Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 01:03, реферат
Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.
Введение…………………………………………………………………3
Понятие бренда, виды, способы и этапы разработки………………...5
Этапы брендинга………………………………………………………10
Роль бренда в современной экономике………………………………12
Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России…………..14
Заключение…………………………………………………………….18
Список литературы……………………………………