Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Марта 2012 в 02:29, реферат
Вибравши ринок для своєї діяльності, підприємство визначає комплекс маркетингових засобів впливу на споживачів. Однією з найважливіших складових маркетингового комплексу є товар. Сукупність засобів впливу на споживачів з допомогою товару пов’язують, як правило, з поняттям товарної політики підприємства.
1. Зміст і завдання товарної політики.
2. Інтеграція споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства.
3. Диверсифікація товарної політики.
Ключові поняття:
маркетингова товарна політика;
споживчий маркетинг;
торговельний маркетинг;
диверсифікація;
матриця Ансоффа..
Рекомендована література: