Організація маркетингової діяльності на підприємстві на прикладі ЗАТ “СВІТОЧ”

Метою проведених досліджень є удосконалення маркетингової діяльності ЗАТ «СВІТОЧ», чого не можна досягти, не дослідивши потреби споживачів, господарського портфеля фірми і асортименту.
Об’єктом дослідження є ЗАТ «СВІТОЧ». Предметом дослідження є удосконалення маркетингової діяльності ЗАТ «СВІТОЧ» в сучасних умовах функціонування ринку кондитерських виробів.

Вступ…………………………………………………………………5
Розділ 1. Техніко-економічна характеристика ЗАТ «СВІТОЧ»….6
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства………….11
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання
підприємством…………………………………………………....11
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві
та можливості щодо її вдосконалення………………………….12
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ЗАТ «СВІТОЧ»…..13
3.1. Аналіз маркетингового середовища фірми………………...14
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства………...22
3.3. Аналіз цілей підприємства………………………………….32
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми………...33
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства……………..37
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту………..41
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції….43
3.8. Характеристика стратегії охоплення ринку……………….45
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ЗАТ «СВІТОЧ»
4.1.Покращення робіт по збору зовнішньої інформації і
інформації про конкурентів………………………………………47
4.2.Створення каталогів продукції………………………………48
4.3.Створення нової упаковки відповідно до уподобань …….. 49