План маркетинга товара

Целями данного курсового проекта являются:
• закрепление и углубление знаний по дисциплине «Маркетинг»
• развитие способности работать с источниками маркетинговой информации
• освоение методик маркетинговых исследований
• формирование навыков оценивать рыночную ситуацию и умение предложить адекватную стратегию маркетинга.

Введение…………………………………………………………………………………………. 6
1 Маркетинговые исследования 7
1.1 Определение ёмкости рынка 7
1.2 Анализ конкурентов 11
1.3 Сегментирование и позиционирование товара на рынке 13
2 Проектирование системы сбыта 15
2.1 Анализ сбыта продукции 15
2.2 Система сбыта товара и структура отдела сбыта 16
2.3 Структура отдела маркетинга(сбыта) 19
3 Планирование маркетинговых коммуникаций 21
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций 21
3.2 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 25
3.3 Влияние маркетинговых расходов на сбыт продукции 27
4 Стратегия ценообразования 29
4.1 Разработка стратегии ценообразования 29
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса 31
4.3 Обоснование товарной стратегии 33
Заключение 36
Список использованной литературы 37