Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 21:28, курсовая работа
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать»
Закон Российской Федерации «О рекламе» дает следующее определение рекламе: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»1
ГЛАВА 1. РЕЛАМА КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО
РАПРОСТРАНЕНИЯ
ИНФОРМАЦИИ
1.1.
Понятие, сущность
и задачи рекламы.
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать»
Закон Российской Федерации «О рекламе» дает следующее определение рекламе: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»1
Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама.
Реклама совместно со
Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.
Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.
Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей маркетинга.
Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими, удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.
В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:
Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:
Иными
словами нужно завоевать
Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень из достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров:
Срок также должен быть указан, даже если он и большой – или год или несколько лет отводится на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей.
Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трех наиболее важных задач рекламы:
Достижение целей рекламы
Экономическая функция.
1.2. Классификация и виды рекламы
Реклама нашего времени,
Разделим рекламу на восемь основных критериев:
- по составу целевой аудитории – сильно-, средне- и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация – это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам
- по целевому воздействию – коммерческая (товарно-сервисная) и не коммерческая (политическая и социальная)
Коммерческая, служит для создания, поддержание и наращивание спроса на определенное наименование продукции, создание наилучших условий для их реализации потребителям.
Некоммерческая, может распространяться для привлечения внимания и создание на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли
- по широте распространения – глобальная, общенациональная, региональная, местная.
- по способу передачи – печатная, электронная, внешняя(наружная)
- по способу использования – текстовая, визуальная, текстово-визуальная.
-
по методу воздействия –
Кроме того, реклама может безличной и персонифицированная. В последнем случае ее олицетворяют собой либо известные личности (кумиры), либо знатоки рекламируемого предмета (эксперты), либо сами потребители – то есть как раз те, к кому обращена реклама.
Наконец, реклама может быть платной и бесплатной.2
Рассмотрим основные типы рекламы.
1. По направленности
на аудиторию:
а)
реклама потребительских
б) бизнес-реклама. Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Бизнес-реклама четко делится на четыре разновидности:
2. По широте охвата аудитории:
а)
международная реклама –
б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком.
в) региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион;
г) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе. В эту группу включается реклама магазинов, станций техобслуживания автомобилей, ресторанов.