Виды маркетинга

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить требования, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с необходимыми для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно отвечает требованиям рынка, чем товары конкурентов;

- необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.

Введение……………………………………………………………….3

1. Основы маркетинга……………………………………………….5

1.1. История маркетинга………………………………………….5

1.2. Понятие маркетинга………………………………………….6

2. Основные виды маркетинга и их сравнительный анализ……..10

2.1. Виды маркетинга в связи с особенностями развития…...10

2.2. Виды маркетинга по территориям охвата………………..12

2.3. Виды маркетинга в зависимости от спроса……………....14

2.4. Другие виды маркетинга…………………………………..17

2.4.1. Сетевой маркетинг………………………………....17

2.4.2. Директ-маркетинг (прямой маркетинг)………….19

2.4.3. Массовый маркетинг и сегментация рынка……...22

2.4.4. Политический маркетинг……………………….....25

2.4.5. Брендинг………………………………………….....29

3. Маркетинг в России…………………………………………….....33

3.1. Современное состояние маркетинговой деятельности в России…………………………………………………………………….....33

3.2. Перспективы развития маркетинга в России………………...36

Заключение…………………………………………………………...39

Список литературы…………………………………………………..41