Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства

Основна мета роботи полягає в проведенні комплексного дослідження теоретичних та практичних аспектів організації ефективного управління маркетинговою діяльністю сучасного підприємства.
Актуальність обраної теми дослідження та основна мета обумовлюють визначення наступних завдань дослідження:
1. Дослідити теоретичні засади визначення складових комплексу маркетингу підприємства.
2. Провести аналіз організації та ефективності комплексу маркетингу на підприємстві ВАТ «Хлібкомбінат № 12».
3. Запропонувати шляхи та напрямки удосконалення маркетингового комплексу ВАТ «Хлібкомбінат № 12».

Вступ 3
Розділ 1 Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства 5
1.1 Поняття маркетингової діяльності підприємства 5
1.2 Види маркетингової діяльності підприємства 7
1.3 Методика маркетингової діяльності підприємства 11
1.4 Фінансування маркетингової діяльності підприємства 19
1.5 Методи впливу на ринок 21
1.5.1 Реклама 21
1.5.2 Стимулювання збуту 22
Розділ 2 Маркетингова діяльність підприємства на прикладі ВАТ “Хлібокомбінат № 12” 28
2.1 Аналіз організації структури відділу маркетингу 28
2.2 Дослідження ринку 32
2.3 Дослідження товару 34
2.4 Аналіз каналів збуту 41
2.5 Просування товарів 42
Розділ 3 Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності ВАТ “Хлібкомбінату № 12” 45
Висновки 49
Список використаної літератури 52
Додатки 55