Товарная политика компаний

Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2012 в 15:04, реферат

Описание работы

Товарная политика – это маркетинговая деятельность, которая осуществляет различные мероприятия и действия по формированию конкурентных преимуществ и обеспечению таких характеристик товара, которые делают его привлекательным и желаемым для потребителя, удовлетворяют ту или иную его потребность, тем самым обеспечивая прибыль своему производителю.
Целью данной работы является детальное и углубленное изучение формирования товарной политики.

Содержание

Введение. 3
Цели и назначение товарной политики. Ее основные направления. 4
Содержание и сущность товарной политики. 4
Основное назначение и задачи товарной политики. 4
Виды и разновидности товарной политики фирмы 5
Роль и предназначение товарной политики 6
Маркетинговое понятие товара. 7
Классификация товаров. 10
Анализ товара. 12
Жизненный цикл товара. 16
Стратегии маркетинга на каждом этапе ЖЦТ. 18
Ассортиментная политика. 22
Перипетии ассортиментной политики. 24
Ассортимент и брэнд. 26
Заключение. 29
Литература. 30

Работа содержит 1 файл