Товароведная экспертиза мужской спортивной одежды

 

 

Введение 

 

Данная тема курсовой работы, на мой взгляд, очень интересна  и актуальна. Поскольку сейчас действительно  наблюдается бурный рост рынка спортивной одежды и обуви. Причем увеличиваются  не только объемы продаж, но и количество операторов, что способствует созданию здоровой конкуренции на рынке. При  этом, как верно указывают источники  информации, открывается все больше современных спортивных магазинов новогоформата. 
 Спортивная одежда давно превратилась в самостоятельное и очень мощное направление модной индустрии. Традиционные спортивные марки одинаково подходят и для спортивной активности, и для повседневной носки.  
Одежда ориентируется на широкого потребителя, теряет черты "профессиональности". Дизайн и стиль в спорте становятся не менее важными, чем технические характеристики. Престиж, традиции вместе с особой креативностью дизайна позволили спортивному стилю в одежде стать одинаково успешным и в спортивной среде, и среди модников, активно использующих элементы спортстайла. Классические модели, созданные около двадцати лет назад, продолжают выпускаться и по сей день, прекрасно продаваясь и попадая в гардероб самых разнообразных людей. Спортивная одежда стала незаменимой частью гардероба современного человека. Ее практичность и универсальность по вкусу не только профессиональным спортсменам.

Тренируетесь ли Вы в зале, отправляетесь на покорение горных вершин или просто собираетесь на прогулку по городу – правильно  подобранная для каждого конкретного  случая одежда, произведенная из современных  технологичных материалов и изобилующая  функциональными деталями, позволит Вам чувствовать себя максимально комфортно и раскрепощенное, подчеркнет Вашу индивидуальность и стиль.

Благодаря достижениям мировой  текстильной и легкой промышленности, а также развитию международной  торговли украинский рынок в последнее  десятилетие насытился швейными изделиями, изготавливаемыми из текстильных  полотен современных структур, различных  по ассортименту, назначению, внешнему виду и свойствам.

Эти полотна широко применяются  для изготовления всех видов одежды, однако, для спортивной они являются незаменимыми и чрезвычайно популярными. В наши дни спорт имеет огромное культурное влияние в мире. Он охватывает почти все аспекты нашей жизни. Проникновение спорта в моду, кино, рекламу, бизнес, туризм и даже в  продукты питания привело к необычайному всплеску популярности спортивной одежды, которая помимо традиционного использования  непосредственно для занятий  различными видами спорта, занимает сейчас прочное место в одежде повседневного  назначения и для торжественных  случаев. Последние коллекции «роскошной

спортивной одежды» международных  модельеров, включены в гардероб модной одежды наряду с образцами классической моды.

Спортивная одежда стала  обязательной принадлежностью гардероба  современного человека. Её используют не только для занятий спортом ,но и для прогулок за городом в  выходные дни , а также во время  отпуска. Для спортивной одежды рекомендуются  ткани и трикотаж светлых тонов , а также ярких цветов в контрастных  сочетаниях. Если раньше спортивная одежда была вне моды, и служила лишь нарядом, в котором можно заниматься в спортзале, то сейчас спортивная одежда - э то не только наряд, это целый стиль.

 

 

 

1 Состояние и  перспективы развития рынка спортивной одежды. Отечественный рынок спортивной одежды в настоящее время достиг серьезные изменения — открывается  большое количество концептуальных магазинов. Развитие розницы связано  прежде всего с усилением позиций  многих украинских операторов. К тому же с учетом рецессии на западном рынке  зарубежные производители заинтересованы в дополнительных каналах сбыта  своей продукции. Причем отечественный  рынок, имеет очень большой потенциал  и развивается гораздо быстрее  европейского.  При этом нельзя утверждать, что иностранные производители кардинально меняют свое отношение к украинскому спортивному рынку. Многие поставщики рассматривают его как придаток российского, потому что продажи спорттоваров отечественными дистрибуторами в общем объеме товарооборота компаний-производителей незначительны.Украинский рынок спортивной одежды только формируется. Причем активно развивается как розничное, так и оптовое направление продаж. Поэтому сегодня у операторов есть реальная возможность занять свою нишу. Следует отметить, что отечественный рынок имеет потенциал не только для развития уже присутствующих трейдеров, но и для появления новых. Я думаю, что наиболее активно будут расти сети мультибрендовых спортивных супермаркетов. Будут развиваться и монобрендовые магазины, но только “сильных” торговых марок. Отечественный рынок может развиваться гораздо быстрее. Однако многие дилеры не имеют достаточного опыта в продвижении торговых марок. Поэтому поставщикам следует уделять особое внимание поддержке своих клиентов — организации торговых точек, мерчандайзингу, технологии продаж, формированию ассортимента, тренингам персонала, рекламе. Потому что, на мой взгляд, именно широкая дилерская сеть дает возможность компании увеличить свою долю рынка. К тому же торговые точки дилеров со временем могут развиться в сеть концептуальных магазинов, причем с минимальными затратами для дистрибутора. Создание же собственной розницы требует вложения значительных средств. В среднем, крупный мульти-  брендовый магазин окупается за 2-3 года.      По оценкам, емкость украинского  рынка спортивной одежды составляет около 1,3 миллиарда доларов. В целом  же рынок спортивных товаров оценивается  в 1,7 миллиарда долларов, со среднегодовыми темпами прироста 16,6%. На самом деле эти цифры не так велики, поскольку  мировая емкость этого сегмента около 38 миллиардов долларов из 100 миллиардов долларов ежегодного оборота всего  мирового рынка спорттоваров.     Исследователи мировых рынков спортивных товаров сулят украинскому рынку бурный рост за счет покупательского потенциала, связанного с повышением уровня доходов главного массового потребителя - среднего класса, и незаполненности некоторых ниш сегмента спортивной одежды.     На ближайшую десятилетку 300-процентный рост украинского рынка прогнозирует Всемирная федерация индустрии спортивных товаров (WFSGI). Вопрос только в том, кто в дальнейшем обеспечит этот рост - украинские фирмы или их иностранные конкуренты?     Эксперты расходятся во мнениях, можно ли считать бедой прочную оккупацию иностранными брендами одного из самых перспективных секторов экономики. С одной стороны, жесткая конкуренция идет на благо потребителю, обеспечивая ценовое и качественное разнообразие, а с другой - доходы иностранных фирм развивают зарубежную легкую промышленность.    Основными странами-поставщиками являются Финляндия, Италия, Франция, Германия и Япония. К среднему ценовому сегменту относится спортивная одежда таких марок, как Adidas, Nike, Reebok, Puma; этот товар поставляется преимущественно из США и Германии. Ну а к нижнему ценовому сегменту можно отнести спортивную одежду таких марок, как Вега, Штурман, Пилот и другие; данный сегмент представлен производителями из Украины и странами Юго-Восточной Азии (Китай, Южная Корея), а также Турцией.     В ближайшие годы потеснить "большую тройку" - Adidas, Reebok, Nike - и примкнувшую к ним Puma вряд ли удастся. Но постепенно украинские производители набирают обороты, успешно осваивая методы и стили работы конкурентов во всех областях сегмента –«Витесс»,»СпортСервис»,Транс Украина Интерспорт»  и других. Для раскрутки товаров западные фирмы активно привлекают спортивных звезд, что приносит им наиболее существенные дивиденды, ведь большинство покупателей одежды спортивного стиля и в Европе, и в Украине ориентируются не только на цену, но в значительной степени и на бренд.     Немаловажное значение имеет место, где продается спортивная одежда. Это могут быть и мультибрендовые сети продаж - магазины, предоставляющие широкий ассортимент товаров ведущих производителей ,а также монобрендовые магазины - фирменные магазины известных производителей спортивной одежды, таких, как Adidas, Reebok, Nike, Puma.

Именно иностранные производители  являются лидерами на украинском рынке  спортивной одежды: на их долю приходится около 80% рынка в денежном выражении. Значительная часть товаров, представленных в Украине под зарубежными  брэндами, имеет азиатское происхождение, поскольку многие крупнейшие мировые  фирмы предпочитают выносить свое производство в страны Юго-Восточной Азии. На долю товаров европейского происхождения приходится порядка 10%. Еще около 10% составляют изделия отечественного производства.

