Товарная политика предприятия

Сегментирование рынков уже является одной из самых популярных, но еще остается одной из самых сложных тем в российском маркетинге. С одной стороны, это уже обязательный элемент профессионального жаргона специалистов по маркетингу, рекламистов и сбытовиков всех уровней

1. Основные подходы к формированию товарной политики предприятия……………………………………………………......3
1.1 Концепция 4р и формирование товарной политики фирмы…….3
1.2 Товар в формировании товарной политике фирмы……………...4
1.3 Цена в формировании товарной политики фирмы……………….4
1.4 Место продажи в формировании товарной политики фирмы…...5
1.5 Продвижение товара на рынок в формировании товарной политики фирмы…………………………………………………….6
1.6 4р и их роль в формировании товарной политики фирмы, специализирующейся на оказании услуг………………………….6
1.7 Системный подход в формировании товарной политики фирмы на базе концепции 4р………………………………………………..7
2. Примеры сегментирования рынка из практики российских предприятий………………………………………………………...9
2.1 Введение……………………………………………………………..9
2.2 Если это нужно вам: «как?» идёт после «зачем?»………………10
2.3 От перемены сегментов результат…? ..........................................16
2.4 Более тонкие уровни сегментирования………………………….19
2.5 Другие цели, другие методы……………………………………..22
3. Сопоставление атрибутов чайной продукции, совет рекламодателю……………………………………………………24
4. Список использованной литературы и Интернет ресурсы…26