Організація маркетингової діяльності на ПАТ «Крафт Фудз Україна» та розроблення заходів щодо її покращення

Метою курсової роботи є розроблення заходів для удосконалення маркетингової діяльності на ПАТ «Крафт Фудз Україна».
Для реалізації поставленої мети було вирішено такі наступні науково-методичні та практичні завдання:
- проведено аналіз концепцій управління маркетингом і доцільність їх використання підприємством;

Вступ…………………………………………………………………………..…...8
Розділ 1. Загальна характеристика ПАТ «Крафт Фудз Україна»….…….......11
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством……………………………………………………………………16
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення…………………………………………………………..19
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності ПАТ «Крафт Фудз Україна»
3.1. Аналіз маркетингового середовища ………………………………………22
3.2. Комплексний SWOT- аналіз .............………………………………............30
3.3. Аналіз цілей підприємства .............…………………………………..36 3.4. Дослідження споживачів продукції ПАТ «Крафт Фудз Україна»……….38
3.5. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту та його структури. Визначення життєвого циклу товару................................................................58
3.6. Дослідження господарського портфеля фірми матричними методами ............................................................................................................................66
3.7. Характеристика стратегій охоплення ринку..................................................74
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства ...........................................................................77
4.2. Маркетингове обґрунтування та розроблення бюджету заходів щодо покращення маркетингової діяльності ПАТ «Крафт Фудз Україна…………….81
4.2.1. Впровадження практики вендінгу.................................................................83
4.2.2. Створення інтернет - магазину .....................................................................92


Висновки....................................................................................................94
Список використаної літератури..............................................................98
Додаток А