Асортимент продукції музичних інструментів. Гітари

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Київський національний торговельно-економічний університет

Кафедра товарознавства та експертизи непродовольчих товарів

 

 

 

 

 

Реферат

на тему: «Асортимент продукції музичних інструментів. Гітари»

 

 

 

 

 

 

 

Виконав студент 1 курсу 5 групи

Факультету  товарознавства та торговельного підприємництва

 

 

 

 

 

 

 

Київ - 2012

 

 

 

 

 

Зміст 
ВСТУП……………………………………………………………..............................3 
1. Аналіз ринку……………………………………………………………................5

  1.1. Характеристика ринку гітар у світі………………………………...................5 
  1.2. Характеристика ринку гітар в Україні………………………….....................7

2. Сировина……………………………….................……………………………….8

3. Виробництво………………………………..........................................................10 
4. Асортимент товару………………………………................................................13 
ВИСНОВКИ………………………………...............................................................19 
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВСТУП 

Гіта́ра — струнний музичний інструмент сімейства лютен. Звук створюється вібрацією струн, і пiдсилюється резонатором — декою iнструменту. Гітарист, зазвичай, правою рукою смикає струни пальцями або медіатором, а пальцями лівої затискає струни на грифi, утворюючи акорди та змінюючи тональність звуку.

Гітари в  цілому поділяються на акустичні, електричні та

напівакустичні. Класична акустична гітара має 6 струн. Різновид гітари із 7 струнами поширений у Росії.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рис. 1. Будова гітари

 

Гітара має  деку (рис. 1.), яка зазвичай використовується як резонатор. Дека може бути порожньою, як у більшості акустичних гітар, або суцільною, як у більшості електрогітар. Другий важливий елемент гітари — гриф, на якому затискають струни. На кінці грифу знаходиться голівка грифу, на якій розташовані кілки для налаштування гітари.

Гітари використовуються у багатьох стилях музики. Вони загальновідомі як класичні соло-інструменти і як головні інструменти у блюзі  та рок-музиці.

У рефераті мною будуть розглянуті властивості, види, якість та асортимент товару непродовольчої групи, а саме струнного музичного інструменту – гітари.

Я не випадково  обрав саме цей товар, адже гітари в музичній індустрії складають абсолютну більшість серед інших інструментів. Також я знаходжу для себе цікавим цей інструмент і маю бажання максимально оволодіти знаннями про технологію виготовлення, матеріал та властивості даного інструменту.

На сьогоднішній день в Україні існує проблема «застою» вітчизняної музичної продукції. На полицях магазинів музичних інструментів все рідше можна зустріти вітчизняного виробника. Відсутня конкурентоспроможність української музичної продукції на ринку. Саме завдяки дослідженню властивостей, якості і технології виготовлення даного товару можливе вирішення проблеми асортименту продукції вітчизняного виробника.

 

В Україні на ринку гітар діють такі виробники: Fender, Jackson, Ibanez, LTD, ESP, Phil Pro, Cort, Epiphone, Trembita . На ринку в Україні, як і на ринку США лідируючими залишаються торгові марки Fender, Gibson, а також Epiphone .

 

Актуальність

Для збільшення асортименту і власне потужності виробництва продукції необхідно  зрозуміти чого не вистачає вітчизняному виробнику. З економічної точки  зору це інвестиційного капіталу, відсутність  якого на перший погляд може бути основною причиною виникнення  проблеми. Але  без покращення якості виробництва  і товару,  без впровадження нових  технологій і створення оригінальних ідей, інвестор не буде зацікавлений у  капіталовкладенні.

Проблема різноманітності асортименту  музичних інструментів вітчизняного виробництва, зокрема гітар,  є актуальною, оскільки продукція українського ринку  музичних інструментів не є перспективною, через що сам ринок є малобюджетним і не здатним конкурувати з імпортною продукцією. Але музична індустрія є досить прибутковим бізнесом, і тому вирішення проблеми є вигідною справою, яка в подальшому може принести колосальні прибутки як державі так і підприємцю.

Об’єкт

Обєктом дослідження є ринок музичних інструментів, група струнні інструменти, клас гітари, вид акустичні гітари.

Предмет

Предметом дослідження є властивості та асортимент товару.

Мета

Метою цього  дослідження являється: 
1)покращення якості товару;

2)збільшення можливостей використання  товару; 
3) збільшення асортименту вітчизняного товару.

