Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 23:57, реферат
В этом реферате рассматривается две основные модели брендинга: западная/американская и японская. А так же, особенности брендинга в России
Введение.
I. Технология брендинга как перспективное направление рекламной деятельности.
1. Брендинг в зарубежной рекламной практике. а) Опыт и тенденции европейского и американского брендинга. б) Особенности брендинга в Японии.
2. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России.
Заключение.
Приложение.
Список использованной литературы.
Приложение
Идентификация товаров различных товарных семейств фирмы «Юнилевер» путем бренд–имиджа
|Товары, товарные знаки |Бренд – имидж |
|семейства | |
|Туалетное мыло «Люкс» | |
| |Бережет кожу, используется знаменитыми |
| |красивыми женщинами |
|«Рексона» | |
| |Дает чувство свежести |
|Чистящие средства | |
|«Сиф» | |
| |Чистит, но не скребет поверхность |
|«Доместос» | |
| |Чистит
и дезинфициреут, убивает
|Зубные пасты | |
|«Гиббс-Эс-Эр» | |
|«Пепсодент» |Делает дыхание свежим |
|«Сайнел» |Отбеливает зубы |
|«Ментадент» |Помогает иметь здоровые зубы и десны |
|«Клоуз-Ап» |Защищает зубы и десны |
| |Очищает дыхание, позволяет быть ближе к другим|
|Шампуни | |
|«Сансилк» | |
|«Тимотей» |Делает волосы прекрасными |
| |Специально сделанный и деликатный для частого |
|«Клиэ» |мытья волос |
|«Димендж» |Устраняет перхоть |
|«Приз»
|Поддерживает волосы в
| |Деликатен для волос и стоит тех денег, которые|
|Дезодоранты |на него потрачены |
|«Шуэ» | |
|«Импульс» |Дает уверенность, что пота не будет |
| |Дает уверенность , что вы можете общаться, |
| |быть близкими к другим людям |
|Стиральные порошки | |
|«Корал» | |
| |Деликатно обращается с тканями |
Список использованной литературы:
1. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А.,
«Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 1999 г.
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф.,
«Современная реклама/пер. с англ.», - Тольятти : «издательский дом
«Довгань», 1998 г.
3. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П.,
«История рекламных коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 1998г.
4.Кисмерешкин В.Г.
«Реклама в продвижении российских товаров», - М.:
«Экономика», 2000г.
5.Котлер Ф.
«Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 1990 г.
6.Крылов И.В.
«Маркетинг», - М.:, 1998г.
7.Рожков И.Я.
«Международное рекламное дело», - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г.
8. Рожков И.Я.
«Реклама: Планка для «профи», - М.: «Юрайт», 1997г.
9. «Практика рекламы» №7, 2000г.
10. «Рекламные технологии».
11. «ЭКО» №10, 1999г.
12. «ЭКО» №11, 1999г.
13. «ЭКО» №5, 2000г.