратегії підприємства……………………..36

 

3.2. Вибір і характеристика  стратегії розвитку на основі  проведеного аналізу…………………………………………………………………………….39

 

Висновки……………………………………………………………………...….44

Список використаних джерел…………………………………………………..47

 

Додатки

Вступ 3

 Розділ 1. Теоретичні засади  маркетингового управління у  аграрній сфері 5

1.1. Особливості становлення  маркетингу на підприємствах  5

1.2. Особливості організації  комплексу маркетингу в аграрному  секторі 15

 Розділ 2. Оцінка маркетингового  управління ТОВ "Terra Vita" 28

2.1. Організаційно-економічна  характеристика ТОВ "Terra Vita" 28

2.2. Оцінка чинників, які  визначають конкурентні позиції  підприємства на ринку засобів  захисту рослин 34

2.3. Особливості маркетингового  управління у ТОВ "Terra Vita" 45

2.4. Оцінка перспектив  реалізації маркетингового управління  ТОВ "Terra Vita" 57

 Розділ 3. Шляхи удосконалення  маркетингового управління ТОВ  "Terra Vita" 79

3.1. Розробка основних  напрямів поліпшення маркетингового  управління ТОВ "Terra Vita" 79

 3.2. Оцінка пропонованих заходів 88

 Висновки 99

 Список використаних  джерел 103

 

Економічні науки/12. Економіка  сільського господарства

 

Аспірант Оліховська М. В.

 

Львівський національний аграрний університет

 

Розвиток аграрного бізнесу  у Львівській області

 

На сьогодні сільське господарство все більше набуває рис нової  якісної організації – агробізнесу. Низькоефективна робота значної  частини агропідприємств, зменшення  обсягів виробництва в аграрній сфері, в результаті цього зниження життєвого рівня населення зумовлює потребу вирішення багатьох як загальноекономічних, так і регіональних питань цивілізованої  системи їх ринкового становлення.

 

Дослідженням цих питань займаються ряд вітчизняних науковців, серед яких: Г. О. Андрусенко, П. С. Березівський, Ю. Е. Губені, М. Й. Малік, ВП.Т. Саблук, Р. А. Слав’юк, В. М. Трегобчук, М. М. Федоров, Ф. К. Шакіров та ін. Проте результати опрацювання їх наукового доробку  показують, що залишаються невирішеними деякі теоретичні, методологічні  і практичні питання в досліджуваній  проблемі.

 

Трансформація економічного середовища в країні викликає необхідність проведення комплексних наукових досліджень, спрямованих на вивчення регіональних особливостей формування агробізнесу. Першочерговим є пошук раціональних шляхів управління АПК на рівні регіону.

 

Метою нашої статті є аналіз стану розвитку аграрного бізнесу  в західному регіоні, зокрема  у Львівській області, що займає 9 місце  серед областей України за обсягом  виробництва продукції сільського господарства.

 

 Розвиток агробізнесу  значною мірою зумовлений специфічними  умовами ринку, на якому він  функціонує. Саме тому агробізнесова  інтеграція сільського господарства  створює умови для згладжування  диспропорцій аграрного ринку  [1, с. 70].

 

Ринкова економіка передбачає розвиток і конкуренцію різних форм власності та рівноправних видів  господарювання. Усі форми господарств  мають право на функціонування, але  в процесі еволюції, з урахуванню науково-технічного прогресу в сільському господарстві, природних умов, економічних  і соціальних факторів, перспективи  їх неоднакові. Переважного розвитку набувають ті форми, які забезпечують найбільш високу продуктивність праці, ефективне використання землі за умови збереження її продуктивного  потенціалу [4, с. 81]. Зауважимо, що сільськогосподарське підприємництво, на прикладі зарубіжного  досвіду, частіше поповнюється кількістю  фермерських господарств. На прикладі Львівської області на початок 2009 року нараховувалось близько 1082 фермерських  господарств. В порівнянні з 2007 роком  ними було більше вироблено зерна, картоплі, овочів, плодів та ягід.

