Рганізація маркетингової діяльності підприємства( з практики господарювання “Світоч” )

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Самбірський технікум економіки та інформатики

 

 

 

 

 

 

Домашня самостійна робота з основ маркетингу

на тему:

 

«Організація  маркетингової діяльності підприємства( з практики господарювання “Світоч” )»

 

 

 

Виконала:

студентка 22 е групи

Добровольська Олеся

Перевірила:

Буца О.В.

Захищено з оцінкою_____

 

 

Самбір 2012

 

Світоч
Тип	товариство  з обмеженою відповідальністю
Попередник(и)	Чортківська кондфабрика  кондфабрика «Більшовик»  кондфабрика імені Кірова
Заснування	1962
Штаб-квартира	79019,   Львів, вулиця Ткацька, 10
Територія діяльності	Австрія   Італія   Німеччина   Україна
Ключові особи	Тавпаш Андрій Іванович, Тавпаш Юрій Андрійович
Галузь	харчова промисловість
Продукція	кондитерські  вироби
Валовий дохід	▲ 43 179 000 грн (2009)
Чистий прибуток	▲ 21 626 000 грн (2009)
Власник(и)	Nestlé  S.A. (~97% акцій)
Співробітники	3000

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Сві́точ (травень — серпень 1962: Червона троянда) —  кондитерська фабрика у Львові, товариство з обмеженою відповідальністю, контрольним пакетом акцій якого володіє швейцарська корпорація «Nestlé».

 

 

 

 

 

Історія «Світоч» розпочалась  ще у далекому 1882 році у Львові, який свого часу називали шоколадною столицею Європи. У 1998 році фабрика «Світоч» увійшла до складу компанії Nestle S.A., таке співробітництво надало «Світочу»  нові можливості. Сьогодні «Світоч» - сучасне  високотехнологічне, науково містке підприємство, що динамічно розвивається. У 2010 році насамперед за рахунок інноваційних рішень був розширений асортимент кондитерських  виробів, представлених торговельними  марками Nestlé та «Світоч». Кондитерський  бізнес Nestlé в Україні став найбільш зростаючим кондитерським бізнесом Nestlé в країнах Європи, продемонструвавши зростання у 33% в порівнянні з 2009 роком. Станом на 2012 рік загальна сума інвестицій у виробництво склала 235 млн. грн. У 2010 році частка Nestle на українському ринку солодощів займала 9%, у 2011 році – 10%, а в 2012 – 11,2%. За словами Геннадія Радченка, директора з корпоративних питань Nestle в Україні та Молдові, «Світоч» виготовляє продукцію винятково для українського ринку. Львівські солодощі експортують лише у Молдову.

 

 

 

 

 

Фактична адреса: 79019, м. Львів, вул. Ткацька, 10     Телефон основний: (032) 2402500 Факс: (032) 2402555     Електронна пошта: office.svitoch@ua.nestle.com Сайт: www.nestle.ua

Про компанію

Рік заснування:	1903
Чисельність працівників:	3000

 

Діяльність підприємства

Рубрики:

• Фабрики
• Кондитерські вироби

Галузі по КВЕД:

• Виробництво хліба та хлібобулочних виробів
• Спеціалізована оптова торгівля іншими видами продовольчих товарів
• Інші види оптової торгівлі
• Діяльність автомобільного вантажного транспорту
• Консультування з питань комерційної діяльності та управління
• Управління підприємствами
• Освіта

Продукція, послуги:

Виробництво кондитерських  виробів.

