Аналіз конкурентів ПАТ «Жидачівськиого целюлозно – паперового комбінату»

Автор: Пользователь скрыл имя, 01 Марта 2013 в 17:59, контрольная работа

Описание работы

Для свого аналізу я обрала ПАТ «Жидачівський целюлозно – паперовий комбінат». Це багатопрофільне, інтегроване підприємство із замкнутим виробничим циклом, який починається з переробки сировини і закінчується готовою продукцією. Комбінат спеціалізується на випуску гофрокартонної тари, тароупаковочних та друкарських видів паперу. ВАТ "Жидачівський ЦПК" є єдиним в Україні виробником газетного паперу. Комбінат також випускає картон, гофротару та небілену целюлозу.

Работа содержит 1 файл

Аналіз конкурентів ПАТ «Жидачівськиого целюлозно – паперового комбінату»..docx

— 38.57 Кб (Скачать)

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І  НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

 

Факультет економіки та управління

Кафедра менеджменту

 

 

 

 

 

 

 

 

Аналіз конкурентів ПАТ «Жидачівськиого целюлозно – паперового комбінату»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виконала:

Студентка 5-ї групи, 6601/1

Котляр О.В.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Київ 2012

Для свого аналізу я  обрала ПАТ «Жидачівський целюлозно – паперовий комбінат». Це багатопрофільне, інтегроване підприємство із  замкнутим виробничим циклом, який починається з переробки  сировини і закінчується готовою продукцією. Комбінат спеціалізується на випуску гофрокартонної тари, тароупаковочних та друкарських видів паперу. ВАТ "Жидачівський ЦПК" є єдиним в Україні виробником газетного паперу. Комбінат також випускає картон, гофротару та небілену целюлозу.

Річний об’єм виробництва  основних  видів продукції комбінату  складає: гофрокартон – 90 млн.м², картон коробковий і картон-основа для склеєного картону – 50 тис.т, газетний папір – 36 тис. т, горбкувата прокладка – 70 млн. шт., флютинг і лайнер – 105 тис. т.

Отже , для початку визначимо  основних конкурентів нашого підприємства за допомогою карти стратегічних груп. Найсуттєвішими характеристиками підприємств на ринку целюлозно-паперової  галузі є якість продукції, канали збуту, обсяги продажу, ціни на продукцію, фінансові  можливості підприємств, широта асортименту продукції.

Найголовнішими параметрами  є співвідношення ціна-якість та розгалуженість збутової системи. Для того щоб правильно визначити значення цих параметрів потрібно проаналізувати статистичні данні наведені у Таблиці 1

Таблиця 1

Виробництво основних видів  целюлозно-паперової продукції за січень-грудень  2011 року

 

Види продукції

               січень -грудень

 
 

2011

2010

% до 2010

Папір газетний, тонн

 

Жидачівський ЦБК

37317

35130

106,2

Папір для писання та друку, тонн

 

Понінківський КБК

0

41

 

Дніпропетровська ПФ

14221

12201

116,6

Кронекс Україна

1876

2615

71,7

Усього

16091

14857

108,3

 

Папір туалетний, тис. рул.

 

Київський КБК

262155

255785

102,5

Кохавінська ПФ

46479

43210

107,6

Моквинська ПФ

6589

6360

103,6

Львівкартонопласт

9769

8904

109,7

Усього

324992

314259

103,4

Картон тарний, папір для гофрування, тонн

 

Рубіжанський КТК

164113

162090

101,2

Жидачівський ЦБК

100301

90703

110,6

Київський КБК

103650

98114

105,6

Ізмаїльський ЦКК

30867

28646

107,8

Днепропетровска ПФ

13739

15039

91,4

ТОВ "Донецьк-Вторма"

15190

14414

105,4

Миропільська ПФ

9896

9623

102,8

Львівкартонопласт

2155

3028

71,2

Чижевська ПФ

5620

4144

135,6

Понінківський КБК

0

2216

0

ЗАТ "Славут-Папір"

154

100

154

ЗАТ «Колопапір»

5226

5640

92,7

Усього

450911

433757

104

Картон коробочний, тонн

 

Київський КБК

95056

91001

104,5

Жидачівський ЦБК

11955

15431

77,5

Львівкартонопласт

3130

2426

129

Усього

110141

108858

101,2

Картон переплетний, тонн

 

Жидачівський ЦБК

2263

2985

75,8

Шпалери, тис. у. к.