 

Аналізуючи дані табл.1, бачимо, що в області збільшилось виробництво  зернових культур та цукрових буряків. У 2008 році у всіх категоріях господарств  одержано 837,2 тис.т зерна, включаючи  кукурудзу на зерно, що на 225,7 тис.т, або на 36,9 % більше відносно 2007 року. Збільшення збору зернових культур  відбулося за рахунок збільшення площі посіву на 13,2 тис. га та збільшення урожайності на 5,7 ц з 1 га зібраної площі відносно попереднього року [3].

 

Таблиця 1

 

Виробництво основних видів  продукції рослинництва у Львівській області, 2008 рік

Культури 

Всі категорії господарств 

у тому числі: 

 

сільськогосподарські підприємства 

господарства населення 

 

2008 р. 

2008 р. до 2007 р. 

2008 р. 

2008 р. до 2007 р. 

2008 р. 

2008 р. до 2007 р. 

 

тис.т 

% 

тис.т 

% 

тис.т 

% 

 

Зернові культури,включаючи  кукурудзу на зерно 

837,2 

136,9 

480,5 

167,3 

356,7 

110 

 

Цукрові буряки (фабричні) 

584 

117,1 

457,5 

115 

126,5 

125,6 

 

Овочі відкритого і закритого  грунту 

422,3 

97,7 

27,8 

151,9 

394,5 

95,3 

 

 

Плодовоягідні культури 

88,3 

96,5 

1,1 

91,7 

87,2 

96,6 

 

 

 

 

Проте з даних таблиці  можна твердити, що у 2008 році всі  категорії господарств зменшили виробництво волокна льону-довгунця (на 0,03 тис.т порівняно з попереднім роком) та картоплі (на 150,6 тис.т). Таке значне зниження посадки картоплі в області  пояснюється зниженням врожайності  з 162 ц з одного гектара зібраної площі у 2007 році до 151 ц у 2008 році. А валовий збір волокна льону-довгунця зменшився за рахунок скорочення посівної площі на 4,3% виробництва.

 

У галузі тваринництва за останній рік теж відбулися значні зміни. З таблиці 2 видно, що у сільськогосподарських  підприємствах на 40,4% зросло виробництво  м’яса худоби та птиці. Від реалізації продукції тваринництва на рахунки  сільгосппідприємств надійшло 29,2 млн  грн., рентабельність даного виробництва  досягла 15,7% проти 4,4% у 2007 році.

 

Таблиця 2

 

Виробництво основних видів  продукції тваринництва у Львівській області, 2008 рік

Продукція тваринництва 

Всі категорії господарств 

у тому числі: 

 

сільськогосподарські підприємства 

господарства населення 

 

2008 р. 

2008 р. до 2007 р. 

2008 р. 

2008 р. до 2007 р. 

2008 р. 

2008 р. до 2007 р. 

 

тис.т 

% 

тис.т 

% 

тис.т 

% 

 

Мясо (реалізовано худоби і птиці на забій у живій  вазі), тис. т  

157 

107,6 

55,3 

140,4 

101,7 

95,5 

 

 

 

Молоко, тис.т 

731,6 

89,9 

24 

98,8 

707,6 

89,7 

 

Яйця, млн. штук 

548 

101,1 

128,9 

102,1 

419,1 

100,7 

 

Вовна, т 

12 

100 

2 

200 

10 

90,9 

 

 

 

 

У 2008 році відносно 2007 року відбулося  збільшення виробництва яєць та вовни  у 2 рази в сільськогосподарських  підприємствах. Проте значно знизилося  виробництво молока (на 82,2 тис.т) в  області, а саме в домашніх господарствах  в порівнянні з минулим роком.

