Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке

Цель данной курсовой работы – раскрыть сущность процесса сегментирования рынка, определить его основные этапы.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе: дать определение понятию «сегментирование рынка», определить его сущность; определить основные черты и признаки сегментирования рынка; выявить основные принципы, методы и объекты сегментирования рынка; показать особенности сегментирования рынка промышленных товаров.

Введение_____________________________________________________стр.3
1 Понятие и сущность сегментирования рынка______________________стр.4
2 Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка____стр.10
2.1 Характерные черты и признаки сегментирования рынка_____стр.10
2.2 Основные принципы сегментирования____________________стр.12
2.3 Основные методы сегментирования______________________стр.14
2.4 Сегментирование рынка по группам потребителей__________стр.18
2.5 Сегментирование рынка по группам товаров_______________стр.21
2.6 Сегментирование рынка по конкурентам__________________стр.22
2.7 Выбор целевого рынка________________________________стр.24
2.8 Выбор целевого сегмента и позиционирование товара_______стр.27
3 Особенности сегментирования рынка промышленных товаров______стр.31
Заключение_________________________________________________стр.36
Список использованных источников_____________________________стр.40