Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2013 в 21:56, реферат
Ігнорування аналізу маркетингового середовища призводить до: прийняття необґрунтованих рішень; стратегії пасивного реагування на ринкові зміни; непослідовних рішень; запізнень введення інновацій; ринкової вразливості підприємства, що призводить до послаблення ринкових позицій підприємства та втрати ним ринкових орієнтирів.Н.В.Куденко у своїй праці "Стратегічний маркетинг" розрізняє маркетингове мікросередовище й макросередовище.
Вступ 3
1. Сутність і структура маркетингового середовища підприємства 4
2. Фактори й показники маркетингового макросередовища 6
3. Фактори та показники маркетингового мікросередовища
Висновки
Література