Современные подходы к сегментированию потребителей

Цель данной работы – дать обширное определение сегментированию рынка, изучить различные подходы, методы и принципы рыночного сегментирования, а также рассмотреть примеры удачных маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм. Задача работы – показать, насколько необходимо такое явление как сегментация рынка в наш век.

Введение……………………………………………………………………..3
1 Основы сегментирования………………………………………………....4
1.1 Понятие и схема сегментирования рынка……………………………..4
1.2 Принципы сегментации рынка…………………………………………5
1.3 Методы сегментации рынка…………………………………………….7
2 Критерии сегментации рынка…………………………………………….9
2.1 Потребительский рынок………………………………………………...9
2.2 Промышленный рынок…………………………………………………15
3 Выбор целевых сегментов и позиционирование товара……………….17
3.1 Выбор целевого рынка………………………………………………….17
3.2 Выбор целевого сегмента рынка……………………………………….19
3.3 Позиционирование товаров на рынке…………………………………22
4 Примеры различных подходов к сегментированию……………………25
Заключение…………………………………………………………………..30
Список использованных источников………………………………………32