Завдання

Завданням являються:

1)вивчення особливостей  виготовлення гітар та їх властивостей для подальшого покращення якості товару

2)аналіз вітчизняного та світового  ринку музичних інструментів; 
3)дослідження асортименту товару. 

 

 

1. Аналіз ринку

1.1. Характеристика ринку  гітар у світі 
Загальний ринок гітар в США становить 1250 млн. дол. (дані за обсягом продажів за 2003-2008) (рис. 2.).

Марка   частка %

Гібсон   34

Фендер   30

ESP             10

Jackson   10

BC Ritch   3

Ibanez  12                                    

Інші             4

 

 

 

                                                                                            рис. 2.

 

Слід зазначити, що практично всі марки гітар, крім Ibanez (Японія), є американськими з ціновою категорією (у США) від 400дол і вище. Лідирування на американському ринку марок Fender і Gibson пояснюється високою купівельною спроможністю американців і високою якістю гітар.

 Загальний  ринок гітар в Японії становить  800 млн.дол.) (дані за обсягом продажів за 2003-2008 ) (рис. 3.).

Марка      частка ринку %                          

 Гібсон  14

 Фендер   16

ESP             12

 Jackson   4

BC Ritch   3

 Ibanez   48

 Інші             6

 

 

 

 

                                                        

                                              рис. 3.

Як видно  з графіка, яка лідирує маркою на Японському ринку є Ibanez, цінова категорія якого від 150дол до 300 (індонезійське і китайське виробництво) і від 400 дол (японське виробництво). Як і в США, в так і в Японії всі гітари з цінової категорії доступні для споживача.

 

 

 

Проаналізуємо уподобання різних вікових категорій на ринку США:

1)До 25 років (рис. 4.).  

 Марка    %  

 Гібсон   28

 Фендер     30

 Інші               32

 З графіка  видно що як Гібсон, так і  Фендер користуються популярністю серед молоді. Це можна пояснити доступною ціною і великою

кількістю професійних 

                                                                                                      рис. 4.

музикантів, які є кумирами молодої  аудиторії, що вибрали цей інструмент через чудового звучання.

2) Від 25 до 40 (рис. 5.).

Марка   %

 Гібсон   34

 Фендер   32

 Інші              34

 Як видно  з графіка, аудиторія середнього  віку воліє гітари марок Гібсон  і Фендер більше, ніж інші.

 

 

 

                                                            рис. 5.

3) Від 40 до ...  (рис. 6.).

 Марка   %  

 Гібсон   53  

 Фендер   42

 Інші              5                                                                                                     

 

 Музикантів  віком старше 40 дуже складно побачити  з будь-якої іншої маркою гітари.  Історично це пояснюється повним  домінуванням марок Гібсон і  Фендер в період з 1950 по 1970 року.                                    

рис. 6.

На ринку Україні, як і на ринку  США лідируючими залишаються  торгові марки Fender і Gibson.

1.2. Характеристика ринку  гітар в Україні

На ринку  Україні, як і на ринку США лідируючими  залишаються торгові марки Fender і Gibson.

В Україні на ринку гітар діють  такі виробники: Fender, Jackson, Ibanez, LTD, ESP, Cort, Epifone, Trembita (рис. 7.).

 

 

 

 

 

 

 

 

                                           рис. 7. Логотипи виробників

Національний  ринок гітар в Україні не є  значним. В Україні існує одна фабрика, яка спеціалізується саме на виготовленні гітар (електро гітар різних серій, акустичних) та струнних народних інструментів (бандура, балалайка, кобза, цимбали) «Трембіта». Це єдина компанія, продукція якої йде на експорт в інші країни, а саме в Литву, Латвію, Білорусь, Росію, Молдову. Виробників в Україні вже не залишилось. Відколи Україна вступила в Світову організацію торгівлі (СОТ), почався сильний спад. Після першого року вступу до СОТ обсяги виробництва впали на 30%, наступного року — ще на 30%. Сьогодні продуктується лише 30% того, що було досягнуто до 2006 року. Це єдина компанія, продукція якої йде на експорт в інші країни, а саме в Литву, Латвію, Білорусь, Росію, Молдову. На ринку пострадянського простору продукція компанії «Трембіта» може скласти конкуренцію, але на світовому вона не відіграє ніякої ролі. Цей факт 0 впливу на розвиток світової музичної індустрії є закономірним, адже на полицях магазину панують інструменти іноземного виробництва, які є конкурентоспроможними у всьому світі. Це здебільшого гітари компаній Gibson, Fender, Epiphone, Cort. Успіх цих компаній полягає у найкращих традиціях виготовлення гітар, у їх якості, потужності виробництв, асортимент і також співвідношення якість/ціна.

