Определение конкурентоспособности отечественных производителей обоев в республике Беларусь

Коэффициент весомости и экспертная оценка были определены с учетом мнения маркетологов и покупателей. Экспертная оценка выставляется по 5-ти бальной шкале (1- наихудший). По результатам расчета в качестве базового образца выбираем PS International  (Германия), набравший наибольшее количество баллов.

Используя данные таблицы определяем сводный групповой индекс по техническим параметрам:

 

 

 

 

 

 

 Вывод: По результатам расчета группового индекса конкурентоспособности по маркетинговым параметрам и сервису на 3 месте ОАО «Гомельобои»,  на 2 месте RASCH и АРТ , на 1 месте - PS International.  В отношении технических характеристик ОАО «Гомельобои» рекомендуется увеличить стойкость к выгоранию, а также прочность и износостойкость данных обоев, так как эти параметры являются значимыми для покупателей.

 

 

 

6. Расчёт сводных групповых индексов по экономическим параметрам

Расчет  индекса по экономическим параметрам осуществляем по данным стоимости за 1 рулон стандартного размера (0,53х10,05х3 м).

 

 

 

 

 

 

Вывод:  Из расчета следует, что белорусские товары имеют самые высокие индексы, а, следовательно, и наибольшую доступность для потребителя.

 

7. Расчет сводных групповых индексов по маркетинговым параметрам и сервису

Таблица 6.

№	Критерий	α	ОАО «Гомельобои»		ОАО «Белорусские обои»		ООО «Гомельфокс»		PS International		RASCH		АРТ
			Экспертная оценка	Pi	Экспертная оценка	Pi	Экспертная оценка	Pi	Экспертная оценка	Pi	Экспертная оценка	Pi	Экспертная оценка	Pi
1	Известность марки	0,15	5	0,75	3	0,45	3	0,45	4	0,6	3	0,45	5	0,75
2	Гарантия	0,35	2	0,7	2	0,7	2	0,7	5	1,75	5	1,75	4	1,4
3	Доставка	0,1	4	0,4	4	0,4	3	0,3	4	0,4	4	0,4	5	0,5
4	Реклама	0,2	4	0,8	2	0,4	2	0,4	3	0,6	3	0,6	5	1
5	Консуль- тации специа- листа	0,1	5	0,5	3	0,3	3	0,3	5	0,5	5	0,5	5	0,5
6	Скидки	0,2	4	0,8	4	0,8	2	0,8	5	1	4	0,8	4	0,8
ИТОГО		1		3,95		3,05		2,95		4,85		4,45		4,45

Коэффициент весомости и экспертная оценка были определены с учетом мнения маркетологов и покупателей. Экспертная оценка выставляется по 5-ти бальной шкале (1- наихудший). По результатам расчета в качестве базового образца выбираем PS International  (Германия), набравший наибольшее количество баллов.

Используя данные таблицы определяем сводный групповой индекс по маркетинговым параметрам и сервису:

 

 

 

 

 

 

 

Вывод:  По результатам расчета индекса по маркетинговым параметрам и сервису, ОАО «Гомельобои» занимает 3 место. Данному производителю необходимо увеличить гарантию на обои.

 

8. Расчет интегрированных сводных маркетинговых показателей

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9. Вывод

Лидером на рынке бумажных двухслойных  обоев является фирма PS International  (Германия), интегрированный сводный маркетинговый показатель равен 2. На 2 месте RASCH (Германия) с интегральным показателем 1,88. 3 место по результатам исследований заняла фирма АРТ (Россия). Белорусские производители ОАО «Гомельобои», ОАО «Белорусские обои», ООО «Гомельфокс» соответственно 4 (),5 ()  и 6 место ().

В отношении  технических характеристик рекомендуется  увеличить стойкость к выгоранию , а также прочность и износостойкость данных обоев. Что касается конкурентоспособности по маркетинговым параметрам и сервису, то при увеличении параметра «гарантия», фирма ОАО «Гомельобои» сразу повысит конкурентоспособность товара из-за значительности и важности данного параметра по оценке маркетологов и покупателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10. Список использованных источников

1. Н.С. Медведева Конспект лекций по дисциплине «Управление конкурентоспособностью предприятия» -77 с
2. http://www.caparol.by/
3. http://www.ceresit.by/
4. http://www.sniezkabelpol.by/about/
5. http://www.lidalkm.by/
6. http://www.mav.by/
7. http://vega.dom.by/