Разработка комплекса маркетинга

О программе маркетинга руководство обычно вспоминает, когда на предприятии обостряются какие-либо проблемы, когда предприятие переживает трудные времена и никто не знает, что нужно делать. Эту проблему можно решить с помощью программы маркетинга, призванной стать стержнем антикризисной программы. Следует помнить, что при прочих равных условиях предприятия и фирмы, имеющие программу маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такой программы нет.

Введение 4
1. Краткая характеристика исследуемого предприятия 8
2. Анализ состояния рынка трикотажных изделий 11
2.1. Анализ макросреды маркетинга 11
2.1.1. Демографические факторы 12
2.1.2. Экономическая среда 14
2.1.3. Экологические (природные) факторы 18
2.1.4. Научно-техническая (технологическая) среда 19
2.1.5. Политико-правовая среда 20
2.1.6. Культурные факторы 23
2.2. Анализ микросреды маркетинга 24
2.2.1. Анализ состояния предприятия 24
2.2.2. Потребители (клиенты) 31
2.2.3. Поставщики 35
2.2.4. Конкуренты 35
3. Анализ потребителей трикотажных изделий 40
3.1. Сегментирование рынка 40
3.1.1. Сегментирование по географическому принципу 40
3.1.2. Сегментирование по демографическому принципу 42
3.1.3. Сегментирование по социально-экономическим признакам 43
3.1.4. Сегментирование по психографическому принципу 43
3.1.5. Сегментирование по поведенческим признакам 45
3.1.6. Выбор целевых сегментов рынка 45
3.2. Позиционирование товара на рынке 48
4. Разработка комплекса маркетинга 54
4.1. Товарная политика фирмы 54
4.1.1. Товары 55
4.1.2. Жизненный цикл товара 57
4.1.3. Марочное название (товарный знак) 60
4.1.4. Упаковка 62
4.1.5. Сервис 63
4.2. Ценовая политика фирмы 64
4.3. Методы продвижения товара 68