Ринок продукції підприємства, його особливості і перспективи

Ринок продукції підприємства, його особливості і перспективи

Вітчизняний ринок меблевої продукції є одним з найбільш перспективних ринків. Це пояснюється тим, що: по-перше, ринок має власну сировину і матеріали, необхідні для виробництва; по-друге, географічне розташування дає змогу орієнтуватися на зовнішні ринки; по-третє, зростання купівельної спроможності і будівельний бум сприяють зростанню попиту на меблі. За останні роки меблеве виробництво в країні збільшилося більш ніж у 3 рази, середньорічний приріст виробництва меблевої продукції складає близько 25%

Основним ринком збуту є торгiвельнi фiрми України, такi як Черкаська, Днiпропетровська, Вiнницька фiрма "Меблi", комерційні структури «Епіцентр», «Будинок меблів».

Основними покупцями експортної продукцiї являються такi країни, як Данiя, Росiя, Фінляндію, Білорусію, Польщу, Молдову,

Основними замовниками меблів є  фірми SRL AG Agrovolan (Молдова), Innovation  (Данія), ТОВ Feldman Developments Limited (Данія).

  Також меблі має можливість придбати населення у фірмовому магазині при Меблевому комбінаті.

Експорт продукцiї за звiтний перiод значно зрiс на 37% вiдсоткiв вiд експорту попереднього звiтного перiоду. Основними конкурентами пiдприємства є Стрийська та Лубенська меблевi фабрики та Черкаський ДОК, якi спецiалiзуються на виробництвi продукцiї пiдприємства. Також важливими конкурентами є приватнi фiрми та пiдприємцi, якi за рахунок нижчих цiн на вироблену продукцiю, є основними конкурентами товариства.

Щодо прогнозів на майбутнє, меблевий ринок України стоїть на порозі чергового витка розвитку, в точці, де платоспроможний попит відстає від пропозиції.

Більшість компаній знаходиться в стані очікування, не поспішаючи інвестувати в нові проекти.

Великі компанії будуть оптимізувати свою діяльність і виробництво, адаптуються до нових правил і будуть шукати нові ринки збуту за кордоном.

Виробники будуть боротися за стримування зростання витрат. Собівартість виробу буде як ніколи важлива.

З'являться нові виробництва. Те, що стане невигідно імпортувати - почнуть виробляти в Україні.

Дрібні компанії та приватні меблевики підвищать інтенсивність праці або «підуть у тінь».

Найбільш активно будуть розвиватися меблеві компанії, безпосередньо пов'язані з «безпроблемним» імпортом фурнітури та ДСП, а також компанії в містах-мільйонниках: Києва, Дніпропетровська, Донецька...

Завдяки розвитку перевізників (транспортних агентств) і доступності інтернету стає набагато простіше купувати необхідну меблеву комплектацію, тому будуть розвиватися виробники меблів і в малих містах, де раніше продавали тільки готові меблі.

Частка он-лайн продажів з подальшою пересилкою по Україні може вирости до 10% загального обсягу ринку.

Методи ціноутворення, які використовуються на підприємстві

ВАТ «Руськополянський меблевий комбінат» використовує у своїй діяльності метод ціноутворення «середні витрати + прибуток». Попит визначає максимальну ціну, яку можна запросити за товар.

Мінімальна ціна товару визначається витратами підприємства. Для підприємства ВАТ «Руськополянський меблевий комбінат»  мінімальна ціна на стілець «Юля» становить 297,00 грн. Запланований прибуток становить - 21 %. Ціна визначається в результаті підсумовування сукупних витрат на виробництво одиниці продукції і бажаної суми прибутку:

Де:

В зм. - змінні витрати на одиницю продукції ;

В пост - постійні витрати на одиницю продукції ;

П - прибуток на одиницю продукції (питома прибуток ).

У таблиці показано розрахунок ціни визначений за методом ціноутворення « середні витрати + прибуток ».

Таблиця Розрахунок ціни на продукцію

Суттєвим доповненням до практики ціноутворення є стимулюючие ціноутворення, засноване на використанні різного роду знижок. Покупці завжди зацікавлені в знижках і сприймаються ними як явний дохід.

На підприємстві ВАТ «Руськополянський меблевий комбінат» використовую знижки при великому обсязі закупівель та знижки для постійних покупців.