Рынок электронных книг

1. Электронная книга – что  это?

     Электронная книга (англ. e-book reader) — общее название группы узкоспециализированных компактных планшетных компьютерных устройств, предназначенных  для отображения текстовой информации, представленной в электронном виде, например, электронных книг.  

     Основным  отличием данной группы компьютерных устройств от КПК, планшетных ПК или  субноутбуков является ограниченная функциональность, а также существенно большее  время автономной работы. Последнее  достигается за счет использования  технологии E-ink, так называемой «электронной бумаги». Дисплей, выполненный по этой технологии, отображает лишь несколько  оттенков серого цвета и, что самое  главное, потребляет энергию только для формирования изображения (перелистывания страницы).¹ 

     Электронная бумага (англ. e-paper, electronic paper; также электронные чернила, англ. e-ink) — технология отображения информации, разработанная для имитации обычной печати на бумаге и основанная на явлении электрофореза (перемещение в жидкости заряженных частиц от одного электрода к другому):

     Сверху  обычной TFT-матрицы, точно такой же, как используется в жидкокристаллических дисплеях, наносится тончайший слой невидимых глазу прозрачных капсул. Внутри они наполнены вязкой жидкостью  с противоположно заряженными частицами  черного и белого цветов. В таком  случае, если под конкретной капсулой на матрице будет подаваться положительный  заряд, то частицы черного цвета, обладающие отрицательным зарядом, будут притягиваться к матрице, опускаясь соответственно на дно  капсулы. Имеющие положительный  заряд белые частицы, напротив, станут отталкиваться от матрицы и подниматься на верх капсулы. Таким образом в этом месте экраны мы обнаружим белую точку. Если же под капсулой с черно-белыми частицами на TFT-матрице будет подаваться отрицательный заряд, то наверх поднимутся частицы черного цвета, а белые опустятся вниз. Мы в свою очередь увидим на экране черную точку. Управляя полярностью заряда на матрице можно добиваться отображения разных вариаций серого.² 

     Электронные книги относят к разновидности  планшетных компьютеров. Их появление  обусловлено развитием и специализацией планшетных компьютеров вообще. Некоторые  современные устройства оборудованы  сенсорным экраном и имеют  расширенный набор функций, и  позволяют не только читать, но и  редактировать текст. 

2. История появления электронных  книг

     Первое  узкоспециализированное устройство для чтения электронных документов было разработано компанией DEC. В 1996 году компания DEC представила воплощенный DEC Lectrice — планшетный компьютер с монохромным сенсорным экраном и возможностью перьевого ввода информации — явившийся прообразом всех современных электронных книг. Несмотря на изначально поставленную задачу разработать узкоспециализированное устройство для чтения электронных документов, оно получилось слишком дорогим и не пошло в серийное производство. 

     Первыми массовыми электронными книгами  были устройства с цветными LCD-экранами, выпущенные практически одновременно в 1998 году компаниями NuvoMedia и Softbook Press. Впоследствии они были модифицированы, появились  устройства с полноцветными экранами и расширенной функциональностью. Несмотря на весьма удачное техническое  исполнение первых моделей (аналоги  продолжали выпускаться до 2006 года), устройства не получили широкого распространения. То же можно сказать и об изделиях других компаний, варьирующихся от «чистых» читалок до КПК-подобных Hiebook и Franklin eBookMan. 

     Появившиеся позже электронные книги на основе холестерических жидкокристаллических экранов (ChLCD), несмотря на значительное повышение разрешения и времени  автономной работы, оказались мало востребованными в связи с  длительной прорисовкой экрана и  отсутствием подсветки. 

     С 2007 года рынок электронных книг переживает подъем в связи с появлением экранов  с технологией электронной бумаги. Это заметно как по росту числа  производителей, так и по увеличению списка моделей. Однако, несмотря на стабильно растущий спрос, пока электронные книги даже в качестве устройств для чтения уступают по популярности смартфонам и КПК.³ 
 
 

3. Обзор мирового рынка электронных книг.

     В 2010 г. мировые поставки электронных книг достигли 10,8 млн. штук, при этом наибольшая часть данного объема пришлась на США. Для сравнения, в 2009 г. на рынок было поставлено – 3,6 млн. устройств.

     По  прогнозу IDC, в 2011 г. поставки устройств  для чтения электронных книг вырастут до 14,7 млн., а в 2012 г. – до 16,6 млн. К факторам роста относятся: рост объемов цифрового контента и внедрение новых технологий (в частности цветных экранов).

