Система маркетингу підприємства та напрямки підвищення її ефективності

Основною метою дипломної роботи є розробка організаційно-методичних рекомендацій з удосконалювання проведення маркетингових заходів щодо збільшення обсягу продажу продукції.
Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:
• розкрити сутність і зміст маркетингового системи підприємства;
• виявити мотиваційний механізм здійснення маркетингових заходів на підприємстві;
• вивчити і виявити особливості маркетингових стратегій застосовуваних вітчизняними підприємствами;
• виробити практичні рекомендації з удосконалювання й підвищення ефективності системи маркетингу підприємства;

Вступ 3
Розділ I. Організація маркетингової діяльності на підприємстві 6
1.1. Система маркетингу, її роль на підприємстві 6
1.2. Стандартизація та сертифікація якості продукції 17
1.3. Формування клієнтської бази 27
Розділ II. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ „ЛОГІКОН” 34
2.1. Аналіз діяльності підприємства 34
2.2. Аналіз маркетингового середовища ТОВ „ЛОГІКОН” 42
2.3. Аналіз комунікаційної діяльності 65
Розділ III. Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ „ЛОГІКОН” та підвищення її ефективності 70
3.1 Оцінка готовності підприємства до реалізації маркетингової стратегії 70
3.2 Основні напрямки удосконалювання управління маркетинговою діяльністю ТОВ „ЛОГІКОН” 74
3.3 Обґрунтування заходів і розрахунок бюджету по удосконалюванню управління маркетинговою діяльністю ТОВ „ЛОГІКОН” 76
Висновок 82
Список використаної літератури 85
Додатки 88