Свот-анализ туристического агенства

•  
• Ориентиры стратегического развития туризма Тюменской области
• Сравнивая сильные стороны и возможности для туризма в Тюменской области, а также материалы анализа основных тенденций развития основных видов туризма на территории юга Тюменской области, можно выделить основные виды туристических услуг, которые могут стать направлениями роста туриндустрии в Тюменской области.
• К таким видам в первую очередь относится деловой туризм. Развитию делового туризма может способствовать открытие новых выставочных площадей, строительство современных и комфортабельных гостиничных комплексов (3*, 4*, 5*), улучшение качества дорог, транспортных средств, связи и инфраструктуры.
• Большой потенциал развития имеет рекреационный туризм, который в первую очередь представлен санаторно-курортным и профилакторным лечением, спортивно-оздоровительным отдыхом всех возрастных групп населения. Высокий платежеспособный спрос населения, финансовые возможности многих предприятий и социальные дотации из бюджета области некоторым категориям граждан, а также выгодное географическое положение многих курортов на юге Тюменской области для потенциальных потребителей с северной части области позволяют расширять и улучшать возможности рекреационного туризма.
• Наличие значительного историко-культурного потенциала в сочетании с возрастающим интересом к истории и культурному наследию и высоким платежеспособным спросом позволяют развивать историко-культурный туризм. Государственная поддержка историко-культурных объектов (в части их реставрации) и привлечение частного капитала в создание соответствующей инфраструктуры, а также проведение фестивалей, ярмарок, конференций фольклорных мероприятий, использующих природный и культурный потенциал региона, позволят повысить привлекательность историко-культурного туризма.
• Большой потенциал роста имеет спортивный туризм и особенно зимний, связанный с созданием специальных спортивных сооружений (катков, лыжных трасс, трамплинов и др.) Природные условия с длительной и снежной зимой, ландшафтными возможностями в сочетании с высоким платежеспособным спросом населения позволяют рассчитывать на рост спортивного туризма в Тюменской области.
• Меньший потенциал роста имеют экологический  и паломнический туризм. Хотя эти виды туризма являются массовыми, экологический и паломнический туризм в основном носят неорганизованный характер и в меньшей степени нуждаются в сервисе и инфраструктуре высокого качества (гостиницы, кафе и рестораны, средства связи и транспортные услуги).
• Ориентиры внутренних преобразований туризма Тюменской области
• Сравнивая слабые стороны туристической отрасли и возможности, имеющиеся на рынке туристических услуг и в Тюменской области, можно сделать следующие выводы:
• Существующая система управления, законодательная база, кадровый, инвестиционный потенциал и инфраструктура туристической отрасли не позволяют в полной мере реализовать возможности, имеющиеся в Тюменской области. При существующем положении дел, сложившихся в туристической отрасли, Тюменской области сложно рассчитывать на активное развитие туризма.
• Поэтому для реализации имеющихся возможностей в Тюменской области правительству области нужно создать необходимые условия для развития туризма, а именно:
• правовое упорядочение  государственного регулирования рынка туруслуг;
• основу для эффективных коммуникаций хозяйствующих субъектов, общества и органов власти в сфере внутрирегионального  туризма;
• формирование образа Тюменской области как территории, привлекательной для внутрирегионального и въездного туризма;
• условия для взаимоотношений с другими регионами страны и мира в туристической сфере;
• обеспечение целевого финансирования и господдержки наиболее приоритетных направлений развития внутрирегионального и въездного туризма:
• в части развития туристских объектов
• Поддержка охраны памятников природы, культуры и истории в рамках областных программ
• Принятие технологических стандартов обслуживания туристов для ключевых туристских объектов на территории Юга Тюменской области
• Расширение спектра предложения на рынке услуг размещения (в частности, апарт-отелей, семейных отелей,  «сибирских» гостиниц и т.д.)
• Создание ассоциации гостиниц региона, ориентированной на решение общих проблем инфраструктуры размещения
• в части развития инфраструктуры
• Поддержка развития межрайонных инфраструктурных схем (транспорта, связи, коммуникаций и т.д.)
• в части развития рынка и конкуренции
• Стимулирование туристских организаций, наращивающих объемы внутрирегионального туризма
• Стимулирование развития малого бизнеса для оказания сопутствующих туризму сервисных услуг
• Поддержка создания и деятельности ассоциаций туристских хозяйствующих субъектов
• Стимулирование развития конкурентоспособных местных производителей и поставщиков услуг в сопутствующих туризму отраслях
• Стимулирование развития эффективной конкурентной среды в туристской отрасли
• в части подготовки кадров для туризма
• Поддержка разработки программного обучения и подготовки кадров для туризма и сопутствующих отраслей
• в части формирования и продвижения новых турпродуктов
• Поддержка создания новых внутрирегиональных туристских продуктов в соответствии со спросом широких потребительских групп
• Стимулирование формирования образа Тюменской области как территории, привлекательной для внутреннего туризма
• Поддержка продвижения внутрирегиональных туристских продуктов в масштабе области, страны и за рубежом
• Проведение дифференцированной политики на внутреннем туристском рынке в отношении социальных групп
• в части совершенствования системы управления
• Установление общих условий деятельности для туристских организаций, обслуживающих население на внутреннем рынке через сертификацию основных параметров деятельности
• Стимулирование инвестиций в развитие внутрирегионального туризма  
• Потенциальные стратегические преимущества туристской отрасли Тюменской области
• Сравнивая сильные стороны и угрозы, можно оценить потенциал стратегических преимуществ туристской отрасли Тюменской области и ее способность противостоять внешним угрозам. Несмотря на обострение конкуренции (по инфраструктуре, по предлагаемому турпродукту и т.д.) со стороны других туристских регионов Урала и Сибири, усиления выездного туризма в соседние регионы и заграницу в связи с низким уровнем предоставляемых услуг и высокими ценами ни них, значительный природно-экологический, историко-культурный и рекреационный потенциал, интерес к проведению выставок, семинаров и тематических конференций по нефтегазовой тематике в непосредственной близости от мест основных месторождений позволяет туристическому комплексу Тюменской области развивать ряд направлений туристической отрасли (деловой, рекреационный, историко-культурный, спортивный туризм).
• Однако с развитием туристических компаний, инфраструктуры туристического бизнеса сопредельных регионов Тюменская область будет находиться в конкурентных отношениях с регионами Урала и Сибири. Для усиления конкурентоспособности Тюменской области необходимо реально оценить потенциальный рынок туруслуг области, разработать и начать реализовывать программу активного продвижения областных турпродуктов,  провести целевую переподготовку персонала,  отработать принципы и механизмы господдержки и повышения инвестиционной привлекательности туристической отрасли Тюменской области. На усиление конкуренции в масштабе макрорегиона сильнейшим образом может повлиять процесс создания особых экономических зон курортно-рекреационного типа.  
• Существенные ограничения развития туризма в Тюменской области
• Сравнение слабых сторон и угроз определяют ограничения развития туризма в Тюменской области, которые выражаются в недостаточной эффективности координации совместных усилий существующего турбизнеса и власти. Также  в туристической отрасли Тюменской области существуют проблемы, которые можно сгруппировать по трем блокам:

