Понятие маркетинг пришло из англ.яз .marketing означает буквально
работа на рынке,использование его законов,изучение
и удовлетворение всех желаний потребителей.Зачастую термин маркетинг используется в
качестве таких рыночнох понятий как реклама,сбыт,продажа,продвижения.Однако
само определение маркетинг означает-набор
видов человеческой деятельности,направленный
на облегчение и совершенствование обмена
для удовлетворения нужд и потребностей.Суть современного маркетинга это
предпринимательская(коммерческая)деятельность
превращающая потребности покупателей
в доходы предпринимателя.Маркетинг позваляет
предпринимателю получить ответы на вопросы:что
надо продавать,где,когда,кому,каким образом
продвигать товар.Маркетинг начинается
с нужд и потребностей покупателей с которыми
тесно связаны такие понятия как спрос,товар,обмен,сделка,рынок.
Нужда-чувство,ощущение нехватки чего-либо.Нужды
и желания людей разнообразны:-физиологические(в
пище,одежде),социальные нужды(духовная
близость),личные(в знаниях).Потребность-нужда,принявшая
конкретную форму в рамках культурных,экономических,эстетических
и других факторов,определяющих положение
индивида в обществе.Потребности людей
безграничны,а ресурсы для их удовлетворения
ограничены.Человек будет выбирать те
товары,которые будут ему доставлять наибольшее
удовлетворение в рамках его финансовых
возможностей.Этот фактор формирует объём
спроса.Спрос-конкретная потребность,подкреплённая
конкурентной способностью.Люди выбирают
те или иные товары под влиянием моды,цен,уровня
доходов,возраста и т.д.
Человеческие нужды,спрос,потребности
паредполагают наличие товаров для их
удовлетворения.Товар-это всё то,что можно
прекдложить на рынке для преобретения,пользования
или потребления с целью удовлетворения
потребностей.Маркетинг появляется в
тот момент,когда люди решают удовлетворить
нужды и потребности посредством обмена.Обмен-акт преобретения некоего желаемого
товара в обмен на нечто предлагаемого
другой стороной.Условия обмена:наличие
как минимум 2 партнёров,каждая сторона
должна иметь что-то ценное для другой
стороны,каждая сторона должна быть способна
осуществить обмен-иметь законные на это
права,каждая сторона должна быть свободной
в принятии решения по обмену,каждая сторона
считает предложения обмена выгодным
для себя.Обмен чаще всего происходит
в виде сделки.Сделка-торговая операция
между 2 сторонами.Существует 2 вида сделок:1.денежная-товар
обменивается на деньги.2.бартерная-товар
обменивается на товар.
|
Сущность
маркетинга его основополагающие положения ,зависят
от принципов маркетинга.Основным пригципом
маркетинга явл.ориентация конечных результатов
пр-ва на реальные требования потребителей.Суть
этого принципа можно выразить так:найти
потребность и удовлетворить её.Поэтому одна
из главных задач маркетинга-это понять
что желает потребитель.
Маркетинг опирается на следующие
принципы:1.Производить
то что желает потребитель.2.Знание
рынка его требований,всестороннее изучение
спроса на товар и использование информаций
для дальнейшего развития фирмы,предприятий.3.Дефереционный подход
рынка:это гибкое и быстрое реагирование
на изменение требований рынка с цель
улучшения работы предприятия(выпуск
новых товаров)4.Воздействие
на рынок и потребительский спрос с пощью
всех доступных средств с целью увелечения
объёма продаж.5.ориентация
доставки товаров в таких количествах
и втакое время и в такое места которые
больше всего устраивают потребителей.6.Ориентация
на нововведение(выпуск новых товаров7.развитие и поощрение
на предприятии творческого подхода к
своей работе.8.Борьба
с конкурентами по средствам повышения
уровня и качества своей продукции.9.Ориентация
деятельности предприятия не на сиюминутный
результат,а на долгосрочную перспективу.
Успешная реализация принципов
маркетинга возможна только во взаимосвязи
с функциями маркетинга, которые
представляют собой определенные виды
деятельности: изменение рынка; развитие
ассортимента; формирование каналов
товародвижения на рынок; реклама, стимулирование
продаж, также организация и
контроль на предприятии управление
им.
Функции маркетинга:
- аналитическая – изучение рынка потребителей, спроса
товаров конкурентов, внутренняя ситуация
на предприятии и использование этой информации
в целях улучшения работы предприятия.
Итогом реализации аналит.функции является
формирование целей развития фирмы и стратегии
по их достижению.