Оскільки  придбання саме інструментів вище перечислених компаній є закономірністю, то розширення національного ринку музичних інструментів шляхом збільшення асортименту, зокрема ринку гітар вважаю досить проблематичним і його можливе  існування лише в теорії.

 

 

3.Сировина

Звук, що видається  гітарою, багато в чому визначається тим, з якого дерева її зроблено. Дерево в даному інструменті грає вирішальну роль. Якщо воно «мертве», то цій гітарі вже нічим не допоможеш - як не крути, а хорошого звуку від  неї не отримаєш.

 Гриф інструмента в більшості  випадків виготовляється з клена,  накладка - також з клена (Ash) (рис. 7.), або з палісандра (Rosewood) (рис. 8.) або чорного дерева (Ebony) (рис. 9.). З корпусом (декою) далеко не все так однозначно. Сучасна промисловість для виробництва гітар застосовує безліч видів деревини від всім відомої вільхи до екзотичного «воронячого ока». Це обумовлено тим, що різні породи деревини мають різне звучання.

рис.7 . Клен                                рис. 9. Палісандр             рис. 10. Чорне дерево

 

Найпопулярнішим видом дерева для  виробництва гітар є добре  всім відома вільха (Alder) (рис. 10.). З неї зроблена практично вся лінійка інструментів відомих гітарних фірм Fender, Jackson і Carvin. Та й інші фірми часто не цураються використовувати її у виробництві. Гітари, зроблені з вільхи, мають добре збалансоване чисте звучання з «соковитою» серединою. На них однаково добре вдаються і сольні «запили», і важкі металеві рифи. На мій погляд, такі інструменти, будучи своєрідною «золотою серединою», призначені для гітаристів, для яких не існує

  рис. 11. Вільха              стереотипів в грі і мисленні.

 

Ялина (Fir) (рис. 11.) використовують в основному для виробництва напівакустичних електрогітар. Дає теплий рівний звук. Якщо ви збираєтеся грати джазову музику, то подібний інструмент стане для вас ідеальним вибором.                                                                                                рис. 12. Ялина

Головним  недоліком гітар, зроблених з ялини, є їх

відносно висока ціна.

Найбільш дзвінкі гітари, ідеальні для виконання партій соло, виготовляються з ясена (Maple) (рис. 12.) та клена (Ash). Ці інструменти мають акцентовану атаку, їх звучання в значній мірі більш «скляне», ніж у будь-якого іншого виду деревини. Гітари з клена та ясена видають звук з яскраво вираженими верхніми частотами. Ці породи деревини ідеально підходять для соло-партій та не дуже гарні для ритму. Таким чином, якщо ви мрієте грати музику а-ля Joe Satriani, то ясен і клен є ідеальним          рис. 13. Ясен

матеріалом 

для гітари.

Горіх (Walnut) (рис. 13.) досить широко використовується для виготовлення акустичних гітар high-класу. Більшість ексклюзивних інструментів всесвітньо відомих майстрів виготовляються саме з цього матеріалу. У виробництві електрогітар він використовується тільки для накладок на гриф і для шпонових покриття корпусів.

 

рис. 14. Горіх

 

З тополі (Poplar) (мал. 14.) виробляють гітари     

так званої категорії «учнівський  інструмент». Як відомо, деревина           

тополі дуже м'яка, що негативно позначається на якості звуку. Найчастіше з нього виробляють інструменти найнижчої цінової категорії.

 

 

мал. 15. Тополя

 

Червоне дерево (Mahogany) використовується при виробництві гітар для «важких» стилів. Звучання подібних інструментів відрізняється теплою і соковитою серединою, має глибокі низи і згладжені верху. За якістю звучання низів гітарам з червоного дерева немає рівних (краще звучать тільки інструменти, виготовлені з екзотичного дерева                  рис. 16. Червоне дерево                                          бубінга – Bubinga.

 

Виробництво