Реклама на транспорті

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Дніпропетровський національний університет ім. О. Гончара

Економічний факультет

Кафедра статистики, обліку та економічної інформатики

 

 

 

 

 

 

 

Доповідь

з дисципліни «Маркетинг»

на тему: «Реклама на транспорті»

 

 

 

 

 

 

 

Виконала:       Перевірив:

студентка групи ЕО-10-1    д. Касян С. Я.

Безкоморна Оксана Дмитрівна

 

 

 

 

 

 

Дніпропетровськ

2013 
Реклама на транспорті – реакція на рух і оперативна передача інформації

 

Реклама на транспорті – це вид зовнішньої реклами, який з'явився досить швидко після появи самого транспорту і зарекомендував себе як ефективний спосіб донесення рекламної інформації до споживача.

Реклама на фасаді, реклама в пресі, реклама на ТБ, реклама на радіо – всі види реклами передбачають, що хтось підійде, купить, послухає або прочитає повідомлення, а от транспортна реклама нічого ні від кого не чекає! Це унікальна її властивість! Ви її не включаєте, не купуєте, не задираєте голову, навіть не зупиняєтеся, але ви її бачите. Ви отримуєте інформацію про послуги, товари, акції, знижки, розпродажі, спецпропозиції без зусиль, без затрат, на ходу, на бігу, по дорозі додому, з дому, просто гуляючи по вулиці. Реклама на транспорті – це майстерність втілення ідей! Вона дає ряд дуже суттєвих переваг порівняно з іншими видами зовнішньої реклами і з кожним роком залучає все більшу кількість рекламодавців.

Компанія ТОВ «УкрТрансМедіа»  використовує в якості носіїв реклами  всі види громадського транспорту: потяги метро; тролейбуси; трамваї; автобуси; маршрутні таксі.

Реклама на транспорті може розміщуватися як всередині, так і зовні транспортного засобу. Розміщення реклами на зовнішніх частинах громадського транспорту має головне достоїнство – це мобільність, з якої інформація буде донесена до споживача. Досить помістити рекламу про нову косметику, продукти харчування або акційну пропозицію на тролейбусах і автобусах, і на наступний день рейтинги продажів рекламованого товару неухильно підуть вгору, встановлюючи нові рекорди денних, тижневих і квартальних показників.

Реклама на транспорті охоплює найширші кола споживчої аудиторії, при цьому вона виключно демократична, проста і зрозуміла. У ній не використовуються вигадливі словозвороти і химерні загадкові описи, реклама на транспорті повинна за короткий проміжок часу передати головний інформаційний посил. Наша увага так вже влаштована, що вона загострюється на всьому, що рухається, в природному плані ми оцінюємо рівень небезпеки цього руху для нашого дорогого здоров'я, але попутно поглинаємо всю інформацію, яку вдається почерпнути. Висновок – рухоме рекламне зображення привертає незрівнянно більше уваги потенційних споживачів, ніж стаціонарно розміщена реклама! Для створення такого ж обсягу стаціонарної реклами і засобів, і часу буде потрібно в рази більше.

Реклама на транспорті може також розміщатися усередині салону, це дуже ефективний вид реклами, особливо якщо відомо, на які місця в транспорті пасажири дивляться найбільш часто і уважно. Читання реклами в салонах транспортних засобів іноді є єдиною розвагою під час поїздки. Реклама на транспорті стає також відмінною прикрасою до стандартного забарвлення будь-яких автомобілів, автобусів, трамваїв і тролейбусів. В міру яскрава, креативна, стильна і така, що запам'ятовується, реклама на транспорті може сприяти не тільки зростанню продажів і збільшенню кількості ваших клієнтів. Така реклама на транспорті активно популяризує Вашу фірму або бренд, а також вдало вирішує задачу іміджевого плану, підвищуючи рівень лояльності громадян до певної марки.

Реклама на транспорті – це відмінний варіант для найширшого кола рекламодавців, починаючи від одноосібних підприємців і невеликих фірм, що бажають провести рекламну акцію в межах окремого міста чи району, до транснаціональних корпорацій, які проводять активну діяльність в масштабах країни і за її межами. Реклама на транспорті – двигун торгівлі в прямому сенсі цього слова! [http://analitic.ub.ua]