• Недостаточно развитая туристская инфраструктура (включая средства размещения, дороги, транспорт, общественное питание, торговое обслуживание туристов и др.).
• Слабо развитая транспортная схема доставки туристов, как из-за рубежа, так и по внутренним линиям.
• Неподготовленность населения области к работе с туристами.
• Несоответствие цены и качества услуг.
• Отсутствие зонирования, готовности объектов недвижимости к вовлечению в рыночный оборот.
• Отсутствие крупных туроператоров по внутреннему туризму, имеющих собственную туристическую инфраструктуру и инвестиционный потенциал.

2-й блок проблем, связанных с разработкой и продвижением на рынок конкурентоспособных туристских продуктов:

• Слабая система продвижения турпродуктов Тюменской области на внутреннем и международном рынках.
• Отсутствие узнаваемости и привлекательности образа региона в области, РФ и мире.

3-й блок проблем информационно-организационного обеспечения развития индустрии туризма:

• Отсутствие регулирующего законодательства в сфере туризма на уровне РФ, региона, местном.
• Отсутствие отраслевой статистики, обеспечивающей информационную и управленческую поддержку развития туризма.
• Нехватка профессионально подготовленных кадров в индустрии туризма.
• Существующее объединение туроператоров (Совет по туризму) не может быть единственным органом координации совместных усилий государства и бизнеса по развитию туризма в области, поэтому на уровне Совета необходимо сосредоточить решение принципиальных вопросов и политические вопросы, и сформировать ряд Комиссий по обсуждению конкретных вопросов. Также необходима более широкая система встреч и обсуждений (в настоящий момент такие встречи проводятся Департаментом стратегического развития), позволяющая детально обсуждать  актуальную повестку дня развития туризма в области.
• Отсутствие выстроенной системы безопасности и сопровождения туристов на территории области.  
• Анализ существующих проблем и угроз привел к выводу, что использование текущих резервов развития туризма в области и рыночных возможностей, выявленных по результатам проведенного анализа, несмотря на безусловный положительный эффект, не сможет коренным образом изменить ситуацию. Необходима комплексная программа поэтапного решения проблем в туристской индустрии для активного развития туризма в Тюменской области.