    Говоря о структуре продаж спортивной одежды, стоит привести цифры, опубликованные в журнале «MansHalts». Так на долю спортивных костюмов приходится 28,3%, куртки составляют 1-3%, футболки и майки – 35-40%, шорты и брюки – 3-4% продаж. [1]

Кроме того, рынок спортивной одежды делится по категориям: для  спортсменов-профессионалов - одежда, изготовленная сприменением новых  технологий, эргономических качеств  материала, учета специфики каждого  вида спорта; для спортсменов-любителей - рассчитанная на общего пользователя; модная спортивная повседневная одежда для отдыха.                                                               Украинский рынок спортивных товаров  становится все более привлекательным, главным образом, за счет большого количества потенциальных покупателей, недостаточной  насыщенности рынка товарами,

Сети спортивных магазинов  на рынке занимают лидирующую позицию- 22%, независимые магазины занимают 16%, немалая доля оборота по-прежнему приходится на универсальные магазины одежды - 15%.

 
Руководители почти всех швейных  фабрик считают, что главная причина  состояния отечественного рынка  заключается в том что мы производим продукцию, для, зарубежных стран.  
Когда мы сами начнем реализовывать продвигать отечественный рынок ситуация в стране стабилизируется.  [2]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Классификация  ассортимента одежды 

 

I. Общее назначение:

- бытовая одежда,

- спортивная,

- специальная,

- ведомственная,

- национальная.

II. По условиям эксплуатации (функциональное назначение):

- верхняя одежда,

- легкая одежда,

- белье,

- головные уборы.

III. Стилевые решения:

- классический стиль,

- спортивный стиль,

- “Фантази” (большая  декоративность).

IV. Сезонность:

- зимняя одежда,

- летняя,

- демисезонная,

- внесезонная.

V. По половозрастному  признаку одежда делится на:

- женскую,

- мужскую,

- детскую.

V. Обработка изделий

- жесткая,

- мягкая,

- полужесткая,.

VI. Вид материала верха  (ткани):

- хлопчатобумажный,

- шерстяной,

 

- шелковый,

- льняной.

VII. Назначение изделия:

- домашняя одежда,

- повседневная,

- выходная,

- для отдыха и др.

VIII. Виды одежды (ассортимент  группы):

а) верхняя одежда

В ассортименте этой группы входят следующие изделия: пальто, полупальто, бушлат, пелерина, блейзер, китель, фрак, пиджак, костюм, плащ;

б) легкая одежда

Она наиболее разнообразна по видам и фасонам, больше всего  подвержена изменениям моды. Наименования изделий: платье, платье-пальто, сарафан, юбка, прочие платьевые изделия.;

в) белье

- верхнее белье,

- нательное белье.

IX. Фасон изделия (силуэт, покрой, сложность, обработка)

а) обработка

- мягкая,

- жесткая,

- полужесткая

в основном трех, четырех, пяти групп сложности в зависимости  от трудоемкости обработки, всех размеров, ростов и полнот;

б) по сложности фасона (трудоемкости обработки) изделия подразделяют на десять (и выше) групп сложности;

в) силуэт:

- прилегающий,

- полуприлегающий,

- прямой,

- свободный;

г) покрой (конструкция деталей):

- по покроя рукава (втачные,  реглан, цельнокроенные, комбинированные),

- по форме воротника  (прямой, круглый, шалью и др.),

- по виду застежки (однобортная,  двубортная, потайная),

- вырезу горловины;

д) в зависимости от сложности  модели и вида тканей:

- изделия обычного пошива,

- пошива высшего качества;

е) артикул. Изделия одного и того же артикула вырабатывают различных  размеров, полнот, ростов. [7]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Характеристика  ассортимента спортивной одежды.

