Організація маркетингової діяльності на підприємстві та розроблення заходів щодо її покращення (на прикладі ПАТ «Оболонь»)

Актуальність розгляду маркетингової діяльності підприємства пояснюється тим, що в умовах інформаційного вибуху компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану, куди більше уваги, ніж, власне, управлінню виробництвом – з метою зниження витрат. Підприємство повинно шукати інші шляхи збільшення прибутку, а не тільки за рахунок зниження витрат виробництва, тому що рано чи пізно воно буде виключено з ринку.

Вступ ……………………………………………………………………….8
Розділ 1. Загальна характеристика ПАТ «Оболонь»……………………11
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства
2.1. Концепції управління маркетингом та їх використання підприємством …………………………………………………………………...21
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення …………………………………………….24
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності ПАТ «Оболонь»
3.1. Аналіз маркетингового середовища …………………………….29
3.2. Комплексний SWOT-аналіз .............……………………………..36
3.3. Аналіз цілей підприємства .............………………………………43
3.4. Дослідження споживачів продукції ПАТ «Оболонь»…………..46
3.5. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту та його структури. Визначення життєвого циклу товару.................................................69
3.6. Дослідження господарського портфеля фірми матричними методами ..................................................................................................................76
3.7. Характеристика стратегій охоплення ринку .................................83
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ПАТ «Оболонь»
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства ...................................................89
4.2. Маркетингове обґрунтування та розроблення бюджету заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства
4.2.1. Проведення дегустацій в супермаркетах міста…………………….92
4.2.2. Реорганізація служби маркетингу на ПАТ «Оболонь» та визначення її системи організації……………………………………………………………...98
Висновки……………………………………………………………………101

Список використаної літератури…………………………………………106
Додаток…………………………………………………………………….108