 

Регіональні особливості  у розвитку агробізнесу пов’язані, насамперед, з природнокліматичними умовами, й ці обставини дають  змогу визначити перспективу  фермерства, загальні пропорції в  оптимальних розмірах, напрямках  і темпах розвитку цього процесу [2, с. 59]. Львівській області притаманні непостійні сприятливі природно-географічні  умови для ведення господарства. Про це свідчать показники урожайності  основних видів продукції рослинництва, зокрема зернових культур, цукрових буряків та картоплі. Але за даними останніх років підприємці все ж  таки збільшують посівні площі перерахованих  культур. Це дає можливість свідчити, що в області спостерігається  перспективність розвитку аграрного  бізнесу.

 

Варто зауважити, що в агробізнесі  Львівської області провідне місце  займають господарства населення, які  показали значно кращі показники  по виробництву картоплі, овочів та яєць, вовни, ніж сільськогосподарські підприємства. Тобто, виробництво продукції  тваринництва та частково рослинництва в області забезпечено, в основному, за рахунок господарств населення, якими виробляється переважна більша частина продукції.

 

Значну роль у цьому  відіграли показники фінансової підтримки підприємств аграрної сфери, які були надто низькими цього  року та відсутність допомоги від  іноземних інвесторів. Також домашнім господарствам без реєстрації та сплати податків простіше виготовити та реалізувати продукцію кінцевому  споживачу.

 

З вище проаналізованого, можна  зробити висновок, що за останні  роки у Львівській області: збільшився рівень виробництва сільськогосподарської  продукції, тваринники області стали  рентабельні, більшу частину у структурі  агробізнесу зайняли господарства населення. Це свідчить про перспективність  бізнесу у сільськогосподарській  галузі, однак існує безліч причин, за яких процес реформування та розвиток аграрного бізнесу затяглися. Це насамперед відсутність чіткої аграрної політики у державі, непривабливість  аграрної сфери для іноземного інвестора, неможливість модернізації виробничих процесів та залучення інноваційної технології тощо. Головною причиною усіх проблем є відсутність державної  підтримки сільськогосподарського виробника, страхування ризиків  його діяльності, надання кредитів тощо.

 

 

 

Використана література:

 

1. Губені Ю. Е. Основи  підприємництва та агробізнесу  : навч. посіб. / Ю.Е Губені . – Львів:  Українські технології, 2002. – С. 136

 

2. Ільчук М. М. Підприємницька  діяльність та агро бізнес/ за  ред. М. М. Ільчука, Т. Д.  Іщенка. – К.: Вища освіта, 2006. –  С. 161.

 

3. Статистичний збірник  України „Сільське господарство  Львівщини у 2008 році”. – Л., 2008

 

4. Штифанич Р. В. Розвиток  агробізнесу в регіоні / Економіка  АПК / Р. В. Штифанич. – Львів.  – 2010. - №3

http://www.rusnauka.com/18_DNI_2010/Economics/69707.doc.htm

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_gum/Vzhdtu_econ/2011_2_1/34.pdf

АГРАРНЕ ПІДПРИЄМСТВО "МІРАЖ"

Адреса: ЛЬВІВСЬКА ОБЛ., ЖОВКІВСЬКИЙ  Р-Н, М. ЖОВКВА, ВУЛ. БОГУНА, Б. 56

Телефон: 21723

http://tviysvit.net/UA15/Науково-дослідне_виробниче_аграрне_підприємство_«Мак_України»

http://my-lviv.org.ua/firma.php?id=5077

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Chem_Biol/Vldau/APK/2011_18_1/files/11biotsa.pdf

http://gufer.net/ekconomic/159-zemelna-poteka-yak-zasb-zabezpechennya-pdpriyemstv-dovgostrokovimi-kreditnimi-resursami.html

http://www.mdau.mk.ua/studentresearchjournal/studentresearchjournal032.pdf

http://disser.com.ua/contents/36397.html

http://disser.com.ua/contents/38125.html

http://poglyad.com/students/item/7654/

http://referats.allbest.ru/marketing/9000128318.html

 

http://diplom.pp.ua/10282.htm

http://znc.com.ua/ukr/publ/periodic/bulletin/2004/p011.php