Прямий маркетинг

Висновок

Отже, прямий маркетинг - це надання комерційно важливої інформації про товари чи послуги безпосередньо  цільовим споживачам з метою здійснення продажу.

Останнім часом  прямий маркетинг, як елемент комплексу  маркетингових комунікацій, набрав особливого розвитку, що зумовлено властивими йому позитивними особливостями. Це, зокрема:

1. індивідуальний характер спілкування товаровиробника і споживача;
2. зручність процесів вибору і придбання товарів чи послуг;
3. широкі можливості надання споживачу необхідної інформації;
4. цілеспрямованість інформаційного впливу;
5. можливість налагодження постійних ділових стосунків зі споживачами, вимірювання їхньої реакції на відповідні звернення;
6. можливість отримання швидкої реакції ринку на зроблені комерційні пропозиції та інші.

Основними видами прямого маркетингу є прямий поштовий маркетинг, що будується на основі списків розсилки, маркетинг з використанням каталогу, телефонний маркетинг, телемаркетинг прямого відгуку та інтерактивний маркетинг.

Процес прямого маркетингу складається з кількох етапів, що проходять на підприємстві, і кожний з яких потребує прийняття певного рішення. В залежності від прийнятих рішень і буде визначатись ефективність прямого маркетингу.

Список  використаної літератури

1. Матвіїв М.Я. Маркетинг знань: методологічний та організаційний аспекти. - Т.: Економічна думка, 2007. — 448 с.
2. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг Підручник.— К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.
3. Петруня Ю.Є., Маркетинг: Навч. посібник. — К.: Знання, 2007. - 325 с.
4. Примак Т. О., Маркетинг: Навч. посіб. — К.: МАУП, 2004. — 228 с