Анализ конкурентоспособности на примере холодильников

Анализ  конкурентоспособности  товаров

     Для оценки конкурентоспособности я  выбрал два холодильника. Первый –  российский (Бирюса). Второй белорусский (Атлант).

1. Анализ рынка

     Предложение холодильников и в в России с 2006 по 2008 гг. имело положительную динамику и снизилось только в 2009 г. Причиной спада стал экономический кризис, заставивший население отказаться от продукции, не являющейся товаром первой необходимости. В 2010 г предложение холодильников и в России выросло на 24% и составило 6,4 млн шт.

     Объемы  поставок холодильной  аппаратуры из-за границы, в том числе, и с территорий Белоруссии и Украины, увеличили долю импортной техники в общем объеме рынка с 34% до 41%. Вместе с тем, в России производится почти 3 миллиона штук холодильников и морозильников за год.

       Лидирующими предприятиями в  этой области являются ЗАО  "Завод холодильников СТИНОЛ", располагающийся в г. Липецке, ОАО КЗХ "Бирюса" в Красноярске и ПО "Завод имени Серго" в Татарстане

       Среди импортных производителей наибольшей популярностью среди покупателей пользуются холодильники немецкой марки Liebherr, шведский Electrolux и, позже конкурентов появившийся на рынке бытовой техники, Vestfrost, занимавший в 2005 году лишь 12е место по уровню продаж. Корейский LG увеличил поставки, практически дотянувшись до лидеров. По-прежнему популярна фирма Ariston.

     Доля  рынка холодильников в России (в %).

     Тенденции развития

       Холодильник – прибор для охлаждения и хранения продуктов в бытовых условиях. Без него многие не представляют своей жизни. Как и любая бытовая техника, холодильник ломается, и требует замены. Кроме того, на рынке холодильников постоянно появляется что-то новое, прогресс не стоит на месте. Эти факторы побуждают людей приобретать новые холодильники, что гарантирует фирмам-производителям устойчивый спрос. 

     2. Формирование требования  покупателя к товару

     Для каждого покупателя лучшим холодильником  является тот, который в наибольшей степени удовлетворяет его личным запросам. Поскольку уровень и  стиль жизни разных людей имеют  большие различия, то и оптимальный  выбор у каждого покупателя свой. Учитывая разнообразие запросов, рыночный ассортимент БХП включает модели от самых маленьких и простых до сложнейших и очень дорогих.

     3. Технические характеристики холодильников Бирюса и Атлант

Вывод: К>1, следовательно, холодильник Бирюса  конкурентоспособнее.