Продвижение товара (ламинированные напольные покрытия) на рынок

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

I. Теоретическая часть
Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Введение…………………………………………………………………..3
1. Концепция системы маркетинговой информации…………………..4
Система внутренней отчетности…………………………………………5
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации……….6
Система маркетинговых исследований……………………………….…7
Система анализа маркетинговой информации……………………….....8
2. Схема маркетингового исследования…………………………………9
Выявление проблем и формулирование целей исследования………....10
Отбор источников информации………………………………………….10
Сбор информации…………………………………………………………15
Анализ собранной информации………………………………………….15
Представление полученных результатов…………………………….….15
II. Практическая часть
Продвижение товара на рынок
Введение………………………………………………………………….…16
1. Обзор рынка (напольные покры-тия)…………………………………..17
2. Обзор целевого рынка………………………………………………….19
3. Виды ламинатов…………………………………………………………20
4. Описание фирмы……………………………………………………..…22
5. Выбор и анализ целевого рынка…………………………………..……23
6. Сегментирование целевого рынка………………………………………23
7. Выбор организацией целевых сегментов рынка…………………….…26
8. Позиционирование товара на выбранных сегментах целевого рынка...27
9. Разработка элементов комплекса маркетинга……………………….….30
9.1. Понятие и разработка товарной единицы продукции………………...30
9.2. Обоснование цены продукции фирмы…………………………………31
9.3. Постановка задачи ценообразования…………………………………..31
9.4. Определение спроса на продукцию фирмы…………………………...31
9.5. Определение затрат при производстве продукции……………………33
9.6. Анализ цен на продукцию конкурентов………………………………..33
9.7. Выбор метода ценообразования………………………………………...33
10. Обоснование и выбор канала распределения……………………….….37
10.1. Анализ существующих каналов распределе-ния………………….…..37
10.2. Окончательный выбор и обоснование канала распределе-ния…..….43
10.3.Управление каналом распределения……………………………….….43
III. Результаты решения задания и выво-ды…………………………..…46
Литература……………………………………………………………………47