Основні бренди корпорації "Оболонь"

1. Опишіть структуру  брендового портфелю підприємства, оцініть марки з точки зору  стратегічних позицій. Які напрями можуть бути запропоновані для вдосконалення існуючої структури брендового портфелю?

Корпорація «Оболонь»  є одним з найбільших виробників на своєму ринку (частка на ринку пива в Україні - 24,3%). Основними видами продукції, яку випускає корпорація «Оболонь», є пиво, безалкогольні напої, питна та мінеральна води, слабоалкогольні напої, пивоварний солод. Крім цього, іншими видами діяльності є виробництво пластмасових виробів (із перероблених ПЕТ пляшок), різних продуктів агровиробництва тощо. Основним ринком збуту є Україна, оскільки понад 80% продукції реалізується на внутрішньому ринку.

За даними компанії, 73,30% всього виробництва займає пиво, 18,30% - безалкогольні  напої, 6,20% - мінеральні води, 2,20% - слабоалкогольні  напої.

Об’єми виробництва пива, за даними звіту корпорації за 2011-2012 роки,  становить 87,9 млн дал.

Всі пивні бренди компанії поділені на чотири сегменти: преміальне пиво, спеціальне пиво, середньо ціновий  сегмент, низько ціновий сегмент. До преміального пива корпорації відносять  наступні бренди: «Hike premium», «Carling», «Слава країни», «Zlata Praha». До спеціального пива входить торгова марка Beer mix. Середньоціновий сегмент складають пиво однойменного бренду «Оболонь» та бренду Zibert. До пива низько цінового сегменту відносять «Десант», «Жигулівське», «Охтирське» та «Ячмінний колос».

Що ж до слабоалкогольних напоїв, то тут виділяють дві лінії: серія нових напоїв (Ice life та Ріо де Мохіто), а також класичні слабоалкогольні напої (Джин тонік, Ром кола та Бренді кола).

Серія безалкогольних напоїв представлена чотирьом лініями: ностальгічна серія (Ситро, Лимонад), соковмісні напої (Живчик), сучасні напої (Нова кола, Мохіто) та квас (квас «Богатирський»).

Крім того, як нам відомо, корпорація «Оболонь» також виробляє мінеральні води, серед яких виділяють: мінеральну та питну воду («Прозора»  та «Оболонська»), а також воду регіональних підприємств («Охтирська» та «Підгірна»).

Але, як ми знаємо, не всі  торгові марки можна назвати  брендами компанії. У корпорації «Оболонь»  такими брендами можна назвати безпосередньо  саму марку «Оболонь», Zibert, Жигулівське, «Hike», «Carling», Десант, «Живчик» та «Прозора». Ці бренди є широко відомими та впізнаваними.

Щодо стратегічних позицій, то тут ситуація наступна. Бренд «Оболонь» займає аж 11,3% частки всього ринку пива в Україні (за даними 2011 року), ТМ «Zibert» має частку в 6%, Жигулівське – 4%, Десант – 1%, «Hike» - 0,3%, «Carling» - 0,2% ринку. Великої популярності має бренд «Живчик» серед безалкогольних напоїв. Його стратегічна позиція є теж дуже важливою для компанії.

Якщо говорити про вдосконалення  брендового портфелю компанії, то це буде досить важко, зважаючи на високу ефективність діяльності «Оболоні», на високу ефективність діяльності відділу маркетингу компанії.

Але все ж, на мою думку, певні висновки та пропозиції зробити  можна.

Як можна побачити з  часток ринку брендів «Оболоні», то найпопулярнішими та найоб`ємнішими є бренди середньо цінового та низько цінового сегментів («Оболонь», «Zibert», Жигулівське, Десант). Вони користуються найбільшою популярністю. Серед преміального пива, найбільшими (порівняно з іншими ТМ сегменту) є бренди «Hike» та «Carling». А всього в цьому сегменті представлені 5 ТМ. Тому доцільним, на мою думку, буде поступове виведення з цього сегменту трьох інших ТМ. Їх можна або ж перевести в інший сегмент (середньо ціновий), або ж вивести взагалі, заміщуючи їхні об’єми, об’ємами виробництва більш популярних ТМ.