 

Корюківська ФТП

89237

96226

92,7

Україна

159700

163318

97,8

Деревна маса, тонн

 

Жидачівський ЦБК

33346

30812

108,2

Луцький КРЗ

1893

1452

130,4


 

 

 

Тепер на основі наведених  даних побудуємо карту стратегічних груп

1

Жидачівський ЦБК

10

Корюківська ФТП

2

Понінківський КБК

11

Ізмаїльський ЦКК

3

Дніпропетровська ПФ

12

ТОВ "Донецьк-Вторма"

4

Кронекс Україна

13

Миропільська ПФ

5

Київський КБК

14

Львівкартонопласт

6

Кохавінська ПФ

15

Чижевська ПФ

7

Моквинська ПФ

16

ЗАТ "Славут-Папір"

8

Львівкартонопласт

17

ЗАТ «Колопапір»

9

Рубіжанський КТК

18

Луцький КРЗ

       
       

Кількість каналів збуту

Низька                                  Середня                              Висока


 

 

На основі побудованої  карти можна зробити висновок, що основними конкурентами Жидачівського ЦПК є Київський КБК та Рубіжанський КТК.

Тепер можна проаналізувати конкурентів за М.Портером [1]

Майбутні цілі конкурентів

    • Київський КПК

На підприємстві завершується встановлення MASTERFOLD 230,що дозволить значно розширити асортимент гофропродукції, особливо споживчої упаковки, а також оптимізувати існуючі поширені конструкції упаковки. Нові конструкції скорочують витрати споживачів на ручну працю, тому що надійне скріплення дна за рахунок перекриття клапанів між собою виключає необхідність склеювання його скотчем, відсутня необхідність замикати вироби по замковим клапанам. 

Також підприємство планує збільшити кількість перебіленої  макулатури.

    • Рубіжанський КТК

Компанія планує випускати  ящики американського типу

Також підприємство планує випускати упаковку дисплейного  типу та упаковку з багатокольоровим рекламним друком.

Поточна стратегія

Жидачівський ЦПК використовує стратегію флангового наступу, її сутність полягає в тому,  щоб сконцентрувати зусилля на слабких сторонах конкурента. Підприємство відшукує ті потреби, які залишилися поза увагою конкурента, і намагається їх задовольнити. Підприємство іде в сегментному напрямі. Як бачимо із Таблиці 1 воно має широкий асортимент продукції - картон коробковий і картон-основа для склеєного картону,гофрокартон, флютинг і лайнер , горбкувата прокладка . Також підприємство є єдиним виробником газетного паперу.

Припущення

Жидачівський ЦПК планує відмовитись від виробництва газетного паперу,  так як російські підприємства продають свою продукцію на Українському ринку по набагато нижчій ціні. Підприємство планує провести модернізацію обладнання по виробництву картону та гофротари. 

У целюлозно-паперової галузі хороші перспективи. Адже на сьогодні вироблена в країні продукція становить тільки 32% від потреби в папері, картоні та виробах із них. 68% — це все ще імпорт. При тому, що Україна ще не вийшла на рівень споживання цивілізованих країн.[2]

Можливості

    • Київський КПК

Сильні сторони

Висококваліфіковані робітники

2. Наявність постійних  клієнтів(ЗАТ”Оболонь”, Слаутич, Сандора)

3. Зручне географічне  положення до транспортних комунікацій.