Маркетингова інформація

Країни експорту (Е):

DE;AT;IT

 

Банківські реквізити

Код ЄДРПОУ:	00382154
Банк:	Аллонж

 

Час роботи

Понеділок:	від 08:00 до 17:00
Вівторок:	від 08:00 до 17:00
Середа:	від 08:00 до 17:00
Четвер:	від 08:00 до 17:00
П'ятниця:	від 08:00 до 17:00
	Товари/Послуги

Продукція: Вироби кондитерські мучне / Вироби кондитерські цукристі / Шоколад

Компанія безпосередньо  виробляє

Печиво  солодке з какао (у т. ч. вафлі), 
  Печиво солодке без какао, 
  Печиво цукрове, 
  Вафлі без какао, 
  Печиво інше без какао, 
  Шоколад та шоколадні вироби з наповнювачем, 
  Шоколад та шоколадні вироби без наповнювачів, з доданням зерна, фруктів            чи горіхів у всьому об'ємі, 
  Шоколад та шоколадні вироби без наповнювачів інші, 
  Вироби шоколадні що містить алкоголь, 
  Вироби шоколадні інші, 
  Вироби цукрові кондитерські та їх замінники, які містять какао, 
  Шоколад білий, 
  Приправи та смакові добавки змішані, 
  Соуси інші, 
  Послуги з постачання пари і гарячої води електростанціями

Види економічної  діяльності

Виробництво сухарів, печива, пирогів i тістечок тривалого  зберігання, 
Виробництво какао, шоколаду та цукристих кондитерських виробів

Компанія  експортує товари в наступні країни

Болгарія, Німеччина, Казахстан, Польща

Компанія  імпортує товари з наступних країн

Австрія, Бельгія, Чехія, Данія, Франція, Німеччина, Італія, Латвія, Литва, Нідерланди, Польща, Словакія, Іспанія, Швеція,Швейцарія, Туреччина, Великобританія

Екскурсія на підприємстві “Світоч”

Кореспондент порталу Головне.net побував на одній з найстаріших кондитерських фабрик Європи "Світоч".

Перше на що звертаєш увагу  прибувши на підприємство "Світоч" - це суворі вимоги безпеки та дотримання санітарних норм. Весь персонал фабрики, а під час екскурсії і журналісти отримали халати, шапочки на голову, мішечки на взуття, також всім було заборонено заходити в виробничі приміщення з прикрасами та металевими предметами. Окрім того всі журналісти мили руки з милом та спеціальним гелем перед входом в кожній цех, а їх чимало.

Екскурсію для журналістів  проводив директор Львівської кондитерської фабрики «Світоч» Едвард Сміт

Незважаючи на те, що пан Едвар розмовляв лише на англійській мові, його розповідь була дуже захоплюючою, а частування щойно виготовленою продукцією підігрівали цікавість.

Слід сказати, що  якості продукції компанія «Світоч» приділяє величезну увагу. Контроль сировини, готової продукції та пакувальних матеріалів здійснюється на центральній виробничої лабораторії фабрики «Світоч», до складу якої входять аналітична та мікробіологічна лабораторії. Лабораторія - це ключовий контрольний пункт львівської фабрики. Без її згоди ні один вид сировини не піде у виробництво, жоден продукт не буде відвантажено до споживача.

Після прогулянки фабрикою, журналістів запросили на прес-конференцію  в форматі, запитання-відповідь, де керівництво компанії Nestle, а саме вона є власницею бренду "Світоч" розповіли про свої досягнення та новинки.

Nestlé відкрила нову  виробничу лінію на фабриці  «Світоч» у Львові

22 жовтня на Львівській кондитерській  фабриці «Світоч» було урочисто  відкрито нову лінію з виробництва  шоколадних батончиків LION. У церемонії  взяли участь головний виконавчий  директор Nestlé S.A. (Швейцарія) Пол  Бюльке та виконавчий віце-президент Nestlé S.A. (зона Європа) Лоран Фрекс.

Львівській фабриці «Світоч», що входить до групи компаній Nestlé  з 1998 року, приділяється особлива увага  з боку керівництва Nestlé S.A. Інвестиції у розширення виробництва цього  потужного підприємства направлені на модернізацію існуючого обладнання та встановлення нових виробничих потужностей. У цьому році інвестиції в кондитерське виробництво склали близько 130 млн. грн. На фабриці встановлені нові лінії з виробництва батончиків LION та шоколадних цукерок, а також  нове вдосконалене обладнання з фасування  розчинної кави NESCAFE.

