Тесты по "Управлению маркетингом"

Тесты для самоконтроля

1. Маркетинговая структура как целостная совокупность механизмов

рыночного взаимодействия содержит компоненты:

а) схему организационного построения, штатное расписание;

б) стратегии привлечения потребителей;

в) модель менеджмента;

г) должностные инструкции по перераспределению полномочий.

Ответ: «а, в, г».

2. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений,

как:

а) совершенствование производственного потенциала;

б) разработка технологической карты выполнения производственных

операций;

в) разработка рекомендаций по освоению новых рынков сбыта, привлечению

потребителей и сервисному обслуживанию;

г) создание эффективных коммуникаций в результате рекламной

деятельности, участия в ярмарочно-выставочной торговле и организации

связей с общественностью.

Ответ: «в, г».

3. Реструктуризация как система совершенствования управленческого

процесса предполагает:

а) формирование товарного ассортимента;

б) создание надежной системы товародвижения;

в) стимулирование сбыта;

г) совершенствование производственной, информационной, организационной

структуры для успешного продвижения продукта на рынке.

Ответ: «г.

4. Создание организационного построения службы управления маркетингом

должно сопровождаться соблюдением принципов:

а) максимального снижения совокупных затрат;

б) координации управленческих решений и своевременного контроля

над сроком их исполнения;

в) создания эффективной модели менеджмента, исключающей параллелизм,

дублирование, громоздкую многозвенность;

г) персональной ответственности, материальной заинтересованности,

самодисциплины и творчества.

Ответ: б, в, г

5. Специфика организационного построения службы маркетинга учитывает

такие факторы, как:

а) вид деятельности, объем производства, численность;

б) географическую удаленность от потребителя и источников сырья;

в) популярность компании;

г) культуру организации.

Ответ: а, б,

6. Установите правильную последовательность уровней иерархии управления

маркетинговой деятельностью:

а) высший менеджмент;

б) средний менеджмент;

в) работники операционной линии;

г) потребители.

Ответ: г, в, б, а,

7. Среди основных блоков структуры управления маркетингом следует

выделить такие, как:

а) рыночная инфраструктура;

б) научные исследования и опытно-конструкторские разработки;

в) планирование маркетинговых исследований;

г) сбыт, маркетинговые коммуникации и сервисное обслуживание.

Ответ: в, г.

8. Установите соответствие между блоками маркетинговой службы и их

содержанием.

Ответ: «а-1, б-2, в-4, г-3.

9. Установите правильную последовательность этапов организационного

построения службы маркетинга:

а) разработка системы целей и задач маркетинга;

б) утверждение набора документов и инструкций, регламентирующих

маркетинговую деятельность;

в) выбор и обоснование типа маркетинговой структуры;

г) кадровое обеспечение, штатное расписание и трудовые контракты.

Ответ: б, в, г.

10. Структуру службы маркетинга в корпорации возглавляет:

а) президент АО;

б) вице-президент по маркетингу;

в) директор департамента по маркетингу;

г) начальник отдела маркетинга.

Ответ: «б, в, г.

11. Установите соответствие между типами маркетинговых структур и

их содержанием.

Ответ: «а-1, б-2, в-4, г-3».

12. Товарная служба маркетинга имеет преимущество:

а) повышает качество исполнения каждой функции в отдельности;

б) оперативность, управление и высокая адаптация к рыночным переменам

по каждой номенклатурной позиции;

в) тщательный учет потребности в разрезе целевых сегментов сбыта;

г) развитие творческого потенциала у исполнителей.

Ответ: б

13. Менеджер по рекламе отвечает за систему сбыта и товародвижения,

а) да; б) нет.

Ответ: б.

14. Менеджер по связям с общественностью формирует позитивное

общественное мнение, создает атмосферу согласия и взаимопонимания как

внутри трудового коллектива, так и с внешними целевыми аудиториями.

а) да; б) нет.

Ответ: а.

15. Установите соответствие между специалистами системы управления

маркетингом и их профессиональными обязанностями.

Ответ: а-1, б~3, в-2, г-4,

17. Блоками управления маркетингом являются:

а) мотивация;

б) организация;

в) финансы.

Ответ: а, 6