Ассортимент спортивной одежды включает различные виды изделий, используемых для занятий разными видами спорта: костюмы, куртки с утепляющей прокладкой и без нее, большое количество вариантов курток, брюк и др. 
По целевому назначению все виды спортивной одежды делят на изделия для соревнований и тренировочные. 
Ниже приводится характеристика отдельных видов спортивной одежды. 
Куртки изготовляют для зимних видов спорта на подкладке и с утепленной прокладкой, а для летних видов — легкие, без утепления, на подкладке. 
Фасоны, конструктивное решение, применяемые материалы курток разнообразны и зависят от их назначения. Силуэт курток преимущественно прямой, застежка однобортная на разъемной молнии или двубортная на пуговицах, рукава чаще всего втачные, с манжетами или без них (на резиновой тесьме), воротник отложной, карманы прорезные или накладные. Конструкция, длина, ширина курток должны обеспечивать свободу движений спортсмена. Куртки для мотогонщиков, яхтсменов, альпинистов, туристов должны обеспечивать защиту от холода, ветра, воды и атмосферных осадков и в то же время быть удобными и легкими. Куртки для различных видов спорта имеют ряд специфических особенностей, например, в верхней плечевой части полочки курток для стрелков настрочена плечевая накладка из кожи для смягчения удара от отдачи приклада при выстреле. 
Основные материалы для курток выбирают исходя из условий их эксплуатации и вида спорта. В качестве материалов верха используют различные ткани — шерстяные, полушерстяные типа сукон, хлопчатобумажные репсы с водоотталкивающими и другими пропитками, ворсовые ткани типа вельвета, вельветона, замши и др. Для легких курток пригодны ткани такие же, как и для бытовых курток костюмной группы, с учетом специфики того или иного вида спорта. Например, куртки для борьбы самбо шьют из тканей гладкой фактуры, очень прочных, устойчивых к действию значительных растягивающих и раздирающих нагрузок. 
В качестве подкладочных применяют хлопчатобумажные и полушелковые ткани, а для утепляющих прокладок — вату, ватины, мех натуральный и искусственный. 
Костюмы для различных видов спорта, их внешний вид, конструкция и используемые материалы определяются видом спорта. 
Костюмы для массового лыжного спорта разнообразны по фасонам, покрою, материалам и состоят обычно из куртки и брюк. Куртки по конструкции, применяемым материалам идентичны спортивным курткам и могут быть как распашными, так и с цельным передом до талии на поясе или до линии бедер прямого силуэта. Такие куртки часто изготовляют с цельнокроеным или пристегивающимся капюшоном. Силуэт брюк в таких костюмах слегка зауженный от колена к низкам. Верхний край брюк может быть на поясе с застежкой на пуговицы или на резиновой тесьме в несколько рядов. Низки брюк шьют со штрипкой или на манжете с пуговицей. 
Костюм для лыжников-гонщиков существенно отличается от костюма для массового лыжного спорта. Куртки в таких костюмах чаще изготовляют с цельным передом и застежкой на планке, с воротником, поясом, манжетами, боковыми частями полочек и спинки, выполненными из трикотажного полотна ластичного переплетения. Полочки, спинка и рукава такой куртки изготовлены из ветростойких тканей. Конструкция куртки обеспечивает надежную защиту от холода, ветра, свободу движений спортсмена. Возможен и облегченный вариант куртки для лыжников-гонщиков: цельный перед и рукава изготовлены из легкой и плотной хлопчатобумажной ткани, а спинка — из шерстяного трикотажного полотна. Такая куртка типа сорочки имеет застежку на планке, отложной воротник, низ ее удлинен и заканчивается мысом с перемычкой. 
Брюки костюма для лыжников-гонщиков бывают длинными, зауженными от колена книзу или типа гольф на манжете. 
Куртки, брюки, и другие виды изделий для занятий специальными видами спорта аналогичны таким же видам бытовой одежды. Отличия могут состоять в особенностях конструкции, форме отдельных деталей, отделках, применяемых материалах, цвете, что связано со спецификой видов спорта и условиями эксплуатации изделий. 
Для летних видов спорта (туризм), а также для занятий физической культурой в летнее время предназначены разнообразные виды одежды легкие куртки, шорты, пайты и др. По фасонам, конструктивным решениям, материалам, цветовым композициям они в принципе не отличаются от аналогичных бытовых изделий.В группу спортивного трикотажного белья входят следующие основные виды изделий фуфайки спортивные, фуфайки морские (тельняшки), трико спортивное. 
Фуфайки спортивные мужские шьют двух видов: для носки заправленными в брюки, для носки навыпуск. 
Стан фуфаек может быть цельным или сшивным в боках, плечевые срезы скошены, низ стана закончен швом вподгибку или пришитым поясом, бейкой, отделочной планкой. Фуфайки изготовляют разных фасонов: с длинными и короткими рукавами, воротниками различной конструкции, карманами, отрезными кокетками, застежками, различными отделками и т.д. 
Фуфайки спортивные шьют из отбеленных, гладкокрашеных, пестровязаных и набивных полотен, выработанных из хлопчатобумажной, шерстяной пряжи, искусственного шелка, эластичных и объемных нитей и различных их сочетаний. Применяют переплетения: кулирная гладь, ластик, интерлок; платированные, основовязаные, вертелочные. 
[3]