     В 4-м квартале 2010 г. поставки цифровых ридеров составили 2,7 млн. штук. На США пришлось 75%. Абсолютным лидером рынка осталась компания Amazon, чья доля достигла 41,5% (более 1,14 миллиона Kindle). Второе место принадлежит компании Pandigital – производителю устройств Novel, в линейке которых есть как модели с дисплеями на основе электронной бумаги, так и жидкокристаллическими. На долю Pandigital пришлось 16,1% рынка (около 0,44 миллиона штук). Незначительно отстала компания Barnes & Noble с долей 15,4% и около 0,42 миллиона отгруженных ридеров Nook. На четвертом месте находится Sony (8,4% рынка, около 0,23 миллиона устройств), на пятом – Hanvon (8,2%, около 0,23 миллиона устройств)⁴.  

4. Обзор российского рынка  электронных книг.

     Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке в 2010 г. составил 539 тыс. штук (с учетом всех типов и категорий, включая книги с экранами на базе «электронных чернил» e-Ink и ЖК-технологии), что на 285% больше соответствующего показателя 2009 г. (189 тыс. шт.). В 2010 г. на рынке устройств для чтения электронных книг сформировалась новая товарная подгруппа — ридеры с TFT-дисплеями, на долю которых по итогам года приходится 11,26% (61 тыс. шт.), доля устройств на базе экранов e-Ink — 88,74% (479 тыс. шт.). Лидер рынка, компания PocketBook, сохранила свои позиции (40,35% рынка в целом), несмотря на значительное обострение конкурентной ситуации в сегменте.

     Во  второй половине года произошло «второе  рождение» товарной подгруппы «ридеры  с TFT-дисплеями». Такие устройства существовали и ранее (1997–2007 гг.; Rocket eBook, Cybook, Ectaco jetBoи др.), однако в то время большого распространения не получили. В 2010 г. электронные книги с (уже цветными) ЖК-экранами вновь обрели популярность, несмотря на то, что лишены основных преимуществ устройств на базе e-Ink — комфортного для зрения экрана, длительного времени работы от одной зарядки, сохранение качества картинки при больших углах обзора, возможность чтения при прямом солнечном освещении. В то же время, их сильная сторона — более низкие цены. В среднем, ЖК-модели примерно на треть дешевле классической модели с e-Ink. Продолжаются и попытки объединить преимущества экранов e-Ink и традиционных ЖК-матриц, в результате чего появляются гибридные устройства, такие как Highscreen Alex (оборудован сразу двумя экранами, e-Ink и TFT).

     Вторая  половина 2010 г. также ознаменовалась активным выходом в данный сегмент  новых брендов (соответствующие  анонсы делались компаниями с середины прошлого года, но поставщикам потребовалось  время на адаптацию и доведение  устройств до уровня коммерческого  продукта).

     Квартальная динамика развития рынка в разрезе  товарной структуры за 2010 г. оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во втором квартале увеличились почти в полтора раза (147%, с 59 тыс. шт. до 86,6 тыс. шт.), третий и четвертый кварталы по отношению к первому составили 247% и 412% (145,7 тыс. шт. в III квартале 2010 г. и 243 тыс. шт. в IV квартале 2010 г., соответственно).

     Состав  игроков рынка за 2010 г. претерпел  серьезные изменения: если на начало года участников было, в сущности, три: PocketBook с едва ли не половиной (43%) рынка, LBook и Sony (эта тройка охватывала 86% рынка), то на конец 2010 г. в сегменте работает около 30 компаний. При этом лидер прошлого года, марка PocketBook, сумела сохранить рыночную долю, по итогам 2010 г. она занимает около 40% рынка EBR.

     Следует отметить, что поставки мировых хитов  рынка EBR производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор происходят в основном по неофициальным каналам. Среди  локальных же игроков преобладают  компании, специализирующиеся на дистрибуции  электроники, которые выводят на рынок однотипные продукты под частными марками (private labels): Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr. Book и др. Часто эти устройства с технической точки зрения почти  идентичны, только предлагаются по разным каналам и с разными брендами.

     В разрезе технологических особенностей стоит отметить, что в течение  года доминировали модели с 6-дюймовым экраном и разрешением 800×600 (подавляющее  большинство ридеров прошлого года). Увеличивается ниша 9-дюймовых устройств. Среди наиболее актуальных тенденций сегмента EBR также следует назвать распространение сенсорных дисплеев, что значительно упрощает управление устройством. Набирают популярность connected-модели, оборудованные встроенными адаптерами беспроводного доступа. Эта тенденция особенно важна, поскольку дает основания прогнозировать развитие сегмента книжных Web-сервисов⁵.

Список  источников:

1. www. wikipedia.org
2. www.ibook.li
3. www.cirkul.info
4. www.idcrussia.com
5. www.smartmarketing.ru