Слабкі сторони

1.Високі транспортні витрати  (при поставці в східні та  північні регіони України)

2. Сильна залежність від  споживача

3. Велика віддаленість  підприємства від споживача

4.Нездатність швидко реагувати на зміни ринкового середовища

    • Рубіжанський КТК

Сильні сторони

  1. Відвантаження продукції на комбінаті здійснюється цілодобово
  2. Наявність своїх транспортних засобів для доставки покупцю продукції.
  3. Наявність системи контролю якості. На підприємстві діє сертіфікована система управління якістю відповідно до вимог міжнародного стандарту ISO  9001:2000

Слабкі сторони

1.Наявність кредиту; 
2.Низька рентабельність виробництва через сильну залежність від кон’юктури ринку       
3. Високі постійні витрати; 
4.Недолік сервісного обслуговування 
5. Якість продукції є нижчою ніж у конкурентів

Конкурентні дії Жидачівського ЦПК щодо своїх конкурентів

  1. Пошук нових постачальників сировини.
  2. Більше використання технологічної тріски власного виробництва.
  3. Подальше використання деревних відходів як палива замість мазуту і вугілля
  4. Необхідно ввести в структуру організації маркетинговий відділ і за його допомогою досліджувати внутрішній ринок і знайти покупців, у яких є незадоволена потреба в целюлозі.
  5. Зниження собівартості продукції шляхом розширення власного

виробництва технологічної тріски,що замінює паливо. Низька собівартість 

дає підприємству можливість не хвилюватися про коливання 

цін на целюлозу і бути рентабельним.

Перед Жидачівським ЦПК стоїть проблема високого зносу

обладнання. Цю проблему варто вирішувати вкладенням інвестицій,

які будуть мати  період окупності мінімум 3 роки. 
Отже, підприємству необхідна державна підтримка на зменшення ввізних мит на обладнання, а також можливість отримання прийнятної ціни 

(відсотку) кредиту. Підприємство зараз вирішує проблеми введення і нового обладнання та нових технологій.  

Можливості знайти вигідних внутрішніх покупців збільшується за 

рахунок популярності підприємства та прийнятності цін. (невисокі ціни). Збільшуючи кількість покупців внутрішнього ринку, знижуються транспортні витрати на доставку продукції.

 

Характер  реакції конкурента

 

В середині стратегічної групи  не точиться сильна конкурентна боротьба, так як попит на продукцію є  високим і навіть перевищує виробничі  можливості вітчизняних підприємств. Кожне підприємство має свою стабільну клієнтську базу. 

Київський КПК є абсолютним лідером на ринку коробочного картону, продаж якого є одним з основних джерел його доходів. Він займає третє місце на ринку тарного картону та паперу для гофрування, що робить його підприємством з сильною конкурентною позицією.

Рубіжанський КТК виробляє тільки тарний картон та папір для гофрування і є лідером цього ринку. Підприємство має вузький та спеціалізований асортимент продукції.

Жидачівський КПК має сильні конкурентні позиції і діє на багатьох ринках целюлозно-паперової галузі, що дає підприємству більше переваг порівняно із своїми конкурентами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

  1. Омельяненко Т. В., Барабась Д. О., Вакуленко А. В. Управління конкурентоспроможністю підприємства: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2006. – 272 с.
  2. Стаття Папероробам криза вже не загрожує.[Електронний ресурс.]

http://dt.ua/ECONOMICS/paperorobam_kriza_vzhe_ne_zagrozhue-61226.html

  1. Целюлозно-паперова промисловість http://www.mfa.gov.ua/data/upload/publication/uk/ua/752/3214.htm
  2. Офіційний сайт  Рубіжанського КБК http://www.rktk.com.ua/site/ua/aboutus/

Офіційний сайт Київського КПК http://www.papir.kiev.ua/ukr/index.html

  1. Офіційний сайт ТОВ Основа папір http://www.osnova.ua/ru/page/products/cat-2/id-1/

 

 

 

 


Информация о работе Аналіз конкурентів ПАТ «Жидачівськиого целюлозно – паперового комбінату»