- производственная – оганиз.пр-ва
новых товаров, матер-техническое снабжение,
управление кач-вом и конкурентоспособности
продукции
- сбытовая – организация
системы товародвижения (доставка товара
в пункты продажи, упаковка и хранение),
формирование спроса и стимулирование
сбыта из системы продаж
- управление
и контроль – предпологает организацию работы предприятия
(планирование хоз.деятельности) и управление
производством организационной системы
взаимоотношений на предприятии между
всеми ее подразделениями
- инновационная – обработка стратегии создания новой
продукции.
|
Понятие маркетинг пришло из англ.яз .marketing означает буквально
работа на рынке,использование его законов,изучение
и удовлетворение всех желаний потребителей.Зачастую термин маркетинг используется в
качестве таких рыночнох понятий как реклама,сбыт,продажа,продвижения.Однако
само определение маркетинг означает-набор
видов человеческой деятельности,направленный
на облегчение и совершенствование обмена
для удовлетворения нужд и потребностей.Суть современного маркетинга это
предпринимательская(коммерческая)деятельность
превращающая потребности покупателей
в доходы предпринимателя.Маркетинг позваляет
предпринимателю получить ответы на вопросы:что
надо продавать,где,когда,кому,каким образом
продвигать товар.Маркетинг начинается
с нужд и потребностей покупателей с которыми
тесно связаны такие понятия как спрос,товар,обмен,сделка,рынок.
Нужда-чувство,ощущение нехватки чего-либо.Нужды
и желания людей разнообразны:-физиологические(в
пище,одежде),социальные нужды(духовная
близость),личные(в знаниях).Потребность-нужда,принявшая
конкретную форму в рамках культурных,экономических,эстетических
и других факторов,определяющих положение
индивида в обществе.Потребности людей
безграничны,а ресурсы для их удовлетворения
ограничены.Человек будет выбирать те
товары,которые будут ему доставлять наибольшее
удовлетворение в рамках его финансовых
возможностей.Этот фактор формирует объём
спроса.Спрос-конкретная потребность,подкреплённая
конкурентной способностью.Люди выбирают
те или иные товары под влиянием моды,цен,уровня
доходов,возраста и т.д.
Человеческие нужды,спрос,потребности
паредполагают наличие товаров для их
удовлетворения.Товар-это всё то,что можно
прекдложить на рынке для преобретения,пользования
или потребления с целью удовлетворения
потребностей.Маркетинг появляется в
тот момент,когда люди решают удовлетворить
нужды и потребности посредством обмена.Обмен-акт преобретения некоего желаемого
товара в обмен на нечто предлагаемого
другой стороной.Условия обмена:наличие
как минимум 2 партнёров,каждая сторона
должна иметь что-то ценное для другой
стороны,каждая сторона должна быть способна
осуществить обмен-иметь законные на это
права,каждая сторона должна быть свободной
в принятии решения по обмену,каждая сторона
считает предложения обмена выгодным
для себя.Обмен чаще всего происходит
в виде сделки.Сделка-торговая операция
между 2 сторонами.Существует 2 вида сделок:1.денежная-товар
обменивается на деньги.2.бартерная-товар
обменивается на товар.
|
Сущность
маркетинга его основополагающие положения ,зависят
от принципов маркетинга.Основным пригципом
маркетинга явл.ориентация конечных результатов
пр-ва на реальные требования потребителей.Суть
этого принципа можно выразить так:найти
потребность и удовлетворить её.Поэтому одна
из главных задач маркетинга-это понять
что желает потребитель.
Маркетинг опирается на следующие
принципы:1.Производить
то что желает потребитель.2.Знание
рынка его требований,всестороннее изучение
спроса на товар и использование информаций
для дальнейшего развития фирмы,предприятий.3.Дефереционный подход
рынка:это гибкое и быстрое реагирование
на изменение требований рынка с цель
улучшения работы предприятия(выпуск
новых товаров)4.Воздействие
на рынок и потребительский спрос с пощью
всех доступных средств с целью увелечения
объёма продаж.5.ориентация
доставки товаров в таких количествах
и втакое время и в такое места которые
больше всего устраивают потребителей.6.Ориентация
на нововведение(выпуск новых товаров7.развитие и поощрение
на предприятии творческого подхода к
своей работе.8.Борьба
с конкурентами по средствам повышения
уровня и качества своей продукции.9.Ориентация
деятельности предприятия не на сиюминутный
результат,а на долгосрочную перспективу.
Успешная реализация принципов
маркетинга возможна только во взаимосвязи
с функциями маркетинга, которые
представляют собой определенные виды
деятельности: изменение рынка; развитие
ассортимента; формирование каналов
товародвижения на рынок; реклама, стимулирование
продаж, также организация и
контроль на предприятии управление
им.
Функции маркетинга:
- аналитическая – изучение рынка потребителей, спроса
товаров конкурентов, внутренняя ситуация
на предприятии и использование этой информации
в целях улучшения работы предприятия.
Итогом реализации аналит.функции является
формирование целей развития фирмы и стратегии
по их достижению.
