В современном мире любой человек,
будь то президент Америки или
бездомный, первоклассница или доктор
наук, на вопрос, что такое Coca-Cola,
без труда даст точный ответ. Сложно найти
человека, которому не был бы знаком этот
логотип: округлые белые буквы на красном
фоне, складывающиеся в слова, воистину
священные для большинства американцев
- Coca-Cola. Coca-Cola выделяется не только как
прохладительный, но и как энергетический,
и, возможно, даже спортивный напиток.
Можно сказать, что в какой-то мере Coca-Cola
является символом США.
По мнению экспертов, успех Coca-Cola
связан с грамотно построенным брендом
и умением вызвать эффект привыкания у
потребителя. Ведь именно те люди, что
стояли у истоков этого бренда, заложили
и многие основы концепции фирменного
стиля, которые сейчас активно используются
другими компаниями для более эффективной
отстройки от конкурентов.
Секрет успеха Coca-Cola прост - она приносит
радость и хорошее настроение людям во
всем мире.
История компании это не столько
история газированной воды, сколько
история раскручивания бренда, введения
стандартов, азов рекламных и имиджевых
кампаний и методов управления.
На примере компании “The Coca-Cola Company”
можно увидеть, что без налаженной системы
ПР нельзя осуществить переход к цивилизованному
бизнесу, укрепить свою деловую репутацию,
добиться долговременного экономического
благополучия.
СПИСОК ИЗПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
1. Введенская Л.А., Павлова Л.Г.
Деловая риторика. - Ростов-на-Дону:
Март, 2001.
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н.
Связи с общественностью: учебное
пособие для высшей школы. Под
ред. С.Д. Резника. - М.: Академический
проект, 2008.
3. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью:
Теория и технологии. - М.: Аспект
Пресс, 2008.
4. Мошкин С.В. Политическая реклама:
пособие для начинающих политиков.
- Екатеринбург, 1994.
5. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью
в сфере бизнеса / Рук. Э.А. Уткин. - М.: Тандем,
ЭКМОС, 1999.
6. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа:
стратегия, психотехнологии, психотехники.
- М.: Омега-Л, 2008.
7. Санаев А. Русский ПР в бизнесе и политике.
- М.: Ось-89, 2003.
8. Связи с общественностью в
политике и государственном управлении.
/ Под ред. В.С. Комаровского. - М.:
РАГС, 2001.
9. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. - М.: Академический
Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.
10. Чумиков А.Н. Связи с общественностью:
Учеб пособие. - М.: Дело, 2001.
11. http://www.cocacolahellenic.ru/messages/details/16
12. http://www.coca-cola.kz/index.php?p=art&id=107
13. http://www.compromat.ru/main/eda/cocapepsi.htm
14. www.foodsmarket.info/news/content.
15. http://www.good-reklama.ru/bove/2.html
16. www.inauka.ru
17. http://www.kpnemo.ru/other/2005/08/30/kak_byila_sozdana_coca_cola
18. http://www.mojbred.com
19. www.proreklam.ru/cola/
20. http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=158
21. http://www.reeed.ru/info_coca-cola-kompanii.php
22. http://www.socialism.ru/
23. http://www.stopusa.info/articles/030828_Koka.shtml
Приложение
Коллекция слоганов компании "КОКА-КОЛА"
- 1886 Пейте "КОКА-КОЛУ"
- 1904 Вкусно и освежает
- 1904 "КОКА-КОЛА".,, приносит удовлетворение
- 1905 "КОКА-КОЛА" оживляет и придаст силы
- 1906 Качественный напиток
- 1906 Великий безалкогольный напиток нации
- 1907 В "КОКА-КОЛЕ" -- напор, энергия, движение, это живая вода
- 1908 Купите истинный напиток
- 1909 Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ"
- 1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха
- 1917 Три миллиона в день
- 1920 "КОКА-КОЛА"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан
- 1922 Жажда не знает времени года
- 1923 Получите удовольствие от жажды
- 1925 У нее очарование чистоты
- 1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду
- 1925 Шесть миллионов в день
- 1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
- 1927 Всюду за углом
- 1927 Под скромной красной вывеской
- 1928 "КОКА-КОЛА"... чистый напиток с натуральным вкусом
- 1929 Лучший напиток мира в продаже
- 1929 Передышка, которая освежает
- 1932 Свет солнца с прохладой льда
- 1932 Пришла жажда -- жажду утоли
- 1933 Вернись в норму
- 1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий друзей
- 1937 Любимое мгновение Америки
- 1938 Лучший друг от жажды всех времен
- 1938 Жажда больше ничего и не просит
- 1939 "КОКА-КОЛА" с вами
- 1939 Вкус "КОКА-КОЛЫ" --это то, что нужно для утоления жажды
- 1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас
- возникнет мысль освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"!
- 1940 Поблизости от вашей жажды
- 1941 Свежесть после трудов
- 1941 "КОКА-КОЛА" принадлежит вам...
- 1942 Единственное, что похоже на "КОКА-КОЛУ", -- это сама "КОКА-КОЛА"
- 1942 В "КОКА-КОЛЕ" есть вот именно что-то еще
- 1942 Лучше всегда приобрести лучшее
- 1942 Это действительно вещь
- 1943 Универсальный символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА"
- 1943 С исключительно собственным вкусом
- 1945 Счастливый символ добродушного образа жизни
- 1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов
- 1946 ДА
- 1947 "КОКА-КОЛА"... вечное качество
- 1947 Вечное качество -- это качество, в которое можно верить 1947 Качество "КОКА-КОЛЫ" -- это качество ваших друзей, которым всегда можно верить
- 1949 "КОКА"... на дороге, ведущей куда угодно
- 1950 Для жажды тоже необходимо качество
- 1951 Для домашнего уюта и гостеприимства
- 1951 Вы пробуете ее качество
- 1952 Вам хочется "КОКИ"
- 1952 "КОКА" преследует жажду везде
- 1953 Ездите безопасно..., ездите освежившись
- 1953 Чудо посреди лета
- 1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет
- 1956 "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее
- 1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле
- 1956 Она вас легонько поднимет
- 1956 От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде
- 1957 Признак хорошего вкуса
- 1958 Прохладный, живительный вкус "КОКИ"
- 1959 Веселая жизнь "КОКИ"
- 1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ" 1959 Освежитесь по-настоящему
- 1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение
- 1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех
- 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше
- 1963 Живите, освежаясь лучше других
- 1964 "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех
- 1964 Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"
- 1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
- 1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается
- 1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть
- 1968 Волна за волной, стакан за стаканом
- 1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ"
- 1968 Время покупать вдвойне
- 1970 Настоящая вещь
- 1971 Хочу купить миру "КОКУ"
- 1972 "КОКА"... идет вместе с приятными моментами
- 1975 Погляди, Америка, что у нас есть!
- 1976 "КОКА" прибавляет жизни
- 1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись
- 1982 Это - "КОКА"
- 1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")
- 1985 Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
- 1986 Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
- 1986 Захвати волну ("КОКА-КОЛА")
- 1987 Подобного чувства больше нет!
- 1993 Всегда "КОКА-КОЛА"