Рекламная сеть - это единый центр сбора  и размещения баннерной рекламы  для нескольких (единиц, десятков, сотен, тысяч) веб-сайтов. То есть существует одна фирма, которая, с одной стороны, резервирует рекламную площадку на серверах (чаще всего, никак не связанных организационно с этой фирмой). С другой стороны, она имеет штат рекламных агентов, которые в состоянии собирать баннерную (в основном) рекламу для размещения на арендованных площадях. Прибыль образуется за счет разницы между ценой баннера для конечного пользователя и ценой арендованной площади для рекламной сети.

     Планирование  маркетинговой кампании в Интернете

     Одно  из условий успешной маркетинговой кампании - тщательное планирование. Необходимо четко определить ее цели, выделить целевых покупателей и рынки сбыта, проработать элементы предложения, протестировать их и установить критерии измерения эффективности кампании.

     Планируя маркетинговую кампанию в Интернете, следует учитывать следующий ряд факторов:

     Интернет-маркетинг  имеет свои ограничения. Одна из наиболее серьезных особенностей российского  Интернета - это ограниченное количество пользователей. Эта особенность  может стать ограничением в маркетинговой кампании общедоступных потребительских продуктов, потенциальная аудитория которых исчисляется десятками миллионов. В этом случае наиболее эффективно использовать традиционные маркетинговые/рекламные средства, такие, как популярные газеты, журналы и телевидение. С другой стороны, эта особенность может стать источником существенной экономии средств при достижении необходимой вам целевой аудитории [2].

     Кроме того очевидного факта, что все пользователи Интернета - это компьютерщики, проведенные на ряде российских серверов, исследования показали, что пользователи Интернета обладают целым рядом других интересных особенностей: среди пользователей Интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных "предметов роскоши". Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей Интернета достаточен для продвижения так называемых "штучных товаров", то есть более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг и использование Интернета может существенно сэкономить ваши расходы при проведении маркетинговой кампании такого рода товаров и услуг.

     Интернет - это совокупность различных серверов, каждый из которых посвящен своей  тематике, имеет свою аудиторию и свою посещаемость. При планировании своей маркетинговой кампании в Интернете тщательно определите список серверов, наиболее подходящих вам по привлекаемой аудитории. Именно качество аудитории, а не посещаемость должна быть самым главным критерием при выборе места в Интернете.

     Направленная  реклама в Интернете будет  эффективна только в том случае, если вы сможете определить веб-серверы, которые посещает интересующая вас  аудитория. При этом такая эффективность  будет носить не только относительный  характер, но и по своим количественным характеристикам не будет уступать традиционной рекламе в печатных изданиях [4].

     Задача  №1

     Решение:

     В данной таблице размещена вся  информация по производственно-финансовой деятельности предприятия.

                                                                   Таблица 2 

     По  итогам таблицы можно сделать  вывод, что предприятию необходимо установить цену равную 200 д.е. для получения максимальной прибыли, которая составит 22000 д.е. 
 

     Задача  №2

     Предприятие имеет на рынке следующие функция спроса и затраты:

     x=34-0,3*Ц;

     Ц=133,33-3,33*x;

     К=100+40*x,

     Где x – объем спроса;

     Ц – полученная цена;

     К – затраты.

     Определить:

     - функцию дохода Е;

     - максимум прибыли,

     - оптимальную цену.

     Решение: 

     Из  данной таблицы следует, что максимальную прибыль можно получить при объеме спроса 11 штук и цене 76,7 д.е., и она составит 303,7 д.е.

     Оптимальной принимаем цену 76,7 д.е. т.к. при этой цене максимальная прибыль.

     Получаем  функцию дохода:

     Список литературы

     1. McLuhan M. Understanding Media: The Extensions of Man. - MIT Press, 1994 Edition.

     2. Бокарев Т. Количественный и  качественный состав аудитории  Интернета, тенденции развития  и их значение для рекламодателя.// Материалы конференции "Internet-маркетинг-98".

     3. Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова. - СПб.: Символ-Плюс, 1999.

     4.Ченцов  В.И.,Успенский И.В. Интернет как  эффективное средство маркетинговых  коммуникаций.// http://www.marketing.spb.ru/read/article/catalog/5read.htm