- производственная – оганиз.пр-ва
новых товаров, матер-техническое снабжение,
управление кач-вом и конкурентоспособности
продукции
- сбытовая – организация
системы товародвижения (доставка товара
в пункты продажи, упаковка и хранение),
формирование спроса и стимулирование
сбыта из системы продаж
- управление
и контроль – предпологает организацию работы предприятия
(планирование хоз.деятельности) и управление
производством организационной системы
взаимоотношений на предприятии между
всеми ее подразделениями
- инновационная – обработка стратегии создания новой
продукции.
|
Понятие маркетинг пришло из англ.яз .marketing означает буквально
работа на рынке,использование его законов,изучение
и удовлетворение всех желаний потребителей.Зачастую термин маркетинг используется в
качестве таких рыночнох понятий как реклама,сбыт,продажа,продвижения.Однако
само определение маркетинг означает-набор
видов человеческой деятельности,направленный
на облегчение и совершенствование обмена
для удовлетворения нужд и потребностей.Суть современного маркетинга это
предпринимательская(коммерческая)деятельность
превращающая потребности покупателей
в доходы предпринимателя.Маркетинг позваляет
предпринимателю получить ответы на вопросы:что
надо продавать,где,когда,кому,каким образом
продвигать товар.Маркетинг начинается
с нужд и потребностей покупателей с которыми
тесно связаны такие понятия как спрос,товар,обмен,сделка,рынок.
Нужда-чувство,ощущение нехватки чего-либо.Нужды
и желания людей разнообразны:-физиологические(в
пище,одежде),социальные нужды(духовная
близость),личные(в знаниях).Потребность-нужда,принявшая
конкретную форму в рамках культурных,экономических,эстетических
и других факторов,определяющих положение
индивида в обществе.Потребности людей
безграничны,а ресурсы для их удовлетворения
ограничены.Человек будет выбирать те
товары,которые будут ему доставлять наибольшее
удовлетворение в рамках его финансовых
возможностей.Этот фактор формирует объём
спроса.Спрос-конкретная потребность,подкреплённая
конкурентной способностью.Люди выбирают
те или иные товары под влиянием моды,цен,уровня
доходов,возраста и т.д.
Человеческие нужды,спрос,потребности
паредполагают наличие товаров для их
удовлетворения.Товар-это всё то,что можно
прекдложить на рынке для преобретения,пользования
или потребления с целью удовлетворения
потребностей.Маркетинг появляется в
тот момент,когда люди решают удовлетворить
нужды и потребности посредством обмена.Обмен-акт преобретения некоего желаемого
товара в обмен на нечто предлагаемого
другой стороной.Условия обмена:наличие
как минимум 2 партнёров,каждая сторона
должна иметь что-то ценное для другой
стороны,каждая сторона должна быть способна
осуществить обмен-иметь законные на это
права,каждая сторона должна быть свободной
в принятии решения по обмену,каждая сторона
считает предложения обмена выгодным
для себя.Обмен чаще всего происходит
в виде сделки.Сделка-торговая операция
между 2 сторонами.Существует 2 вида сделок:1.денежная-товар
обменивается на деньги.2.бартерная-товар
обменивается на товар.
|
Сущность
маркетинга его основополагающие положения ,зависят
от принципов маркетинга.Основным пригципом
маркетинга явл.ориентация конечных результатов
пр-ва на реальные требования потребителей.Суть
этого принципа можно выразить так:найти
потребность и удовлетворить её.Поэтому одна
из главных задач маркетинга-это понять
что желает потребитель.
Маркетинг опирается на следующие
принципы:1.Производить
то что желает потребитель.2.Знание
рынка его требований,всестороннее изучение
спроса на товар и использование информаций
для дальнейшего развития фирмы,предприятий.3.Дефереционный подход
рынка:это гибкое и быстрое реагирование
на изменение требований рынка с цель
улучшения работы предприятия(выпуск
новых товаров)4.Воздействие
на рынок и потребительский спрос с пощью
всех доступных средств с целью увелечения
объёма продаж.5.ориентация
доставки товаров в таких количествах
и втакое время и в такое места которые
больше всего устраивают потребителей.6.Ориентация
на нововведение(выпуск новых товаров7.развитие и поощрение
на предприятии творческого подхода к
своей работе.8.Борьба
с конкурентами по средствам повышения
уровня и качества своей продукции.9.Ориентация
деятельности предприятия не на сиюминутный
результат,а на долгосрочную перспективу.
Успешная реализация принципов
маркетинга возможна только во взаимосвязи
с функциями маркетинга, которые
представляют собой определенные виды
деятельности: изменение рынка; развитие
ассортимента; формирование каналов
товародвижения на рынок; реклама, стимулирование
продаж, также организация и
контроль на предприятии управление
им.
Функции маркетинга:
- аналитическая – изучение рынка потребителей, спроса
товаров конкурентов, внутренняя ситуация
на предприятии и использование этой информации
в целях улучшения работы предприятия.
Итогом реализации аналит.функции является
формирование целей развития фирмы и стратегии
по их достижению.
- производственная – оганиз.пр-ва
новых товаров, матер-техническое снабжение,
управление кач-вом и конкурентоспособности
продукции
- сбытовая – организация
системы товародвижения (доставка товара
в пункты продажи, упаковка и хранение),
формирование спроса и стимулирование
сбыта из системы продаж
- управление
и контроль – предпологает организацию работы предприятия
(планирование хоз.деятельности) и управление
производством организационной системы
взаимоотношений на предприятии между
всеми ее подразделениями
- инновационная – обработка стратегии создания новой
продукции.
|