Розробка комплексу маркетингу

В даній курсовій роботі буде розглянуто такі питання, як ,спочатку в першоме розділі, маркетингова товарна політика, в наступних розділах буде йти мова продіяльність компанії «КОНТІ» на ринку кондитерських виробів.
"ЗАТ "ВО "КОНТI" останнiм часом проводить активну iнвестицiйну полiтику, спрямовану на поступове збiльшення частки ринку та закрiплення своїх позицiй на ньому в довгостроковiй перспективi, а також розширення асортименту продукцiї. Виробничi потужностi пiдприємств дозволяють виробляти багато кондитерських виробiв з рiзних сегментiв ринку та цiнових категорiй.

Вступ 3
1. Теоретична частина 4
2. Загальна характеристика підприємства 12
2.1. Структура підприємства 12
2.2. Вид діяльності, галузева приналежність підприємства 13
2.3. Рівень конкурентоспроможності підприємства 14
2.4. Сильні сторони підприємства 16
2.5. Слабкі сторони підприємства 16
3. Характеристика ринку на якому діє підприємство 18
3.1. Тип конкуренції на даному ринку 18
3.2. Кон’юнктура обраного ринку 19
3.3. Динаміка основних ринкових показників; 21
3.4. Структура виробників та визначення лідерів на даному ринку 23
3.5. Основні конкуренти підприємства 25
3.6. Характеристика ступеня розвитку ринкової інфраструктури. 26
4. Визначення потенційних споживачів: 28
4.1. Основні сегменти на яких діє підприємство 28
4.2. Характеристика потреб споживачів 29
4.3. Оцінка товари, що випускаються відповідно до вимог споживачів 30
5. Розробка комплексу маркетингу 31
5.1. Товар і товарна політика 31
5.1.1. Етап життєвого циклу на якому знаходиться товар 31
5.1.2. Характеристика задач маркетингу на даному етапі 31
5.1.3. Асортимент і номенклатура підприємства 32
5.1.4. Ширина та глибина асортименту 32
5.1.5. Вимоги до якості товару 33
5.1.6. Вимоги до упаковки товару 34
5.1.7. Особливості сервісної політики підприємства 37
5.2. Цінова політика 38
5.2.1. Можливість цінової конкуренції на даному ринку 38
5.2.2. Основні методи ціноутворення на даному ринку 38
5.2.3. Особливості цінової стратегії вашого підприємства 39
5.2.4. Визначення можливості та цілей застосування знижок з ціни 40
5. 3. Збутова політика 43
5.3.1. Основні канали розповсюдження продукції 43
5.3.2. Ринкові посередники що використовуються підприємством 44
5.3.3. Розвиток власної мережі розподілу 46
5.3.4. Вдосконалення стратегії розподілу. 46
5. 4. Маркетингова комунікаційна політика 47
5.4.1. Мотивація споживачів 47
5.4.2. Макет рекламної компанії підприємства 47
5.4.3. Основні носії комунікацій 49
5.4.4. Основні засоби стимулювання збуту 50
5.4.5. Види комунікацій та рівень їх ефективності 50
5.4.6. Зворотній зв’язок зі споживачами 51
Висновки 53
Список використаної літератури 54