Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2011 в 14:35, статья
Какой цвет волос более популярен среди женщин? Кого больше – блондинок, брюнеток или рыжих?
Основной объем покупок среди красок для волос приходится на светлые и темные тона (См. График №1). При этом популярность светлых тонов за прошедшие 2 года выросла. Так, например, доля покупок темных тонов в 2008 г. составила 43% (против доли светлых тонов в 33%). В первом полугодии 2009 г. доля покупок темных тонов была на 7% выше, чем светлых. В этом году соотношение долей покупок красок светлых и темных практически одинаково.
Брюнетки или блондинки (рынок)
Какой
цвет волос более популярен среди
женщин? Кого больше – блондинок, брюнеток
или рыжих?
Основной объем покупок среди красок для
волос приходится на светлые и темные
тона (См. График №1). При этом популярность
светлых тонов за прошедшие 2 года выросла.
Так, например, доля покупок темных тонов
в 2008 г. составила 43% (против доли светлых
тонов в 33%). В первом полугодии 2009 г. доля
покупок темных тонов была на 7% выше, чем
светлых. В этом году соотношение долей
покупок красок светлых и темных практически
одинаково.
На покупки рыжих оттенков приходится
порядка 19% от натурального объема всей
купленной краски для волос в первом полугодии
2010 года. Приверженцев краски для волос
фиолетовых тонов совсем немного – доля
её покупок составляет чуть более 2% от
всего объема покупаемой краски для волос.
График 1. Доли, от натурального объема
покупок красок для волос по тонам в крупных
городах России с населением более 500 тыс.
жителей.
В светлые оттенки
входят оттенки тонов
блондин и супер (сильный)
блондин, в рыжие оттенки -
соответственно оттенки
рыжих тонов и красных,
в темные - входят оттенки
коричневых и черных
тонов.
Среднеквартальная доля семей крупных
российских городов, которые покупали
краску для волос для использования в
домашних условиях, в 2009 году составила
почти 24%. А за 2009 год хотя бы раз купили
краску для волос уже 55% семей. В Москве
потребителей краски для волос меньше
- 49% семей хотя бы раз в прошлом году купили
этот товар. И одна из возможных причин
- более распространенная в столице практика
окрашивать волосы в салоне или парикмахерской,
т.е. вне дома.
Примечательно, что более динамичная картина
изменений прослеживается внутри непосредственно
светлых тонов (См. Таблица №1). Так, например,
покупки тонов класса «супер блондин»
(варианты сильного осветления, обесцвечивания)
сокращаются при росте популярности краски
оттенков блондин.
Таблица №1. Доли от натурального объема
покупок красок для волос светлых тонов
в крупных городах России с населением
более 500 тыс. жителей.
Что касается рейтинга компаний – производителей
красок для волос, то наибольшей популярностью
в прошедшем году пользовались краски
L’Oreal и Schwarzkopf&Henkel. На третьем месте
по востребованность - продукция компании
P&G. Интересно, что из всего объема красок
для волос, приобретенного в прошедшем
году, только около 1% относится к сегменту
специальных красок для окрашивания мужских
волос.
Объем импорта красок для волос составил 22,5 млн.кг. в натуральном выражении, или $89,6 млн. в денежном выражении. Основные страны-импортеры: Болгария, Германия, Польша, Словения. Основные компании-импортеры: Shwarzkopf & Henkel, Космепол СП, АО Арома, L`Oreal.В физическом выражении доля дешевых марок краски для волос (до 50 руб.) составляет 58,4%, в стоимостном – 28,3%. Доля среднего ценового сегмента (50-100 руб. за упаковку) выросла на 8% как по стоимости, так и по объему.
В отличие от западноевропейских стран в России покупателями красок для волос являются исключительно женщины. В 2005 году потребление стойких средств для окрашивания волос по России составило 25% женщин старше 16 лет. Бренд Palette знают 45,7% потребителей категории средств для окрашивания волос.
Лидирующие позиции
на рынке средств для окрашивания волос
занимают иностранные компании: Wella с ее
подразделением Londa (совокупная доля составляет
23% рынка), Shwartzkopf & Henkel (14%) и компания
L`Oreal с ее подразделением «Лаборатория
Garnier» (10%). Эти западные компании работают
в среднем и верхнем ценовых сегментах
и отличаются высокой рекламной активностью.
Компания Роколор лидирует среди российских
компаний, занимая 10% рынка, в основном
за счет низкого ценового сегмента.
Крупнейшие розничные компании на Рынке:
Л'Этуаль (наибольшее количество магазинов
- 154), Арбат Престиж сохраняет за собой
лидерство по объемам товарооборота ($234
млн. в 2004 г.).
По уровню узнаваемости краски компании
Londa лидирует - около 60% потребителей краски
знают эту марку. Бренд Palette знают 45,7% потребителей
категории средств для окрашивания волос.