Візит керівників Nestlé S.A. співпав з 50-річчям з дати офіційного надання  назви «Світоч» підприємству і заснуванням  кондитерського виробництва у Львові у 1882 році. З цієї нагоди відбувся концерт  Національного академічного народного  хору України ім. Г.Г.Верьовки, котрий Nestlé подарувала жителям та гостям міста.

На сьогоднішній день Nestlé є одним  із найбільших інвесторів у харчову  промисловість України. Цьому питанню  була присвячена зустріч Пола Бюльке з Головою Львівської обласної державної адміністрації Михайлом Костюком та заступником голови Волинської обласної державної адміністрації Едуардом Стоєвим. Керівники областей, де розташовані виробничі потужності компанії, були почесними гостями на святкуванні 50-річчя бренду «Світоч». Подія стала приводом поспілкуватися, зокрема, про шляхи розвитку підприємств Nestlé у Львові, де в цьому році проведено значну реконструкція, і Волинській області, де під відомою торговою маркою «Торчин» виробляється третина холодних соусів на українському ринку.

Пол Бюльке подякував за партнерську підтримку та сприяння у розвитку підприємств Nestlé в Україні, а також поділився очікуваннями та подальшими намірами компанії на українському ринку: «Україна залишається одним із найбільш швидко зростаючих ринків для нашого бізнесу у Європі і має великий потенціал. Ми плануємо надалі інвестувати у розширення наших виробничих потужностей. Україна – надзвичайно перспективна країна, яка докладає великих зусиль для створення сприятливих умов для інвесторів».

Керівники Nestlé S.A. відвідали «Об'єднаний  бізнес-сервіс-центру Nestlé в Європі» (NBS EURОРЕ), котрий було відкрито влітку минулого року, а сьогодні налічує  більше 400 співробітників. Під час  візиту Пол Бюльке та Лоран Фрекс зустрілися з менеджментом та співробітниками Nestlé в Україні. Пол Бюльке підкреслив, що компанія прийняла правильне рішення, обравши український ринок для створення нового центру, який у складі міжнародного підрозділу «Бізнес Сервіс Nestlé» (GNBS) забезпечує обслуговування фінансових операцій і процесів з управління персоналом підприємств і організацій компанії у країнах Східної і Центральної Європи.

«Ми успішно реалізували проект створення бізнес-сервіс-центру Nestlé  у Львові і сьогодні отримуємо  схвальні відгуки від ринків, які  обслуговуються центром. Це найкраща оцінка, яку тільки можна отримати, –  зазначив Лоран Фрекс. – У майбутньому бізнес-сервіс-центр у Львові, безперечно, стане однією з головних конкурентних переваг Nestlé в Європі».

 

На відміну від більшості  приватизованих підприємств на «Світочі»  уникли сертифікатної «колективізації». Втечу з обіймів державної  власності львівські кондитери  розпочали ще у часи СРСР, в 1988 році. Тоді виробничі потужності було взято трудовим колективом в оренду з наступним викупом. Це відбулося в 1990 р. Причому 43% майна було викуплено за особисті кошти працюючих. Так що перетворення в акціонерне товариство закритого типу було значною мірою формальністю — майно підприємства до того часу знаходилося вже у власності працівників фірми. Однією з причин успішної діяльності «Світоча» є, безсумнівно, досвід, накопичений за 9 років самостійного «плавання» у ринковому морі. Люди відчули смак власності у повній мірі. Кожний акціонер, а їх сьогодні 2 200, одержує відчутну надбавку до платні. У першому півріччі було нараховано 1,54 грн. на кожну зароблену гривню. Крім того, на 200% від заробітку було збільшено майнову частку кожного працівника — за рахунок інвестицій у виробництво.