Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2011 в 16:57, курсовая работа
Цель работы состоит в раскрытии роли этикетки и упаковки в продвижении товаров на рынке.
Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
рассмотреть способы продвижения товаров, их эволюцию и различия;
показать теоретические аспекты использование этикетки и упаковки в продвижении товаров;
практический анализ создания эффективной этикетки;
выявить тенденции развития упаковки и этикетки.
Введение 3
1. Теоретические аспекты продвижения 7
товаров на рынке 7
1.1. Понятие, виды и функции рекламы 7
1.2. Способы продвижения товара, их эволюция и различия 11
2. Использование этикетки и упаковки в продвижении 19
товаров 19
2.1. Понятие упаковки и этикетки 19
2.2. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации 22
3. Применение упаковки и этикетки в продвижении 29
товаров 29
3.1. Создание эффективной этикетки 29
3.2. Тенденции развития в области упаковки 35
Заключение 40
Список использованных источников 42
Приложение №1. 43
Реклама и стимулирование сбыта товаров 43
Практическое задание для самостоятельной работы 44
Задание IV.
Подобрать
6 - 7 образцов упаковки (можно одной
группы товаров или нескольких),
среди них определить наиболее удачные,
проанализировать соответствие текста
и визуальной информации, дизайнерское
решение, полиграфическое исполнение,
обосновать собственное мнение.
Для
выполнения практической работы я подобрал
6 видов упаковки нескольких групп товаров:
Упаковка
№1
На мой взгляд это наиболее удачная упаковка из всех тех, которые будут представлены ниже.
Авторы представленной идеи уверены, что покупатель, выбирая сок, не должен вглядываться в то, что нарисовано и написано на пакете с напитком. Нет, сам пакет должен буквально кричать: "Здесь банановый сок!" или "Здесь только апельсиновый сок!".
В России,
конечно же, такой товар не пройдет сертификацию
в силу отсутствия на ней содержания о
составе.
Упаковка №2
Второе место я отдаю оригинальной упаковке чая.
Очевидно, что на создание этого дизайна Сару Дери вдохновил Кубик Рубик. В каждой отдельной бумажной коробочке – чайный пакетик. Всего в упаковке содержится 3 вида чая: красный, черный и зеленый.
Как и на предыдущей упаковке сока, здесь отсутствует какой либо текст(за исключением названия чая Т3).
Чай
в такой упаковке – отличный подарок
на практически любой праздник.
Упаковка
№3
Этот
пакет для молока разработан отечественным
агентством KIAN для соевого молока
«Soy mamelle». Упаковка разработана в форме
коровьего вымя, что явно указывает на
продукцию – это молоко. С другой стороны
цветовая гамма и декор упаковки концентрируют
внимание покупателей на растительном
происхождении продукции, создавая образ
природной чистоты и здоровья. Эта интересная
упаковка разработана в двух вариантах
– небольшие индивидуальные размеры и
большие семейные. Кроме этого существует
вариант тары из стекла, а вариант большого
семейного размера сделан из природного
материала латекса.
Упаковка №4
Gloji
(Глоджи) − это натуральный сок
с высоким содержанием
Как известно, антиоксиданты омолаживают
кожу, отсюда ассоциации со «светящейся
здоровьем кожей». Таким образом, из двух
смысловых фраз glowing skin и goji получилось
название продукта Gloji. Упаковка сока сделана
в виде раскаленной электрической лампочки,
которая стоит «на голове» и закрывается
отвинчивающейся крышкой. На первый взгляд
может
показаться,
что бутылка стеклянная. Но это просто
ассоциативный зрительный обман, который
возникает у покупателя, который смотрит
на «лампочку». На самом деле это ПЭТ-упаковка,
на которую нанесен рельефный принт трафаретной
печатью. Такой сок не только радует глаз,
но и приятно держать в руках. Слоган: «Сок,
от которого ты засияешь». Можно с уверенностью
сказать что такая упаковка сока будет
выделяться среди остальных.
Упаковка
№5
Итальянский дизайнер Tommaso Ceschi придумал сделать упаковку моющих средств ‘Mr. Clean’ (в России известен как ‘Mr. Proper’) в виде спортивного инвентаря. По замыслу дизайнера, форма бутылки поможет выделиться ‘Mr. Clean’ на полке чистящих средств. Кроме того, она выгодно сочетается с известным логотипом ‘Mr. Clean’. Пустую тару не нужно выбрасывать. Если налить туда воды или насыпать песка, бутылка превращается в спортивный инвентарь. Внутри крышки находится буклет с забавными упражнениями для тренировок в домашних условиях.
Упаковка
№6
Mr. Семечкин
cамые крупные семечки премиум класса
в эксклюзивной упаковке, состоящей из
двух герметичных стаканов для семечек
и шелухи. В комплект входит клипса со
шнурком для крепления и переноски, а также
классический пакет семечек 120 гр. Эксклюзивный
дизайн и оригинальная идея упаковки обеспечат
уровень доходности дистрибьютора в 3,5-7
раз выше по сравнению с традиционными
видами упаковки: дизайн продукта взял
Серебряный приз фестиваля Summit Creative Awards
(Портленд, США).
В качестве
основы для графического оформления
упаковки взята тема гангстерской Америки
(мафия, Дик Трейси) и известная словесная
метафора, соответствующая этой теме -
"чистая работа". Главный персонаж
упаковки - Мистер Семечкин, его образ
подкреплен позиционирующим слоганом
- "После нас всегда чисто".
Информация о работе Упаковка как средство рекламной коммуникации