 

 

 

4.Анализ структуры ассортимента спортивной одежды

Торговую марку наиболее эффективно продвигать в двух направлениях: через собственную розничную  сеть и оптовых клиентов, имеющих  собственные магазины спорттоваров. 
Рынок спортивных товаров достаточно насыщен, и выйти на него с новой торговой маркой непросто. Поэтому именно расширение структуры сбыта в сочетании с правильным позиционированием позволяет повысить узнаваемость бренда.  
В продвижении бренда спортивной одежды и обуви большое преимущество дает сотрудничество со спортивными федерациями, спорткомитетами и клубами. Строить собственную розницу, особенно для бренда средней ценовой группы, невыгодно. Более целесообразно развивать дилерскую сеть. Поставщики импортной спортивной одежды сегодня все активнее вытесняют с рынка отечественных производителей. Продукция украинских предприятий значительно уступает изделиям зарубежных торговых марок по широте модельного ряда, дизайну и цветовой гамме. К тому же мы не имеем достаточных средств для рекламы собственной продукции. Единственные доступные для нас способы продвижения товара — это участие в выставках и размещение рекламной информации в справочных изданиях. 
Главное конкурентное преимущество отечественных фабрик, изготовляющих спортивную одежду, — невысокая цена.

Следует отметить, что не все даже самые известные бренды популярны среди отечественных  потребителей. Программу продвижения  торговой марки необходимо проводить  с учетом специфики спроса украинских покупателей. 
При выборе товара основная масса украинских потребителей больше внимания уделяет его качеству. Поэтому в рекламе спортивной одежды или обуви целесообразно акцентировать внимание на потребительских свойствах вещей — удобстве , практичности или универсальности. Кроме того, целесообразно проводить рекламную кампанию круглый год, а не только при открытии нового магазина или получении очередной коллекции. А именно — практически все ведущие бренды ограничивают оптовых покупателей в минимальном объеме закупок, формате магазина, технологиях продаж и т.п. В результате многие потенциальные дилеры не могут быть партнерами компании — дистрибутора данного бренда. Основные действующие лица — по-прежнему импортеры. Именно они сегодня формируют и удовлетворяют спрос украинских покупателей. К сожалению, отечественные предприятия по производству спортивной одежды не в силах удовлетворить покупательский спрос. При этом говорить, что на рынке есть абсолютные лидеры, пока рано.  
Стоит отметить, что официальные представительства в Украине имеют лишь компании Adidas и Reebok. Остальные производители предпочитают представлять свою продукцию через дистрибуторов, поскольку доли продаж товаров их марок на украинском рынке сравнительно невелики. Дистрибуторы некоторых торговых марок распространяют свои права сразу на группу стран. Например, компания “Спортмастер” имеет эксклюзивное право дистрибуции в странах СНГ марок Columbia, Colmar, Helly Hansen, Asics; ДП “Делта спорт”г.Киев является эксклюзивным дистрибутором Nike в Украине и странах СНГ. 
        К тому же, по мнению торговцев, на украинском рынке мировая известность бренда не гарантирует бурного роста продаж. Весьма вероятно появление новых спортивных магазинов — как мультибрендовых супермаркетов, так и монобрендовых фирменных торговых точек. При дальнейшем ужесточении конкуренции, скорее всего, будут востребованы стоковые магазин.[4]