Реэкспортная
операция - коммерческая деятельность
направленная на продажу и вывоз
из страны ранее ввезенных товаров.
Главным условием является - отсутствие
переработки этого товара. Согласно
нормативным актам РФ с реэкспортными
товарами допускаются следующие
действия: маркировка, упаковка, расфасовка.4
Глобальный
маркетинг - предполагающий разработку
стандартной маркетинговой программы
работы на всех или большинстве зарубежных
рынков, и имеющий дело с единым
товаром, единым брендом, стандартной
рекламной кампанией и т.д. фирма,
в основном, работает на международном
рынке, используя весь комплекс маркетинга.
Глобальный международный маркетинг,
суть которого состоит в том, что
предприятия сразу выходят на
многонациональный рынок. Сегодня
совершенно очевиден мировой характер
рынков товаров и услуг, связанных
с научно-техническим прогрессом.
Однако с развитием информационных
технологий и средств телекоммуникаций
практически все рынки (продовольственные,
текстильные, сельскохозяйственные и
др.) также становятся глобальными. Страны
больше не могут замыкаться в своих национальных
границах, они совместно образуют сегменты
мирового рынка. Отсюда экономические
агенты мирового рынка не могут более
выступать лишь в роли продавцов, или покупателей,
или торговых посредников. Фактор взаимодействия
становится важнейшей характеристикой
международного маркетинга.5
Мультинациональный
маркетинг, когда в отношениях международного
маркетинга участвуют три и более стран,
объединённых последовательными операциями.
Импортный
маркетинг, связанный с эффективной
организацией закупок, ввозом товаров,
услуг, рабочей силы и капиталов
из зарубежных стран. Внешнеторговый маркетинг,
включающий вопросы внешней торговли,
экспортного и импортного маркетинга
товаров и услуг. Маркетинг научно-технического
сотрудничества, специализирующийся на
экспорте-импорте товаров - результатов
научно-технического творчества специалистов.
Его сферой в основном служат торговля
патентами и лицензиями. Маркетинг
международного инвестирования связан
с организацией ввоза-вывоза как
прямых инвестиций, так и портфельных.
Маркетинг международного производственного
сотрудничества определяет особенности
маркетинговой деятельности при
промышленной кооперации, строительстве
объектов за рубежом и т.д. Внешнеэкономический
маркетинг включает в себя все
виды внешнеэкономических операций,
а не только вопросы внешней торговли.
Мультинациональный маркетинг, связанный
с необходимостью гибкой адаптации
маркетинговых технологий в соответствии
с требованиями каждого отдельного
зарубежного рынка.
Многонациональный
маркетинг - это сложная форма
международного маркетинга, которая
касается организаций, осуществляющих
маркетинговые операции во многих иностранных
государствах. Многонациональные фирмы
включают "Нестле", "Шелл", "Кока-кола".
Эти компании владеют товарными
марками, хорошо известными всему миру,
а также осуществляют разветвленную
международную деятельность. Большие
многонациональные организации
часто распределяют ресурсы компании
независимо от национальных границ, хотя
и относятся к определенной стране
с точки зрения владения и высшего
руководства. Необходимо иметь в
виду особенности международной
торговли. Нужно принимать во внимание
международные договоры, торговую практику
и обычаи. Последовательность основных
задач следующая: изучение среды
международного маркетинга; подготовка
решения о целесообразности выхода
на внешний рынок; выбор конкретных
рынков; разработка методов выхода
на рынок; формирование комплекса маркетинга;
разработка службы маркетинга. Возникновение
и развитие концепции международного
маркетинга как своеобразной системы
маркетинговой деятельности приходится
на 60-70 годы ХХ века. Именно к этому
периоду сложились необходимые
предпосылки к перестройке рыночной
деятельности в международном масштабе
на основе принципов маркетинга, доказавшего
в предшествующий период свою действенность
как эффективная система корпоративного
управления и средство конкурентной
борьбы на национальных рынках.
Заключение
На
современном этапе развития бизнеса
происходит интернационализация мировой
экономики и усиление внешнеэкономических
связей. Для фирм все более актуальным
становится выход на международные рынки.
Возрастает интерес к участию в экономическом,
производственном и научно-техническом
сотрудничестве с партнерами из зарубежных
стран.
Вследствие
этого огромное значение приобретает
международный маркетинг как способ получения
объективной информации о мировых рынках
и совершенствования отношений с этими
рынками, а также поиска потребителей,
анализа и удовлетворения их потребностей
с целью получения максимальной прибыли.
Главное
в международном маркетинге —
целевая ориентация и комплексность,
т. е. соединение предпринимательской,
хозяйственной, производственной и
сбытовой деятельности в последовательную
взаимосвязанную систему.
Основными
целями международного маркетинга являются
максимизация потребления, максимизация
степени удовлетворения потребителей,
максимизация выбора потребителей, максимизация
качества жизни.
Правильно
выбранная стратегия и грамотное
ее осуществление может привести
к успешной деятельности компании,
завоеванию ею более выгодного положения
на рынке, увеличению объемов продаж и
вследствие этого – получению максимальной
прибыли.
Список
использованной литературы
- Голубков
Е. П. Современные тенденции развития
маркетинга // Мракетинг в России
и за рубежом – 2004. – №1 – С. 3-18.
- Крылова
Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и
практика. - СПб.: Питер, 2002. – 396 с.
- Мешков А.
А., Жильцова С. В. Создание «совместной»
ценности услуги в области бизнес-образования
на основе маркетинга партнерских отношений
// Маркетинг в России и за рубежом – 2000.
– №5 – С. 97-106.
- Овечкина
О.М. Основы маркетинга. Учебное пособие.
- М.: Издательский
Дом «Дашков и Ко», 2004. – 421 с.
- Сейфуллаева
М. Э., Международный маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2004. – 319 с.