Маркетинговые исследования регионального рынка противогрибковых лекарственных препаратов

Целью нашей работы является анализ регионального рынка лекарственных препаратов, обладающих антимикотической активностью.

Введение……..………………………………………………………………… 5
Часть I Обзор литературы
Глава 1 Особенности современного состояния лекарственной помощи населения России……………………………………………………………… 8
1.1 Современное состояние фармацевтического рынка Российской Федерации…………………………………………………………………..…. 8
1.2 Основные направления совершенствования системы лекарственного обеспечения населения в условиях рыночных отношений…………………………………………………………. 16
1.3 Конкурентная борьба………………………...…………………… 20
1.4 Программа лояльности ……...………………………………...… 27
1.5 Характеристика маркетинговых исследований регионального рынка лекарственных препаратов ………………………………………..…33
Глава 2 Обзор рынка противогрибковых лекарственных препаратов...…. 39
2.1 Распространенность грибковых заболеваний и методики их лечения…………………………………….….……………..………… 39
2.2 Краткая характеристика лекарственных препаратов, применяющихся для лечения грибковых заболеваний….…….... 42
Часть II Собственные исследования
Глава 3. Отдельные маркетинговые исследования регионального рынка противогрибковых лекарственных препаратов…..………………………... 47
3.1 Контент-анализ справочной литературы…………………..…… 49
3.2 Классификация и анализ противогрибковых лекарственных
препаратов……………………...……………………………………… 52
3.3 Выбор объектов исследования……………………….......……… 55
3.4 Анализ ассортимента и потребительских свойств противогрибковых лекарственных препаратов…………...……………………………...…………….…… 56
3.4.1 Проведение социологических исследований по анализу ассортимента противогрибковых лекарственных препаратов……... 56
3.4.2. Анализ глубины ассортимента противогрибковых лекарственных препаратов……………………………………………...……………..……… 69
Общие выводы…………………………………………………….. 73
Список литературы…………………………………….………….. 76