Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2011 в 15:19, курсовая работа
Реклама – это мероприятие, созданное для представления и продвижения товаров и услуг на рынок. С развитием предпринимательства и рыночных отношений коренным образом меняются принципы и методы коммерческой работы и формирования товарных ресурсов. В современных рыночных условиях ни одно предприятие не может успешно организовать коммерческую деятельность без использования рекламных технологий. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, разным уровнем денежных доходов, неодинаковыми традициями в отношении потребления.
1. Основы рекламной деятельности 4
1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке 6
2. Роль рекламы в сбыте 11
2.1. Психология рекламы 11
2.2. Планирование рекламы 14
3. Процесс разработки рекламной программы 15
4. Организация рекламы на фирме 19
4.1 Рекламные средства и их применение в торговле 19
4.2 Комплексная рекламная деятельность 24