Реклама в Интернете

Реклама в Интернете.

Сейчас в Казахстане сильно недооценивается перспективы интернет рекламы, и с неохотой используют современные методы проведения рекламных компаний. Поэтому в этом обзоре мы решили подробнее осветить возможности рекламы в интернете.

Для начала следует разделить виды рекламы на две основные подкатегории.

Это медийная (баннерная) реклама представляющая собой размещение графической рекламы, такой как всевозможные баннеры.

Подробнее про баннерную рекламу тут.

И контекстная реклама, за частую текстовая или иногда графическая реклама зависящая от контекста сайта либо от результатов поиска.

Подробнее про контекстную рекламу тут.

Теперь посмотрим на примеры других стран:

В России интернет реклама бурно развивается уже несколько лет, объемы этого рынка постоянно растут. Реклама в сети интернет проникает почти во все сферы бизнеса. Это уже не только реклама около компьютерной продукции, а активная конкуренция во многих нишах, таких как недвижимость, автомобили, бытовая техника, банковский сектор, туризм и многое другое. Такая активность обусловлена высоким уровнем отдачи такой рекламы, за частую более низкой стоимостью и большей эффективностью.

Вот цифры по объемам медийной (баннерной) рекламы:

2004 год – $35 млн

2005 год - $60 млн

2006 год - $100 млн

Как мы видим объем рынка онлайновой рекламы (без учета контекстной) вырос с 60 до 100 миллионов долларов. По мимо этого согласно данным, опубликованным компаний Яндекс и Бегун, объем российского рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110 млн. Таким образом, в целом рынок интернет-рекламы в России (медийная + контекст) составил в прошлом 2006 году $210 млн.

А по мнению руководителя компании "Интернет и бизнес" Льва Глейзера, объем российского рынка медийной интернет-рекламы в этом году составит 160-170 миллионов долларов, и темпы роста сохранятся на уровне 40-60% ежегодно.

Тенденции действительно впечатляют, и конечно некто бы не стал вкладывать такие средства если бы они не приносили хорошей отдачи. А темпы роста показывают что этот рынок рекламы в России становится все более популярным. По мнению аналитиков он уже обошел рекламу на радио.

А если взглянуть на Америку то и там рынок рекламы в интернете продолжает активно развиваться уже давно, достигнув по итогам 2006 года объема в $16,9 миллиардов, что на 35% больше, чем в 2005 году.

Рынок интернет-рекламы в США продолжает показывать устойчивый рост, поскольку рекламодатели и агентства все чаще признают, что именно этот вид медиа способен влиять на потребительское поведение особым образом на всех стадиях – от «разжигания» интереса к товару до непосредственного процесса его приобретения.

Обоснованы ли такие затраты на интернет рекламу? Несомненно, по оценкам Forrester Research, американцы в 2006 году потратили только на покупки через интернет около 220 млрд долларов. А общая картина прибыли от подобной рекламы будет на несколько порядков выше.

Как мы видим на примерах других стран интернет реклама является самым перспективным и быстро развивающимся видом проведения рекламных компаний, реально способная со временем выйти на первое место, обогнав телевизионную рекламу. А к примеру сетевые издания уже сейчас активно вытесняют печатную прессу.

Как же обстоят дела в этой сфере в Казахстане?

У нас интернет реклама только начинает развиваться. Основным препятствием к развитию интернет рекламы является низкое по отношения к другим странам число пользователей сети интернет. Которое обусловлено в первую очередь довольно высокими тарифами на доступ к всемирной сети. Как следствие из это плохо развит казнет. Пока недостаточно качественных интернет ресурсов рассчитанных именно на Казахстанскую аудиторию.

Однако нельзя сказать что все так уж плохо.

Имеется много положительных тенденций. Тарифы на доступ в интернет постепенно уменьшаться, компьютеризированность населения с каждым днем растет, постоянно растет и количество интернет пользователей в Казахстане. Постепенно появляются интересные и посещаемые интернет сайты. Что приводит к постепенному развитию Казахстанского сектора Интернета. Что позволяет предположить в скором времени значительный рост использование рекламы в Казахстанском интернете. Уже сейчас отмечены некоторые Казахстанские компании размещающие рекламу в сети интернет, которые уже успели оценить всю выгоду подобной рекламы. И уже теперь ясно что за рекламой в интернете будущее, а кто это вовремя не осознает рискует остатся в аутсайдерах.

На данный момент в Казахстане нет единого крупного поискового сервера который смог бы стать средством аккумуляции Казахстанских пользователей. Поэтому основными инструментами рекламодателя пока является прямая баннерная реклама на крупных тематических сайтах, реклама через баннерные сети, и контекстная реклама в сетях Яндекс Деректа, Бегуна и Google Adsense с использованием геотаргитинга по Казахстану.

С нашими предложениями по рекламе в интернете вы можете ознакомится в разделе услуги по рекламе.